內容行銷大師課：內容產製的注意事項

哈囉，大家好！您是否還記得在上一篇文章中，我跟大家講解了如何提高寫作效率的方法呢？接下來在今天這篇文章裡，我想跟大家分享，在內容產製的過程中需要注意哪些細節？

平常在講課的時候，我都會提醒學員們別急著打開電腦蒐集資料或是直接開始寫作，而是要先沈澱心緒，好好構思一下——究竟撰寫這篇文章或商品文案的目的為何？而鎖定的目標受眾又是哪些族群呢？究竟，您希望透過內容來傳達哪些觀點或有價值的資訊呢？

在正式開始投入內容產製之前，我們不妨「以終為始」，先思考產製的目的和結論是什麼？然後，再開始進行編排與鋪陳。

很多人會有錯誤的觀念，誤以為想要抓住大家的目光焦點，就必須賣弄文筆或者堆砌華麗的辭藻，甚至運用很多漂亮的圖片來裝飾⋯⋯其實，這些都非絕對必要的！內容產製的重點，應該要回歸內容行銷的本質，也就是讓有用的資訊以及重要的結論牢牢抓住目標受眾的眼球。換言之，不妨在文章一開始就開宗明義地告知對方我們想要表達的主旨和結論。

我們已經進入了絢爛繽紛的多媒體時代，正所謂「一圖勝千文」，自然也不能忽略視覺所帶來的強大力量。所以，除了積極產製優質的內容，別忘了幫您的文章、企劃書或簡報配置一些精彩的特色圖片！想當然耳，圖片的作用除了可以妝點版面，往往也有畫龍點睛的效果，有助於目標受眾順利進入我們所設置的情境之中，甚至能夠幫助大家盡快掌握重點。

要知道，即便目標受眾注視這些圖片的時間可能只有短暫的一兩秒光景，但為了讓對方在如此短暫的瞬間對眼前的內容產生興趣，我們在選擇圖片素材的時候，也務必以能夠讓對方迅速理解為第一要務，而不只是單純以美觀或吸睛作為考量。

也因為我們通常是帶著銷售的目的來產製內容，所以為了在短時間內讓對方能夠理解文章、簡報等內容的重點，請務必修剪旁枝末節，盡量讓每篇文章只聚焦在單一的觀點或資訊。如果您真的有很多的資訊想要分享，不妨拆成多篇文章來溝通、傳達。

當然，您也可以善用「電梯簡報法」的方法，來快速抓住目標受眾的眼球。「電梯簡報法」原來的意思是要創業者能夠在一分鐘之內，向投資人解釋自己的創業理念。當然，這個方法並非只有在進行簡報的時候才能拿來運用，其實是一種可以在所有場合發揮功效的溝通技巧。

在此，我跟大家分享有效運用「電梯簡報法」的三個小訣竅，您只要依樣畫葫蘆，一定可以讓人留下深刻的印象——首先，我們可以詢問對方是否有「某些」困擾？其次，透過精心設計的圖文資訊告知對方，困擾可以「這樣解決」。最後，不忘告知解決之後「會發生哪些好事」。透過這三個步驟，我相信就能很快地抓住目標受眾的焦點了！

如果您為了目標受眾精心設計了一份簡報、提案或企劃書，請記得要在封面之後設置一份完整的目錄。正因為打開簡報或企劃書就可以看到目錄頁，所以對方得以確認「全文分為幾個章節」、「和我關係最密切的是第二章」等關鍵資訊。換句話說，在簡報或企劃書中插入一頁目錄，不只是聊備一格，而是藉此讓目標受眾快速地掌握整份資料的概要，也有助於加速傳達內容的目的與重點。