理論上投資股市的長期報酬率會勝過許多其他各類型資產,以股價指數長期的趨勢觀察,2011年的台股指數大約在7000點上下,經過十年至近期大約17000~18000左右,約漲2.5倍,但人性複雜的心思情緒讓這樣的報酬獲得不易,在股市長期波動的過程,會有許多新聞媒體,也包括號稱專業客觀公正的媒體,都會在景氣低迷股市大幅下挫時,用最嚴肅且符合邏輯的推論,告訴投資人要逃離市場以免遭受更大的損失,同時附和市場上的恐懼氣氛,讓投資人尚未獲得股市報酬之前就被恐嚇出場。
即使投資人希望長期持股而沒有出場,還有另一道考驗:是否買進『對的股票』?現實中只有極稀少的企業可以通過競爭而長期保有優勢,不理會市場波動而能夠長期持有的個股極少,多數個股榮耀風光的股價高點,都成為後續難以跨越的障礙,但是投資人多半是在企業榮耀風光的時候才被吸引進場,於是多數人投資股市的典型狀況就是,在繁榮熱絡的股價高點進場,在景氣低迷的谷底以虧損狀態出場,或是股價在高峰之後陷入長期低迷而無法獲利。
在股市投資獲利之道,就是必須與上述現象逆向而行,在市場繁榮熱絡時,不適合將大筆資金投入股市,即使投入股市也要認知,如果持股成本較高,並不適合長期持有,