極簡主義教母Phoebe Philo自有品牌翻車？底氣再大也無法抵制消費者的怨氣。（5）

｜Phoebe Philo遇到的都是新創品牌會遇到的問題，但他仍堅持原則。｜

Phoebe Philo自有品牌

以極簡主義來說，Phoebe Philo算是從一而終的貫徹他對於這個價值觀的信念，事實上他所遇到的庫存疑慮、退貨與缺乏實體店的問題，都是一個新創品牌初起之時會遇到的困境。Phoebe Philo說，他在做這個品牌時一開始只有兩人，各種大小雜事他都要親自動手，並沒有像大家想像的那樣具有企業性的規模。因此，他會遇到的問題，都是一個品牌剛開始起步所會碰的的關卡。不過，令人敬佩的是，他仍舊從一而終的奉行自己的心中信念，雖然上面問題他沒辦法憑藉強大的個人名氣繞開，但發生事情時他也會勇於去面對並坦承自己能行與力所不能行之處。回顧Phoebe Philo在其產品照拍攝選用的模特兒來看，他並沒有追隨一般奢侈品牌構圖的呈現方式，而是讓模特兒自然的呈現身體的缺陷與特徵，像是人們多少會有的贅肉、皮膚皺摺等，這些被精品時裝視為不可見光的污點，在Phoebe Philo的產品展演照上都能瞧見一二。Phoebe Philo說，他的作品都是自己實際上會穿的，所以他呈現給消費者的觀影模式也要最自然的呈現他想要帶給大家的「實際面」。一般人不可能像模特兒那樣為了拍攝而讓自己的面貌體態呈現絕佳的狀態，這是不切實際的，也與他的極簡理念背道而馳。

另外，新創品牌一開始資金有限，但Phoebe Philo說他不行銷的原因在於他認為消費者對產品的喜歡與不喜歡之間，純粹是個人信念，很難因為花俏的行銷手法而改變。這的的確確是擁護Old Céline一票菁英女白領所具有的個性特徵與態度。一般來說，奢牌在選用模特兒時都會以流量、顏值、身材等作為第一出發點，但Phoebe Philo在第二波宣傳是找《墜惡真相》（Anatomie D'une Chute）女主角桑德拉‧惠勒（Sandra Hüller）當模特兒，與一般奢牌起用大流量巨星的慣用手法不同。這波有意識的選角，實實在在的挑了一個符合Phoebe Philo品牌價值的好人選，和一般奢牌的純流量思維相比，有原則且細緻許多。