自策展通常不易獲利，卻是與目標客眾直接溝通、體現核心價值的廣宣手法之一。
所以內容設計上更要去蕪存菁，不要想把什麼內容都塞進來。
面對初衷、專注目標、簡潔對話，才能夠呈現讓人難忘的品牌策展！
為了讓你知道恐龍化石不必放在防潮玻璃櫃：我們在敦南誠品開了一間藝廊。
短短四週，便吸引化石收藏家與藝文愛好者參觀，並達到銷售目標。
事實上，稱為"恐龍化石"並不正確。因為像天上飛的翼龍、海裡游的滄龍等，物種定義都不算是恐龍──牠們是"爬行動物"。所以應該泛稱「古生物化石」才是專業說法。
這是公司的第一個品牌自策展。在這之前，如果台灣收藏家想搶先買到CEO從國外帶回來的恐龍化石，必須要到公司倉庫看看這些剛下貨櫃的寶貝們，然後慢慢拆箱挑選。
但我們想要做出改變：讓化石不只是展件，也是藝術，更是科普生活的推廣。所以決定先從VIP客戶端著手，開設一間「期間限定的化石藝廊」。
首要問題是，要罩起來嗎？
縱使對於台北人的觀展素質很有信心，但畢竟億萬年前的化石跟手工藝術品有個共通點：全世界僅此一件，別無分號。要不要把化石用透明罩蓋起來保護，便成了急需決策的重點──這也會深深影響展覽的整體氛圍。因此，客群分析便成為重要的企劃核心。
◎目標客群：精選客戶/化石蒐藏/同好邀約
◎市場區隔：精品質感/藝廊定位/藝文氛圍
◎市場區隔：精品質感/藝廊定位/藝文氛圍
在TA設定的前提之下，我們同時進行策展規劃，更決定大部分化石都不特別保護遮蓋，讓參觀者能更靠近、更細膩地欣賞這些讓人讚嘆的藝術品。
所謂化石，是指埋藏在地層中的生物遺體或痕跡，經過長時間交替作用，最後形成礦物化；簡單來說已經變成了石頭，無需擔心防潮變質，但還是要避免不當的觸摸與碰撞。
到底要不要出現恐龍？
如果依照公司之前的經驗，無論是恐龍展覽或化石展覽，在文宣或壁面上或多或少一定會出現「恐龍圖像」；除了直白地呈現主題之外，也是吸引親子大眾的必要視覺手段。
但就算這次的TA設定已完全不同，對於恐龍視覺元素還是掙扎了許久，甚至考慮是否簡化成剪影或投影呈現。然而最終，我們還是穩住了定調：既然要做藝廊，那就忘掉過往的做法，完全以藝廊的角度設計出發。
策展企劃的前期過程，得先不斷自問”要吸引誰來‧要給誰看”之後，情境塑造和視覺定調才能因應而生。
少即是多，打造台灣首見的化石藝廊
整體色調的運用，是CEO在義大利參觀博物館得到的靈感。我們採用了暗喻土壤的深紅色，結合灰色展台，突顯大地質感的化石展件；讓空間氛圍既低調又搶眼、既質感又深刻，帶點復古也呈現詩意，讓來訪者感受獨特的化石展示體驗。
最後，我們努力在策展過程中，去除掉無謂的陳列佈置，只留下代表知識探索的學術物件，令人聚精會神地欣賞這些億萬年前的藝術品，也讓「古生物專業」的企業價值，能更加深刻烙印在品牌支持者的心底。
即將進入廣告，捲動後可繼續閱讀
為什麼會看到廣告
留言0
查看全部
你可能也想看
Google News 追蹤
這個秋，Chill 嗨嗨！穿搭美美去賞楓，裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過？秋日 To Do List 等你分享！
秋季全站徵文，我們準備了五個創作主題，參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」，一起來看看如何參加吧～
美國總統大選只剩下三天， 我們觀察一整週民調與金融市場的變化（包含賭局）， 到本週五下午3:00前為止， 誰是美國總統幾乎大概可以猜到60-70%的機率， 本篇文章就是以大選結局為主軸來討論近期甚至到未來四年美股可能的改變
Faker昨天真的太扯了，中國主播王多多點評的話更是精妙，分享給各位
王多多的點評
「Faker是我們的處境，他是LPL永遠繞不開的一個人和話題，所以我們特別渴望在決賽跟他相遇，去直面我們的處境。
我們曾經稱他為最高的山，最長的河，以為山海就是盡頭，可是Faker用他28歲的年齡...
