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6.1 政府的宣傳攻勢:「珍惜香港這個家」

更新於 2020/03/19閱讀時間約 5 分鐘
人類的感覺其實難以理性描述,我們會不由自主地喜歡或討厭一些東西,當別人問及為甚麼你會對特定的事物產生好感或反感時,很多時會發現自己也講不清楚確實的理由。事實上,在我們每分每秒所接收的資訊當中,夾雜了許多不為意、沒有刻意接收的訊息。比方說,電視節目、廣告等天天在播,你未必能記起所有內容,然而,這些都默默被大腦全盤接收,影響著我們的喜好和傾向。

植入式宣傳 靠單純曝光效應作用

換個簡單易明的例子,人際關係上,相處的時光對於一段關係來說非常重要。兩人能成為朋友,甚至情侶,見面的機會是一個非常關鍵的因素。由最初認識對方,到相處時間增多而萌生好感,便是平常談及的日久生情。單純曝光效應(mere-exposure effect) 正正描述了人類其中一個產生好感的因素:喜歡與自己多接觸及熟悉的事物。
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香港大學心理學系哲學博士Dr. Lo團隊,以專業的學術知識與切身的例子,將社運的發展、支持與反對者的特質、政治冷感對比積極參與的取態、政府回應與警察執法等,多方面解構社會深層次矛盾是怎樣造成的。讓大眾了解自己如何被大腦引導行為,以不同的立場、形式投身社運,從而跳出固有框框,宏觀思考香港未來的出路。
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不論政府是做哪一類推廣或宣傳,說服技巧(persuasion) 比其它元素來得重要。透過良好的說服技巧,不同的受眾能更相信推廣者,並落下對推廣者有利的決定。政府製作的電視廣告和街道海報當中,也加入了遊說的成份,以吸納大眾的認同。
試想像一個情境:一個天真無邪的小孩子正哭著向你索取糖果,你會不加思索給予糖果,還是會視若無睹、拒絕他的要求呢?我相信大部分人也會選擇前者,因為這不但能滿足小孩的需要,亦能停止小孩震耳欲聾的哭鬧。然而,你的選擇或許只能使你獲得片刻的安靜,換來的是小孩往後的乘勝追擊。
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*合作聲明與警語: 本文係由國泰世華銀行邀稿。 證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務,定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。   剛出社會的時候,很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天,都會聽到各種市場動態、理財話題,像是:聯準會降息或是近期哪些科
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