安追說：「火星人入侵地球啦！」一則廣播竟造成上百萬美國人恐慌，更成為「假新聞」始祖？
閱讀時間約 11 分鐘
（本集內容扎實，值得細讀！）
1938 年⋯⋯
世界上第一本超人漫畫出版；
迪士尼的《白雪公主》開始在全美院線上映。
羅斯福總統正帶領美國從經濟大蕭條漸漸復原；納粹入侵奧地利；慕尼黑會議召開；希特勒獲選為《時代》雜誌（Time）的「年度風雲人物」（Man of the Year）。沒有人能預料到，這些事件終將醞釀成一場新的世界大戰。
1938 年，雖然世上已有電視機，但卻仍未普及，那是收音機和廣播的黃金年代。
雖然經濟還未有大幅起色，但收音機在此時卻可說是家家戶戶的必需品。
在全美國 3200 萬戶家庭中，便有近 2700 萬戶擁有收音機，收聽新聞、音樂、廣播劇與政治宣傳內容。
在全美國 3200 萬戶家庭中，便有近 2700 萬戶擁有收音機，收聽新聞、音樂、廣播劇與政治宣傳內容。
廣播的重要性就如同日後的電視，現在的網路，它是所有人依賴的資訊及娛樂來源。
想像自己身處 1938 年 10 月 30 日，那天是禮拜日，而你是美國紐澤西州某個普通家庭的小孩。
此時此刻，你正在期待明天的萬聖節。家裡大人在裝飾家裡，為小孩購買鬼怪裝扮、南瓜燈籠和糖果；外頭早已掛滿燈飾，隨時都準備好迎接來客的「不給糖就搗蛋」。
突然間，門鈴連聲響起，是住在隔壁的鄰居阿姨。
只見她面色有異，叫你爸媽趕快打開收音機收聽 CBS 電台，
有大事情發生了。
「……各位聽眾朋友好，這裡是新聞評論員 Carl Phillips，目前和普林斯頓大學的 Pierson 教授正位於紐澤西州格羅弗嶺（Grover’s Mill）的農場……」
「就在剛才，有一個巨大、熾熱的物體從天而降掉落在這裡……很抱歉，我不知道該如何描述這個『物體』……」
「……它的直徑約二十七公尺，外層似乎是金屬……是我從來沒看過的材質。整體外觀偏黃白色……這是我出生以來看過最難以形容的事物了……等等！有個人正從它的頂部爬出來！」
「……那個人，或者不該稱它為人，它好像有張臉？它的臉上有兩個發光的碟子，那是眼睛嗎？」
「……天啊，有些東西正在陰影中蠕動，外觀就像是灰色的蛇，或是觸手……這個人的身體跟熊一樣大，皮膚像是抹過油的皮革。它的臉……抱歉，它的臉真的很難以形容，但我會嘗試描述。它有一雙黑色的眼睛的，嘴巴呈現 V 字型。唾液從無緣的嘴角滴下，似乎正在顫抖。」
（一連串的爆炸與尖叫聲。）
「……老天！它們正透過鏡子發出雷射，而且還燒起來了！現在火燒得到處都是……稻田、樹林、人群、汽車，所有東西都起火了！火勢現在正朝我的方向直直燒來，距離還有二十公尺……」
（突然一陣更大的爆炸聲傳來。）
（幾秒後，一片死寂。）
「……各位聽眾朋友們好，這裡是ＯＯ電台。很抱歉，由於不可抗力因素，我們目前無法繼續為您轉播格羅弗嶺的現場情形。如果在第一時間收穫最新消息，我們會盡快播報給您……」
……
1938 年 10 月 30 日。
來自 CBS 電台的一連串突發新聞，使佳節氣氛蕩然無存。
幾乎整個美國都在討論同一則新聞：「有未知生物入侵紐澤西了！」
那些「生物」到底是什麼？
有些人斷言那是納粹祕密開發的最新武器，他們這是要向美國宣戰了；有些教徒說是魔鬼，認為這是現象是世界末日的前兆；也有些人說，它們很可能是來自外太空火星的未知生命。
無論它是什麼，至少可以肯定來者絕非善類，一股緊張情緒頓時在人群中傳染開來；紐澤西州的警局電話滿線，家中大人則開始整理「戰備物資」。
當然，誰還有心思過萬聖節呢？
然而，這則所謂的新聞，實際上是源自 CBS 電台的廣播劇《世界大戰》（The War of the Worlds）的情節。
世界大戰！
