如果没有文案這世界該有多無聊？【文案力〡盧建彰】

海外工作也有一段時間了, 有次聚會朋友問到, 你會想念台灣的食物嗎？還是其他什麼的？其實……最讓我想念的是台灣的文案與靈活的創意思考。在海外久了可能因為強勢語言是英語, 會有種處在中文文化沙漠的感覺, 走進地鐵站仰頭看到的中文廣告文案似乎少了點什麼, 步入商店許多產品的包裝也似乎缺了點新意, 假日想找個文青書店當個一日假文青似乎也無處可去, 其實文案從來就不是遙遠的, 而是貼近日常的與生活依偎的, 只是早已深化在你的心神中卻未曾發現。

摘錄讀後重點：

你有想過文案是什麼嗎？
作者提到文案的第一課就是觀察, 這點我相當認同,觀察即文案、文案即觀察, 從觀察產生印象, 進而顛覆最終產生故事, 這樣的循環就是所謂的文案。一沙一世界一花一天堂, 一本好書、一部電影、一則新聞、一齣連續劇、一種現象,都能成為你觀察品味的對象, 關鍵在於你是否用心覺察。

寫文案得讓生活先冒險？
文案是位探險家不是銷售員,有別於銷售員把型錄照本宣科講給對方聽, 探險家會不停尋寶, 一旦發現了會興奮地把新發現告訴還不知道的人, 那是種有熱情、有克服未知、有賺到生命感的精神。但這裡指的日常生活冒風險, 不一定需要羅盤但得讓自己接受沒有方向感, 並享受尋找方向的感覺, 那會讓那個方向除了是方向外,更有你自己的存在參雜其中,那會是你找到的方向----很美好。

文案標題如何增添重量感？
試著將你想表達的內容標題化、精簡化、圖像化, 並在說故事時留下一點想像空間給聽者,在故事的最後延伸主題,讓它發散暈染最後總結點出精髓。

如何管理組織長文案？
認同感永遠是該說的第一句話,爭取對方的認同才有機會爭取對方的耳朵,也才有機會往下說。真正的認同是不出現認同的字眼, 而是理解對方的困難, 每當我們在論述時, 需要邏輯試著讓自己的論點可從前後影響, 使文章的原因、對象、世界、自己能來回跳動保持平衡,這需要一定的組織能力。與其寫得多不如活出生命寫出生命,與其寫得淺白粗暴不如寫出層次的優雅。

如何優雅地處理文案？
好文案要擅於用斷句, 適合如詩般的韻律,讓你的思想被表達,以稍稍口語的文字讓人不再感到距離都是恰當的。不要刻意寫像廣告的文字,因為那手法很好讓人覺得別有所圖。好文案不用否定否定句,但可以否定別人的否定。論述上正反皆可,但重點是要有邏輯,才能言之有理說服自己與別人,以詩意的略口語文字表達想法,不需刻意將它廣告化讓讀者與聽者有親切感。

文案的美學與邏輯學？
不一樣的想法和做法是創意,這大概是最不會被挑戰的定義方式,只有創意才能避免你被殺價、抽單、不再領。邏輯和美學是最重要的且最需要被培養, 對於關注的議題拿出你獨有的解決方案, 是擁有創意的開始,我們多數面對的問題不是沒有正確的答案而是好像沒有問題。

美學是解決方案？
邏輯讓你理清思緒、面對問題, 但解決方案恐怕還都只是來自於美學,包含音樂、美術、空間、色彩學林林總總,大概都是形而上無法具體捉模的想法和品味。我們都應該像個文案一樣思考,有創意發想、理解策略、洞悉環境、判斷趨勢更知道怎把複雜的變簡單, 看穿現實的同時知道把理想變成現實又感性體貼,懂得關心人心知道軟弱並且相信更好像個文案思考。

身為一位身在異鄉的華文媒體工作者,中文文字始終讓我一見傾心二見鍾情,我始終確信好文案真的會讓生意變好、讓生命更美好。