閱讀分享│你是誰 造自己的品牌

今天對於一件事情感到好奇，你會如何尋找資訊？
有沒有嘗試過，Google 自己的名字會得到些什麼結果？
在這個充滿訊息和選擇的時代中，你知道如何提升自己的鑑別度嗎？

如果針對以上問題有共鳴的話，那我想<你是誰 造自己的品牌>這本書，或許可以給大家一些啟發。在這個競爭激烈、不景氣的時代中，人人都需要建造個人品牌，正如同上篇文＜生活分享│如何增強職場力？三個不能錯過的職場劇＞，無照律師的主角 Harvey Specter 正是打造出屬於自己的個人品牌，才能在業內擁有話語權，因此本文主要大綱包含：

• 個人品牌有哪些要素
• 怎麼建立個人品牌
• 建立後該怎麼宣傳
• 總結與觀點

延伸閱讀：生活分享│如何增強職場力？三個不能錯過的職場劇

你是誰 造自己的品牌 一書

個人品牌有哪些要素

首先，品牌需要一個讓人記憶深刻且市場需要的賣點，讓大家聯想到相關的事務時，自然就會聯想到品牌本身，而這個概念也和行銷概念中的 USP（Unique Selling Proposition）相互呼應。舉例來說，臺灣的半導體代工龍頭 TSMC，其 USP 可說就是專業的製程和良率，因此當今天有新一代的晶片或產品需代工時，自然會希望聯繫TSMC 進行協助，讓產品有更好的性能，而這也是其最好的品牌賣點。

延伸閱讀：為什麼USP 是服務或產品宣傳的必需品

再者，需長期建立對品牌的信賴感。當我們走進麥當勞用餐時，因其品牌形象，自然就會相信其餐點的品質、味道，而這是需要不斷培養和建立的，若發生重大的食安問題，就會導致消費者對其印象大打折扣，因此對於品牌來說，需要能提供相當穩定的產品或服務，才能穩定吸引其粉絲。

從上面的想法可以得知，對於個人品牌來說，包含三個重要的要素：獨特賣點、兌現承諾以及市場價值。

個人品牌塑造三要素

怎麼建立個人品牌

了解個人品牌的基本要素後，我們又該如何開始著手建立個人品牌呢？

書中建議，我們緊接著要思考成功建立個人品牌後的未來形象為何，並比較與目前自身形象的差異和距離，才能建立行動方案。因此所設定的未來形象需要盡量清晰、具體，以方便我們進而檢視自身有哪些不足，並以此計劃需要努力的方向。

設定未來、檢視補強、執行計畫

舉 Eddy 為例，Eddy 希望可以將「分享科商、職場觀點的內容生產者」作為自身的個人品牌形象，當有了這樣初步的未來形象後，接著可以進行更清晰的定義，像是要透過何種媒體進行生產？想達成怎樣的目標？幾年內完成？

透過這些問題的回答，進而強化對未來形象的輪廓，並更好地安排執行計畫，如 Eddy 目前就是希望以一周一篇的主題文章形式，分享自身的想法和概念；此外也開始著手規劃個人網站和 SEO 優化，期盼能不斷強化思緒和文筆，逐步分享給大家一些觀點，而這個過程正是不斷地進行「設定未來、檢視補強、執行計畫」流程。

建立後該怎麼宣傳

在華人社會中，往往會過度謙遜而不擅主動向他人推薦自己；然而這樣的概念，本身和經營個人品牌是有所違背的，因此除了逐步建立個人品牌外，仍須規劃好的宣傳策略，才能打開自身的知名度和品牌記憶！以下提供兩個有效的方式：

打造與個人品牌關鍵字相關的學習場所

通常我們想學習一些技能時，便會上網搜尋有無相關的講座、活動，甚至是讀書會對吧？而這樣的做法無非也是經營個人品牌者最佳擴大影響力的機會，透過舉辦大家都能參與的聚會、活動，和別人共同分享你的專業技術，而更重要的是，可以透過這些活動機會，讓人「搜尋」到你。

透過社群擴大影響力

在目前這個自媒體、社群盛行的時代，人們投入了極大的時間和心力在社群中活動，從天下雜誌的資料中，可以瞭解台灣人平均每天上社群網站 2 小時又 3 分鐘，因此書中建議我們可以常分享個人品牌的關鍵字和活動於自身社群中，讓別人潛意識下記住這些關鍵字與我們的關聯。

社群就像是催化劑，可以讓我們破除空間、時間限制，觸及到更多日常較不易碰到的群眾，如上面所說的舉辦實體活動，終究有參與人數的上限，但此時就可以透過社群的力量時常分享個人品牌事務，一方面加深其他人對於我們的品牌印象，另一方面可以讓活動線上化以接觸更多用戶。

總結與觀點

回應到我們最初的問題，你是否有嘗試過 Google 自己的名字會得到些什麼結果呢？ 你又期待會得到些甚麼結果呢？如果你希望能在這個資訊爆炸網絡中被搜尋到，那麼對於個人品牌，可能就需要多做著墨。

對 Eddy 來說，從經營個人品牌得到的重要啟發有二：

• 獲得機會
  經營個人品牌是為了擴大影響力，而擴大影響力的背後，是為你爭取到更多的機會，在目前這個競爭越加激烈的環境，我們不只需面對同齡的競爭，還須面對來自海外，甚至機器人的取代威脅。因此在這樣的情況下，透過個人品牌的塑造，增加自身的獨特性，無非是最佳的選擇方案。
• 獲得信賴
  社會基本運作中，信賴是相當重要的隱性資產，銀行放款所進行的調查、求職面試的背景調查，背後核心都是在鑑定你的「信賴度」。而經營個人品牌可以更好地替我們取得他人的信賴，塑造我們某些領域的專業度，讓別人願意將事情交給我們。

經營個人品牌核心是信賴，信賴背後的目的是機會點

透過按愛心，讓我知道你／妳的觀後感吧！
如果你／妳很喜歡我的「閱讀分享」類型的文章，請記得幫我按個愛心，之後會為你常寫的！
如果有任何建議或想法，也歡迎在下方留言給我，討論總是進步的原動力。也要記得「追蹤」此帳號，讓我提供更多優質文章給您，而不會被茫茫文章中淹沒 :)