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「Hi, Speed」與Apple風格的雙關
閱讀時間約 5 分鐘
這是Apple即將在10月13日舉行的產品發表活動宣傳圖片，出現在email等地方。英文版的標題「Hi, Speed」是相當有Apple特色的寫法：
- 簡短，只有少數幾個字；
- 盡量使用口語常見的短字；
- 有雙關意義。
而因為工作經驗的關係，我自己在寫文案（特別是英文文案）時，也喜歡採用這樣的風格。
這次的英文版本「Hi, Speed」就是非常典型的寫法，短短兩個字，就把產品的重點表達得很清楚：
- 字面直譯是「嗨，速度」，但也可以解釋成「讓我們迎接新的速度時代來臨」；
- 如果把中間的逗點去掉，意思就是「高速」，也就是「high-speed」常見的簡寫方式「hi-speed」。
以Apple目前的產品開發計畫來看，稍有瞭解的人馬上就會知道，這個標語指的可能是新的iPhone手機；如果特別強調速度，則有兩種可能：處理器速度、或是網路傳輸速度。
每一代iPhone的的Ax處理器都比前一代快很多，似乎已經是常識，不需要當作發表會的重點（除非真的「快很多」）；而從畫面上Apple標誌周圍的擴散同心圓來看，幾乎可以確定講的就是網路速度，而且重點就是5G。
除了「大家都有」的5G連線能力之外，最好再加上Apple專為5G設計的加值應用服務；一來讓大家有誘因升級到5G網路和手機、二來Apple本身又可以靠這些服務再賺一票。
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生涯橫跨科技、出版、行銷顧問業；曾創立過多家數位媒體，並擔任雜誌總編輯與社長。專注商管、網路、科技、語言、軍事等領域；曾任教大學中文系，並擔任電動車系統公司行銷長。目前為企業與新創公司媒體策略、產品行銷、語言應用顧問，提供品牌再造與中英文文案教學等服務。
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