《世界大戰》原著為知名科幻小說家 H.G. Wells 於 1898 年發布的同名小說，廣播劇版本由奧森·威爾斯（Orson Welles）負責改編、製作和演出。這位 Orson Welles 可不是無名小輩。他是當時百老匯最具知名度、著名不循規蹈矩的年輕演員，也是 20 世紀公認最具才華的表演藝術者之一。
沒有人能預料到，這部描述「火星人入侵地球」的科幻離奇故事，竟可能被誤以為真，且越滾越大，使許多人心惶惶。儘管在節目播送過程中，製作方一共置入 4 次「劇情純屬虛構」的免責聲明，然而最終這場鬧劇仍造成以下後果：
- 根據普林斯頓大學心理學的 Cantril 教授在 1940 年發表的研究統計：
當時共有 600 萬人收聽《世界大戰》
有 170 萬人誤將廣播劇以為是真實新聞內容
有 120 萬人因收聽廣播劇內容而陷入恐慌（*）。 - 10 月 30 日晚，紐澤西州當地警察局電話滿線癱瘓，總計上百通來電。
- Orson Welles 與美國聯邦通信委員會（FCC，*2）隨後接獲 2000 封來信。
（*）雖然 Cantril 的研究極具價值，然而後續有學者（包括 Pooley 和 Socolow 等人）皆發現 Cantril 的統計方法有誤，因此上述數字確有過高之疑慮。
（*2）類似台灣的 NCC，管理電信頻譜的政府部門。
這起被後世稱為〈火星人入侵記〉的「假事件」，仍對社會造成許多實質影響。
一方面，始作俑者 Orson Welles 雖然不得不在隔天召開澄清記者會向公眾道歉，卻也因此事聲名大噪，成為媒體焦點人物，也順勢為其進軍影壇鋪路。
後來，成功進軍影壇的 Orson Welles 身兼編導演，並打造出史上最偉大電影之一〈大國民〉（Citizen Kane），該片被許多後世電影大師視為教科書級別之作；
可以說，如果沒有〈火星人入侵記〉，當代電影史可能也會截然不同了吧。
另一方面，〈火星人入侵記〉事件也證明媒體確實具有影響人群的力量——即便播放虛構的內容。這讓傳播學祖師爺－拉斯維爾（Lasswell）大感欣慰。
拉斯維爾剛在 1920 年代寫下「魔彈論」（magic bullet theory），作為傳播理論之始。所謂魔彈論，就是指大眾媒體能產生的效果無比巨大，像是子彈，可以打穿閱聽人（受眾），並且讓後者乖乖就範。
舉例來說：只要播商品廣告，消費者就會買單；只要播喜劇，觀眾就會笑。無論媒體播放什麼樣的內容，觀眾都必然會接受並反應。
雖然這些論點如今看來是有點過於理想，但在媒體科技剛起步的開荒年代，「魔彈論」卻能用來解釋許多當時未知的現象。也因此，它在早期的傳播學界如同《聖經》，大多數學者對此皆深信不疑。
看看〈火星人入侵記〉，這根本就是魔彈論的最佳證據：那些聽眾都陷入恐慌了！
〈火星人入侵記〉因而成為解釋魔彈論的經典案例，也吸引包括 Cantril 在內的許多學者進行研究；有趣的是，也正是基於 Cantril 的研究，時人才發現大眾媒體的力量並不如「魔彈論」形容的那麼巨大，進而推翻它。
即便時至今日，分析〈火星人入侵記〉也仍有一定價值。它可以用來說明「假新聞」（fake news）對人類社會可能造成的風險。
為什麼虛構的〈火星人入侵記〉能對現實產生巨大影響？
以下就幾點可能因素做簡單說明：
- 歷史背景
二戰前夕，美國仍處於大蕭條時期，國際局勢動盪，戰爭似乎一觸即發。
事實上，當時即有許多廣播節目會在中途插播即時新聞。因此，對於突發戰爭或大事件的疑慮，確實在當時的美國社會中相當常見。研究顯示，有些中途轉台的聽眾甚至以為故事中的入侵者是納粹德國。
2. 設定寫實
原著設定的時代背景為 19 世紀的英國，而聽眾是一群 1938 年的美國人。Orson Welles 心想：如果故事照本宣科，最終收聽率一定會死得很慘。因此，他要求編劇 Howard Koch 以「讓美國聽眾感到可信」為目標進行改編。