「老師你念政大？阿你現在在這裡？」
「對阿，不然你覺得念政大應該要去哪裡？」
「念政大不是應該要走什麼法律還是政治嗎？」
「我念的是心理系(苦笑)。」
「心理系？是那個佛教的系嗎？」
「不是。」
「喔老師那你念政大，做這個工作好嗎？」
「不然你覺得我應該做什麼？」
「感覺就是要走軍公教才好啊。」
文；柚子貍
有些時候會接到之前溝通過的主人賴我說：「寶貝走了」，然後急著想再預約離世溝通，我總是會先幫他們踩剎車。事後證明這個做法是對的，因為隨著時日淡去，很多主人自己有平復的能力，當時急的像熱鍋上螞蟻的人，很多後來早就忘記曾有過預約。
但今天這位主人不同，之前做寵物溝通時，她如何疼愛這些孩子們我
《辣妹與恐龍》的恐龍到底是什麼樣的恐龍呢？本文將透過觀察恐龍的行為、型態、食性等，根據現有的科學研究，推測該恐龍可能的種類。更重要的是，光是「無法了解恐龍」這點，對於全世界的恐龍迷來說簡直是一種恥辱，不能再忍了。關於辣妹我們知道的夠多了，來聊聊恐龍吧！
未來想升遷被提拔，就要有好的職場人際關係，
切記自己要小心，
別被職場上的恐龍同事給同化了...
若發現自己就是，也沒關係～內有解藥！
愛並不是一件外衣，能夠披著去行使任何事，將縱慾說成是為你著想的善意，都只是自以為是的付出，甚至早已從黑暗淪為邪惡。
在補教業待了8年，夠格談這件事情了吧?
#老師也是普通人 #別刁難老師 #天下父母心而老師也有父母
《ＲＢＧ不恐龍大法官》描述了一個美國傳奇大法官的生涯，她很早就有了孩子，很早就有了家庭，很早就有了丈夫，但她不顧家人訕笑，從哈佛到哥倫比亞法學院，從哥倫比亞法學院到一流律師事務所，再到大學進行與社運同步的性別與法律研究，她一次次的戰勝男人的不平等規則，最終，她站上最高法院，她只要求法律對所有人的公正
這個秋，Chill 嗨嗨！穿搭美美去賞楓，裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過？秋日 To Do List 等你分享！
秋季全站徵文，我們準備了五個創作主題，參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」，一起來看看如何參加吧～
美國總統大選只剩下三天， 我們觀察一整週民調與金融市場的變化（包含賭局）， 到本週五下午3:00前為止， 誰是美國總統幾乎大概可以猜到60-70%的機率， 本篇文章就是以大選結局為主軸來討論近期甚至到未來四年美股可能的改變
Faker昨天真的太扯了，中國主播王多多點評的話更是精妙，分享給各位
王多多的點評
「Faker是我們的處境，他是LPL永遠繞不開的一個人和話題，所以我們特別渴望在決賽跟他相遇，去直面我們的處境。
我們曾經稱他為最高的山，最長的河，以為山海就是盡頭，可是Faker用他28歲的年齡...
「老師你念政大？阿你現在在這裡？」
「對阿，不然你覺得念政大應該要去哪裡？」
「念政大不是應該要走什麼法律還是政治嗎？」
「我念的是心理系(苦笑)。」
「心理系？是那個佛教的系嗎？」
「不是。」
「喔老師那你念政大，做這個工作好嗎？」
「不然你覺得我應該做什麼？」
「感覺就是要走軍公教才好啊。」
文；柚子貍
有些時候會接到之前溝通過的主人賴我說：「寶貝走了」，然後急著想再預約離世溝通，我總是會先幫他們踩剎車。事後證明這個做法是對的，因為隨著時日淡去，很多主人自己有平復的能力，當時急的像熱鍋上螞蟻的人，很多後來早就忘記曾有過預約。
但今天這位主人不同，之前做寵物溝通時，她如何疼愛這些孩子們我
《辣妹與恐龍》的恐龍到底是什麼樣的恐龍呢？本文將透過觀察恐龍的行為、型態、食性等，根據現有的科學研究，推測該恐龍可能的種類。更重要的是，光是「無法了解恐龍」這點，對於全世界的恐龍迷來說簡直是一種恥辱，不能再忍了。關於辣妹我們知道的夠多了，來聊聊恐龍吧！
未來想升遷被提拔，就要有好的職場人際關係，
切記自己要小心，
別被職場上的恐龍同事給同化了...
若發現自己就是，也沒關係～內有解藥！
愛並不是一件外衣，能夠披著去行使任何事，將縱慾說成是為你著想的善意，都只是自以為是的付出，甚至早已從黑暗淪為邪惡。
在補教業待了8年，夠格談這件事情了吧?
#老師也是普通人 #別刁難老師 #天下父母心而老師也有父母
《ＲＢＧ不恐龍大法官》描述了一個美國傳奇大法官的生涯，她很早就有了孩子，很早就有了家庭，很早就有了丈夫，但她不顧家人訕笑，從哈佛到哥倫比亞法學院，從哥倫比亞法學院到一流律師事務所，再到大學進行與社運同步的性別與法律研究，她一次次的戰勝男人的不平等規則，最終，她站上最高法院，她只要求法律對所有人的公正