文案寫作時的「飛行前檢查」項目
因為教學需要，剛才寫下了一串在文案寫作過程中必須理解的注意事項。
當然不一定每次都需要符合全部條件，不過如果自己依序檢查都能符合的話，成功的機率就可以大幅提高。
當然，最後的效果如何、以及寫作過程中需要的天分和背景雜學，就不在這個列表之中，而是要靠個人發揮了。就像飛機的起飛前檢查一樣，只是安全的基本；至於能否平安抵達、漂亮降落，就看飛行員的本事了。
以下就是我列出來的這些「寫作檢查」項目、並且稍作一些補充：
- 理解產品（或行銷活動）的本質；
- 理解限制條件：預算、人事時地物等等；
- 理解目標：促進直售、提高電商轉換率、品牌形象建立等等；
- 理解傳播媒介：社群、網站、DM、實體廣告等等；
- 理解業主的性質、尺度、喜好、對宣傳內容實現能力；
- 理解業主與行銷標的的核心能力或優勢；
- 理解訴求對象：用戶、客戶、或是決策者；
- 理解宣傳之後的執行機制：買大送小、集點、贈品、優惠等等；
- 理解自己的角色：撰稿者、執行者、還是決策者？
- 理解以上因素如何整合運用、在限制之內發揮最大效果；
- 理解如何做最後的檢查：品質、文化禁忌、文法、用字遣詞等等；
- 進階附錄：最好能夠符合「防禦性寫作」的原則：
為什麼會看到廣告
783會員
258內容數
生涯橫跨科技、出版、行銷顧問業；曾創立過多家數位媒體，並擔任雜誌總編輯與社長。專注商管、網路、科技、語言、軍事等領域；曾任教大學中文系，並擔任電動車系統公司行銷長。目前為企業與新創公司媒體策略、產品行銷、語言應用顧問，提供品牌再造與中英文文案教學等服務。
留言0
查看全部
傅瑞德的沙龍 的其他內容
你可能也想看
創作者要怎麼好好休息 + 避免工作過量？《黑貓創作報#4》午安，最近累不累？
這篇不是虛假的關心。而是《黑貓創作報》發行以來可能最重要的一篇。
是的，我們這篇講怎麼補充能量，也就是怎麼休息。
2024-06-29
防曬產品係數測試報告彙整(2024年)從2014年起，自己對於市售防曬產品的效能產生了濃厚的興趣。因為當時候發現不少產品的防曬係數其實標示是有問題的，像是原本應該是人體測試的SPF與PA數值，實際上沒有做，只用機器測試的數據來充當，但這兩者卻有很大的差異。像是防曬係數其實有強度、廣度與平均度三個面向需要一起判斷，但多數廠商並沒有完整標示
2023-04-27
【工作日誌】那些我希望在開始接案前就能知道的事情（下）在上一篇文章中，我分享了開始接案後整理出的合約注意事項，我們接著來看看我對於接案中「溝通」的一些心得吧！
2021-10-03
出版課程筆記：《給人文書編輯的職能升級課》Ep1：編輯工作的傳承與挑戰：資深前輩經驗分享本系列筆記為觀看《給人文書編輯的職能升級課》線上課程隨堂筆記。本套課程為文化內容策進院主辦的一系列進階編輯講座與課程，如對相關課程有興趣，建議主動關注文策院或光磊版權的FB唷！
2021-08-31
新手作家踏入文壇前的攻略導航《作家生存攻略》與《文壇生態導覽》這兩本書值得所有對創作及出書有憧憬的讀者們閱讀，或許你跟我一樣並不是走純文學這條路的，也沒有計畫要出版純文學作品，但書內談的技術及心法我個人覺得對創作者而言，仍是非常受用。
2020-09-13
文案無效時 要檢查3件事 【高雄點時誠今 電商行銷文案工作室】本篇討論有對受眾做過功課才開始寫文案，但卻無法引起顧客反應的狀況，提出三個常見且需要檢查的地方!
2020-09-10
EP11.廣告文案不也是一種咒語嗎？寫文案前的心理預備3步驟在給商品下咒之前，必須釐清你喜不喜歡這個咒文呢？
因為唯有你喜歡，才會啟動正向的能量，否則也只是白忙一場而已。
2020-05-12
【貴圈真亂】從五專然後申請了自學我在2019年4月的時候申請了自學，當時我是台中科技大學五專部的一名專一生，申請過程中遇到了一些很妙的事。
2020-04-24
日劇【ST紅與白的搜查檔案 ST赤と白の捜査ファイ ST破案天團 2013SP-2014電視劇-2015電影】這裡肯定存在著只有你才能完成的工作 (藤原龍也 岡田將生 志田未來 蘆名星 窪田正孝 田中哲司 )●日劇【ST紅與白的搜查檔案ST 赤と白の捜査ファイ ST破案天團 2013SP-2014電視劇-2015電影】這裡肯定存在著只有你才能完成的工作 (藤原龍也 岡田將生 志田未來 蘆名星 窪田正孝 田中哲司 )
◎我也好想有一隻GAKI喔！畫滿人體器官顯露的小人偶。
2018-02-12