Gucci兩次高光時刻，盤點業績王Tom Ford與Alessandro Michele兩位做過的驚世駭俗之事。（2）

｜品牌結構化的解放！Gucci第一波性感高光時刻，拜Tom Ford所賜。｜

Tom Ford

在Gucci鄉土劇時期家族鬥爭的鬧劇結束後，第一位掌舵Gucci的創意總監便為鼎鼎大名的Tom Ford。直接破題來說，Tom Ford完全解放了老Gucci保守的品牌結構，以性感大膽的衣著裁形，極具個人魅力式的展演完全Tom Ford味的女性性化設計感。這種奔放性的設計思維完全顛覆Gucci慣有的經營方式與產品風格，直接來看Tom Ford的經營實績，Gucci從他接手時僅2億美元的銷額，衝到年銷30億美元的峰值，整整上升了28億美元。另外，Gucci整體的品牌印象與時尚風格也進行了大翻轉，消費者在網路討論上都明顯表示原本保守古板的老Gucci，搖身一變成為性感妖嬈的魅力女性。Tom Ford大膽的將整個品牌進行換血，以從未操作過的品牌策略進行產品設計定位，成功吸引到許多大眾的注意力，也順利讓這些人心甘情緣的掏腰包。

Tom Ford是如何透過他的創意思維重塑Gucci的性感元素？我們可從他幾個代表性的設計亮點來看。Tom Ford在幾場Gucci的時裝發表會上妥善運用「絲綢」與「絲絨」這兩種面料，尤其在襯衫、洋裝與裙裝上。絲綢質料的特點在於光滑及柔軟性，並自帶天生的光澤感，可透過其親膚服貼的特性將人們性感的體態與曲線展現出來。Tom Ford巧妙利用了絲綢的特性，將其面料的柔順感與光澤性搭配性感的衣著廓形，使其作品在光影間產生極為自然的液態感，彷彿人們將「水」穿在身上那樣，既柔媚又動人，成為一種無聲的誘惑。絲絨則具有柔軟與厚實感，並有特殊的柔光感，是奢侈品服飾的重要象徵。Tom Ford將絲絨元素大量的運用在西裝、禮服與外套等單品上面，將Gucci的衣著質感提升到全新的高度。絲絨元素華麗而不張揚，既閃耀又低調，可以更內斂的透過作品向消費者傳遞品牌細緻的底蘊與價值。

除此之外，Tom Ford也會融入金屬等材質，再結合深V剪裁的服形，或者是大敞開的衣領，將吸睛的帶光材料以性感大面積的肌膚外露之設計，營造整體服裝上的視覺亮點，抓取觀者的目光。透過後續諸多明星的加持與背書，在行銷曝光的操作下，搭配風格前衛的情慾系時裝大片與定裝照，成功的在當時的時尚產業中留下一抹老Gucci轉型的深刻印象。