文案寫作時的「飛行前檢查」項目
因為教學需要，剛才寫下了一串在文案寫作過程中必須理解的注意事項。
當然不一定每次都需要符合全部條件，不過如果自己依序檢查都能符合的話，成功的機率就可以大幅提高。
當然，最後的效果如何、以及寫作過程中需要的天分和背景雜學，就不在這個列表之中，而是要靠個人發揮了。就像飛機的起飛前檢查一樣，只是安全的基本；至於能否平安抵達、漂亮降落，就看飛行員的本事了。
以下就是我列出來的這些「寫作檢查」項目、並且稍作一些補充：
- 理解產品（或行銷活動）的本質；
- 理解限制條件：預算、人事時地物等等；
- 理解目標：促進直售、提高電商轉換率、品牌形象建立等等；
- 理解傳播媒介：社群、網站、DM、實體廣告等等；
- 理解業主的性質、尺度、喜好、對宣傳內容實現能力；
- 理解業主與行銷標的的核心能力或優勢；
- 理解訴求對象：用戶、客戶、或是決策者；
- 理解宣傳之後的執行機制：買大送小、集點、贈品、優惠等等；
- 理解自己的角色：撰稿者、執行者、還是決策者？
- 理解以上因素如何整合運用、在限制之內發揮最大效果；
- 理解如何做最後的檢查：品質、文化禁忌、文法、用字遣詞等等；
- 進階附錄：最好能夠符合「防禦性寫作」的原則：
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生涯橫跨科技、出版、行銷顧問業；曾創立過多家數位媒體，並擔任雜誌總編輯與社長。專注商管、網路、科技、語言、軍事等領域；曾任教大學中文系，並擔任電動車系統公司行銷長。目前為企業與新創公司媒體策略、產品行銷、語言應用顧問，提供品牌再造與中英文文案教學等服務。
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*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
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