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新產品的問題：滲透率
股市做為企業籌資與交易場所，必須是創新的目標才容易受青睞，創新的需求是從零開始，所有利潤都是先期投資者可能的收穫，至於既有的已上市產品，發展相對完備，先期的利潤已被收割，只能從規模的擴展與成本的縮減來創造利潤。
創新的目標有比較好的故事題材，以現有的資料估算需求，很快可以算出未來的利益有多大，例如車用光學鏡頭，用現有市場上的汽車車輛數字，乘上每輛車裝幾顆鏡頭，就可以算出市場規模有多大；不過，不容易算出來的是：要多久才能達到這樣的規模？現在路上跑的車子有多少數量是已經裝上車用鏡頭？而其他的車子有甚麼誘因讓它去裝上鏡頭？或是汽車市場要花多久時間才會更新替換完成？或我們可以自問：幾年會換一次新車？換車時鏡頭配備會不會是重要的考慮項目？
每一個創新的產品都要面臨的問題是：滲透率，可以多快滲透最大的市場，會不會只停留在特定階層富人的需求，價格降得不夠低而進不到大眾市場？
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