廣播劇版的故事設定在 1930 年代的美國，並且採用許多真實地名與人名，例如紐澤西州、格羅弗嶺、普林斯頓大學等等，也因此成功讓可信度提升許多；此外，故事中途以「廣播新聞」的形式播報，也讓最終成效格外逼真——使許多人誤以為真。
3. 人際傳播的力量
〈火星人入侵記〉是 CBS 電台週日晚間八點「空中水銀劇場」（The Mercury Theatre on the Air）節目的其中一集，此系列節目以科幻主題虛構廣播劇為主。
同一時段，敵手 NBC 電台正播放著強檔〈The Chase and Sanborn Hour〉。這是當時全美國最熱門的廣播節目，收聽率高達 30% 以上。
事實上，大多數聽眾原本收聽的是 NBC。由於受到鄰居、朋友等人通知，才紛紛轉到 CBS；新進聽眾剛好從故事中段收聽，錯過免責聲明，又聽到如同真實新聞般的內容，也就自然而然上當了。
我們可以學到什麼？
- 只要有心，媒體確實能夠「無中生有」。我想到近年最著名的類似案例，是 2017 年獲得美食評鑑 TripAdvisor 票選第一名的英國「假餐廳」“The Shed at Dulwich”。
- 事實上，〈火星人入侵記〉跟現代的假新聞大同小異。兩者都是經由蓄意設計，加強「可信度」，以試圖說服受眾；不同之處，前者是為了加強娛樂效果，假新聞卻是有所圖謀（尤其是政治性的假新聞）。
- 我們無法保證〈火星人入侵記〉不會在現代重新上演。即便現代人的媒體識讀能力比當時好上不少，也能透過網際網路即時查證，然而相對應的，假新聞（或謠言）的產量也日益高升，例如一份 2018 年的統計數據顯示，台灣是當年度全球各國「接受境外假資訊」的第一名。我們或許對虛假資訊的辨識能力有所提升，但敵人也不遑多讓。
- Cantril 針對〈火星人入侵記〉的研究結果顯示，具有較高知識程度、個性較為內向、社會地位較高的三類人，受到謠言效果影響的比例也較低。同樣的條件，可能也適用於應對現代的假新聞亂象。
補充：在那之後的《世界大戰》
1. 影視劇改編
《世界大戰》後來在 1953 年首度改編成電影版，也將時代背景改成更貼近觀眾的 1950 年代美國。
本片成功榮獲第 26 屆奧斯卡最佳視覺效果獎。在 2005 年，由史蒂芬史匹柏導演、湯姆克魯斯主演的現代版《世界大戰》也獲得不少好評。最近的影視改編則是 2019 年的影集版。
2. 漫畫改編：DC 與 Marvel
《世界大戰》原著在歐美原本就有極大影響力，也一度吸引美國漫畫界兩大巨頭出版社的改編：Marvel 以《世界大戰》小說原著為基礎，推出續作：假設火星人再次入侵地球，並且此次成功征服人類的未來世界；在這一系列故事中，你甚至可以看到許多知名英雄的「遺產」。
另一方面，DC 也曾讓自家招牌人物「超人」（Superman）參與《世界大戰》改編作，擔任主角。正如前文所提及，超人初登場與〈火星人入侵記〉的播放時間同為 1938 年，因此本系列漫畫特別採用最初超人的設定、造型及背景。
看到這裡，你總共讀了 4700 多個字，謝謝你願意讀到這裡！
（我也想不到這篇故事能打這麼長⋯⋯）
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我是 ANDREHUNG， 歡迎追蹤「安追說」
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「安追說 ANDRE:SHUO」是由傳播所預備生 ANDREHUNG 撰寫的連載文章，內容主題包括：文化、設計、廣告、行銷、傳播、新聞時事、自學⋯⋯提供個人觀點、學習心得與想法，分析過去的大師案例作品，拆解方法；洞察時事，了解當今趨勢動向。快來與我一起變得更強吧！每次七分鐘，讀點「安追說」！
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