Nike 27年後重返超級盃，卻使用了全女性運動員拍廣告！

延續上週美國超級盃的話題，還有一支很值得跟大家分享的廣告：Nike - So Win。

Nike So Win

這支廣告其實是 Nike 睽違了 27 年才再次在超級盃推出廣告，所以也引起了業界的矚目。另一方面也是 Nike 這一陣子歷經業績大幅下跌後，重新向市場展現改革決心的一步。

這支 So Win 廣告最令大家好奇的是裡頭全部使用了女性運動員，像是Caitlin Clark, Jordan Chile 等，但卻在一個非常以男性為主的美式足球冠軍賽時播出。

Nike 這麼做除了是因為在最近各種女性賽事頻頻打破過往紀錄，民眾開始願意進場買票支持外，也是因為 Nike 過往一直都沒有好好在「女性運動員」這塊深耕。

當然在 2019 年 Nike 因為被奧林匹克運動員 Allyson Felix 踢爆，提供她少於 70% 的費用就在她被診斷出是高風險懷孕時，這也引起了市場的批評。

所以此次 Nike 為了要擺脫先前對女性運動員不友善的罵名外，還要擺脫業績不振的窘境，因此開始了不同於以往的行銷策略，特地將「女性運動員」作為主要溝通的主題，以拉攏市場上女性的認同與支持。

這支廣告的內容其實不管男女運動員都曾經歷過，像是別人總是說：你不可以強勢、你不可以把自己放在優先、你不可以有自信、你不可以挑戰他人、你不可能贏等等，但就是因為這樣你才更應該要做，你才更應該要贏。

而這也一直是 Nike 做得最好的：激勵人心，它要所有的運動員挑戰現況、忽略外在的批評看衰，做那些他人不認為你能做到的事就是最好的報復。

Nike 絕對是打造品牌價值的佼佼者，他們從來都不溝通產品而是訴諸情感面，因為只有情緒才能激發人們做出行動。

儘管目前市場有很多看衰 Nike 的評論，但我非常相信憑藉 Nike 這麼懂得鼓舞人心的傳統，目前業績的衰敗也只是一時的，說不定很快它又會迎來下一個黃金年代。