在眾多認識德國的方法之中，在那些名車，哲學家，音樂家還有轟轟烈烈的歷史之外，可能有些人是在酒吧裡從野格(Jägermeister)開啟了對德國的印象，是好是壞呢？可能看你喜不喜歡，不過可以確定的是，你肯定不會忘記他的味道 - 茴香，八角，果香還帶一點甜，這樣一款藥草酒是如何賣到全球，變成年輕人眼中的夯貨呢？一起來看看什麼是教材級的行銷手法吧!
1937時，北德漢諾威旁的小鎮Wolfenbüttel的一名獵人Curt Mast調配出這款利口酒，熱愛打獵的他將這款酒命名為Jägermeister，字面上為“狩獵大師”的意思，野格的成分有多達56種藥草，水果，植物，根所組成，配方依然是秘密，不過公開的成分包含柑橘皮，甘草，茴香，八角，人蔘，生薑，杜松子等，這些曬乾後的原料會在70%的烈酒中浸泡3-5天，然後在橡木桶中陳放一年，最後加入糖，水，酒精等
在歐洲同類型的藥草酒並不少見，每個國家多多少少都有類似的飲料，野格Jägermeister相較於其他國家的酒更偏甜一點，最早都是當成飯後酒或是感冒藥水來喝，喝的人年齡層也偏老，一直到1973年時，美國進口商Frank Sidney改變了這一切