個人創業及自由接案者都需要品牌企劃？Brand Story & Slogan很重要嗎？

Tim Mossholder on Unsplash

個人品牌打造：用故事和口號脫穎而出

個人品牌和一人公司是現在發展的趨勢，而且還在持續成長中。除了受到遠距工作和數位遊牧的影響，大家正思考著不同的可能性，因此帶動了又一波的打工度假潮。許多從 Working Holiday 打工度假回來的人，計畫的不是重回職場，而是如何開始自行創業，意味著在未來幾年，我們每個人都會有自己的Personal Brand，以及出現一堆個人創業者 Solopreneur。

當市場上同性質的供給過多的時候，「 風格 」才是你勝出的關鍵，特別是對一人微型創業和自由工作者而言更是如此。為什麼呢？因為「個人」不像大型企業擁有那麼多的資源。但什麼才能讓你的品牌與受眾產生共鳴呢？答案往往在於兩個定位風格的基本要素：引人入勝的品牌故事和令人難忘的口號。這些組成部分不僅僅是品牌的加分項，更是讓塑造個人品牌獨特性的強大工具。

個人品牌的核心

個人品牌的核心是展示自己在市場中的真實自我。這是技能 （你會及擅長什麼？）、經驗 （你執行過和體驗過的）和個性 （真實且毫不費力展現自己）的獨特融合，定義了每個人。對於個人創業者和自由工作者來說，這種品牌可以是變革性的。打造迷人的個人品牌不僅限於創意產業，而是對所有行業都很重要。它有助於創造值得信賴和相關的人物形象，以吸引客戶和顧客。擁有明確的個人品牌使個人能夠：

• 在擁擠的市場中脫穎而出。
• 建立一個忠實的追隨者群體，與他們的旅程產生共鳴。
• 將自己定位為所在領域的思想領袖。

為什麼品牌故事很重要

連接的核心

你的品牌故事概括了你的旅程、價值觀和使命。它創造了一種情感連結，吸引人們。當潛在客戶或顧客感受到這種聯繫時，他們更有可能與你互動。試著在腦中想像你的旅程，你克服了哪些挑戰？例如，如果你在多年從事不相關領域的工作後，將對烘焙的熱情轉化為蓬勃發展的蛋糕業務，這種相關性將與你的受眾深深產生共鳴。

打造你的品牌故事

要有效地突出你的品牌故事，需要思考以下步驟：

• 識別關鍵經驗：列出塑造你的重要人生時刻，例如建立部落格、啟動業務或克服逆境。
• 突出價值觀：什麼原則影響了你的決定？如果誠信是核心價值觀，就必須解釋它是如何影響你的工作或人際關係的。
• 創建清晰的結構：一個引人入勝的故事需要有開頭、中間和結尾。例如，從你的初始挑戰開始，轉向你的成長過程，並以你目前的成就作結。
• 真實性是關鍵：真實、真實、真實。分享成功和挫敗都會讓你的故事更容易讓受眾連結到自身經驗。
• 保持相關性：直接和你的受眾交談。如果你的目標人群是年輕專業人士，請使用他們習慣的語言。

令人難忘的 Slogan 的力量

你的品牌的標語：保持簡短和甜蜜

Slogan 用短短几個字捕捉了品牌的精髓。它作為對客戶的承諾，為他們提供了一份快速了解你的產品和服務的快照。研究表明，令人難忘的口號可以將品牌回憶率提高 30% 以上。

培養一個令人難忘的 Slogan

想要打造一個令人難忘的口號，需要符合以下原則：

• 簡潔：保持簡短。一個令人難忘的口號應該易於記憶。想想 NIKE 的“Just Do It”。
• 獨特：與競爭對手區分開來。不要說“價格最優惠”，而是考慮突出你的獨特價值的短語，如果你致力於道德採購，也許可以提及 “責任時尚”。
• 反映你的品牌聲音：確保口號的語調與你的品牌故事一致，以創造一致性。
• 激勵行動：你的口號應該激勵 TA。例如，“轉換你的空間”鼓勵改進。
• 測試它：與信任的朋友或同事分享你的口號，並收集反饋，在最終定案前不斷微調修正。

融合 Brand Story 品牌故事 & Slogan 口號

創造和諧的身份

為了獲得最大的影響力，你的品牌故事和口號應該是一致的。當這兩個元素對齊時，它們創造了一個連貫的身份，增強你的知名度和吸引力。將你的口號視為個人品牌的標語，它應該完美地概括你的故事：

• 一致的信息：確保你的故事和口號傳達相同的核心信息，也就是「你是誰？」。如果你的主題是創新，必須確保兩個元素都反映了這一點。
• 多樣化的重複：不必每次都講述相同的故事，嘗試以不同的方式分享你的敘事，同時保持核心主題不變。
• 使用圖像：結合與你的故事和口號相輔相成的視覺效果，以觸動受眾的情緒並增強理解。
• 吸引你的觀眾：讓受眾圍繞著你的故事，並與Slogan展開對話，以增加互動的方式，例如設計心理測驗，可以豐富觀眾與你的品牌之間的聯繫。

新興的個人品牌趨勢

真實性佔據中心舞台

如今，觀眾真正有興趣的是：來自真實人物的真實故事。作為個人創業者或自由接案者，沒有必要呈現一個完美的形象，真實性更重要。

視覺敘事崛起

視覺內容正在將個人品牌提升到新的高度。圖像和影音使你能夠以動態的方式傳達你的品牌故事。例如，解釋你的過程的短影片可以比單純的文本更有效地吸引注意力，而一張形象照就能讓人一眼了解個人品牌的風格。

多樣化的表達平台

在當今的數字化環境中，沒有正確的個人品牌方法。從部落格到 Podcast，找出你的目標受眾最常出現和使用的平台。將內容以不同形式，露出在多樣化的平台。

利用 Community 創造歸屬感

個人品牌和自由工作者可以透過和受眾持續互動培養關係，來獲得知名度和可信度，在追隨者中創造歸屬感。

可持續性和道德品牌

意識到消費主義正在崛起。維持你的品牌故事 Brand Story、可持續性 Sustainability 和道德實踐Ethical Practice 間的一致，吸引具有社會意識的客戶。展示你對積極變革的承諾，並在市場中勝出。

你的個人品牌成功之路

在不斷變化的市場中，強大的品牌故事和令人難忘的口號是個人創業者和自由工作者的重要資產。掌握這些元素能夠為你的成功鋪路。在充滿競爭的世界中，必須透過市場研究，結合個人風格，打造個人品牌專屬的文案和視覺形象，定位「風格」才能將你的品牌推出去。

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