每周一篇文章的讀書會心得報告摘要與筆記，主要段落分成：
1. 為什麼選這篇文章分享?
2. 作者為什麼要寫這篇文章?
3. 內容重點
4. 心得
原文網址：貓皇駕到！清新福全聯名黃阿瑪、可不可紅茶推「水墨風寶可夢」，為何手搖飲瘋聯名？
為什麼分享這篇文章？
- 最近常喝可不可熟成紅茶，注意到聯名活動的現象
- 各行各業的跨界聯名越來越盛行
- 從原先的品牌聯名轉戰到IP聯名
- 了解現在的商業趨勢
作者為什麼寫這篇文章，想表達什麼？
- 手搖杯與IP聯名的行銷趨勢
- 跨界聯名產生的粉絲經濟
擴展不同客群
重點內容
手搖飲大玩跨聯名- 可不可熟成紅茶x寶可夢
- 一芳水果茶x鬼滅之刃
- 清新福全x黃阿瑪的後宮生活
清新福全x黃阿瑪的後宮生活
- 最常玩聯名的手搖飲品牌
航海王、Hello Kitty、熊熊遇見你、Red Bull...。
- 10月1日起展開聯名活動
- 目標客群
- 有貓就給「讚」的貓奴；
- 清新粉絲與「瑪民們」耳目一新的感受。
可不可熟成紅茶X寶可夢
- 10月1日聯名Pokémon
水墨青花設計感→玩家收集動機
- 針對主角推出4款指定飲料
- 胭脂多多
- 雪藏末茶
- 墨玉歐特
- 黃玉歐蕾
一芳水果茶x鬼滅之刃
- 動漫鬼滅之刃在台竄紅
- 10月底將推出電影版
- 購買新飲品送限量聯名商品
- 電影票抽獎活動
聯名行銷：訴求粉絲經濟
- IP授權進行聯名行銷
- 主要訴求粉絲經濟
- 開闢新戰場：跨入周邊產品
- 期望拉抬產品的差異化，達到更大曝光或購買誘因
- 讓飲品本身增加多點情懷，讓消費者買飲料時跳脫買口味的掙扎
皮卡丘口味or伊布口味？
炭治郎or善逸杯？
透過聯名授權達到1+1大於2的效益
個人心得
- 粉絲經濟效益
- Youtube合作拍片→粉絲導流
- 透過新玩法，引進新客群
- 刺激業績→淡季不淡
- 嘗試新的商業模式
- 開闢新商機（周邊商品）
- 配合聯名品牌的活動曝光（電影）
- 了解IP聯名的影響力
