菜鳥編輯絮語｜我的工作，就是讓書與尋找它們的讀者相遇：論書籍行銷的博大精深
更新於 2020/03/29閱讀時間約 1 分鐘
「我的工作，就是讓書與尋找它們的讀者相遇。」
這是我進出版社工作逾半年來，一次逛書店的體會。
後來發現，這番夢幻又理想的體會，如果要付諸實現，便得建立在對於行銷策略不斷的研究、檢驗和修正上。作為行銷編輯菜鳥，今天一口氣花了四小時，埋首研究書籍行銷，雖然使我頭昏腦脹，卻對自己的工作有了架構化的認識，以及方法的初步掌握。
在編輯一本書以前，就要思考書該怎麼賣，出版社目前擁有哪些行銷資源，又要如何達成終極目的──讓讀者心滿意足∕心甘情願地掏腰包。畢竟，書出版的目的就是去到讀者手上，並且發揮影響力。書如何與尋找它們的讀者相遇？
看似簡單的提問，實際上至少就包含了「Who、Why、How」三個面向的考量：
- Who─首先，光要定位讀者，就不是容易的事情。幸運的是，科技時代的我們可以運用一些分析工具去分析潛在讀者的數量（決定觸及率的設定）、年齡層、性別、興趣、職業，乃至他們接受訊息的偏好方式。
- Why─然後，藉由同類競品的比較，了解某本書的優勢，思考讀者為什麼能被它吸引？根據不同的受眾，文案至少就要有三到五種的切入角度，最好還要搭配圖片和影片來博取眼球。
- How─再來，為了提高曝光率，以及讓書籍資訊更準確地為人所知，利用有限的預算和時間，可以做到哪些事情？諸如：抽書活動、新書分享會、廣播節目、平面媒體、異業合作、名人推薦、廣告推廣等等。
運用一些行銷手段後，還要回頭檢視有沒有效果，然後不斷優化書籍的推廣策略。從編輯前的企劃提案，到編輯流程，再到行銷推廣，自始至終的過程，拿我今天聽到的一句話語來總結，真是再貼切不過了──「分辨∕分析後再行動吧！」
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*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
黑老大是一隻內向而又愛躲避的中大型狗狗，他需要時間和空間來適應新環境。儘管外表老靈魂、疑惑、懶得社交，但他穩定而健康，值得被給予機會。如果你想要一隻陪伴犬，也可以接受他成熟的內心，那麼黑老大或許是你的最佳選擇。
報名完駕訓班抽時間再去醫院做體檢，繳回體檢報告及照片與尾款，滿心期待開課日的到來。這篇文章是作者在學車過程中的心得分享，內容包括了學習開車的技巧，面對練習路考的經驗，以及進入實際道路駕駛的緊張與感動。
為什麼是「偽」公務員呢？我猜本書作者應該是約僱人員（不是聘用人員或暫僱人員），因為一來作者剛畢業，要說有什麼專業很難，進公部門是為了看看體制，打破公務員看報蓋章準時上下班的刻板印象。二來作者在第一個單位僅待了7.6個月，明顯屬於約僱人員定義的「臨時性」工作。那麼，為何約僱人員是偽公務員呢
至今年8月剛好是我存股滿2年
其實在這之前我自己是一個對投資蠻反感的人
覺得那都是好逸惡勞，不願意踏實工作的人在玩的東西
加上自己的工作薪水穩定，認為投資與我無關
直到某天家人帶我去看房子的時候才驚覺，如果不投資理財
未來想過著更好的生活品質幾乎不太可能，甚至會影響到老年退休生活
意識到
交易很艱辛，盲目的學習很痛苦。
PS.原稿是學員蔡同學所寫，阿Sir.艾斯經同意所發表，內文只有備註的部分是我補充上去的。
也許對很多人來說，這部電影的熱潮已經過去太久太久了，我還是想分享一下，因為我太愛這部了，或許老派又讓人意料之內，但這樣的情節我可以身入其境重複一百遍。
自媒體時代處處可發表、無人不能寫，但，這產生了一個超大的問題就是，很多內容確有珠玉之處，可是因為並沒有一位專業編輯給予建議，於是它就這麼粗糙地發表出來了，結果可想而知，點擊若有似無、迴響稀稀落落。其實很多新手作家的作品，是擁有部份「黃金質地」的，但可惜就在沒有打磨，於是整鍋粥拍了了。
1. 很久沒打開電視，
待屋裡，一杯咖啡，
會看到遠遠的所在。
未曾到的地方，在影片中，
有影相、聲音，和空氣。
你一定要找到自己喜愛的事物。 — — 蘋果公司創辦人賈伯斯
其實我在出社會的前五年，對於要經營生活圈並沒有太大的感觸，一直到自己進了創業圈後才深有感觸。想起曾跟聽過一位大陸朋友誇張的分享：「在名校，當保安、宿管、甚至是清潔工，都比同行業同崗位的其他人，更有前途。」當時覺得不可置信，現在回想有幾分道理……
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本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
黑老大是一隻內向而又愛躲避的中大型狗狗，他需要時間和空間來適應新環境。儘管外表老靈魂、疑惑、懶得社交，但他穩定而健康，值得被給予機會。如果你想要一隻陪伴犬，也可以接受他成熟的內心，那麼黑老大或許是你的最佳選擇。
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為什麼是「偽」公務員呢？我猜本書作者應該是約僱人員（不是聘用人員或暫僱人員），因為一來作者剛畢業，要說有什麼專業很難，進公部門是為了看看體制，打破公務員看報蓋章準時上下班的刻板印象。二來作者在第一個單位僅待了7.6個月，明顯屬於約僱人員定義的「臨時性」工作。那麼，為何約僱人員是偽公務員呢
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1. 很久沒打開電視，
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未曾到的地方，在影片中，
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