「個人品牌經營」好書推薦，4大重點打造個人優勢，《數位形象力》讀後感

數位時代下，不僅企業開始思考如何管理品牌網路聲譽，提升品牌在消費者心目中的地位，社群媒體和各種數位平台工具的便利性，也強化了個人品牌對於每一個人生活的影響。例如：雇主在挑選面試者前，常會透過網路搜尋來判斷求職者是否適任、品牌主會藉由數位足跡調查，來評估是否該與某位網紅進行合作。

在辛西亞．強森（Cynthia Johnson）所著作的《數位形象力》——平台就是你的資本和機會，經營個人品牌不能不知的技術和藝術一書中提到：

行動網路和社群媒體讓人與人連結得更緊密，也讓人際網絡資訊變得更加透明。舉例來說，如果雇主在網路搜尋某位教職應徵者的背景資料時，看到他的社群帳號裡充斥著飲酒作樂，甚至不雅或仇恨的圖文發佈，也許就會因此錯失一個面試機會。在網路世界，數位形象如同一個人的個人品牌，若是缺乏管理或雜亂無章，很可能就會對人生的關鍵時刻造成負面影響。

作者辛西亞．強森（Cynthia Johnson）是洛杉磯品牌代理商Bell + Ivy共同創辦人，個人推特帳號有超過170萬追蹤者，更曾獲《創業家雜誌》選為2017年前五大個人品牌專家。這本書完整說明了她的個人品牌成長史，以及她是如何透過有系統的經營技巧，逐步打造自己的數位形象。作者認為「建立個人品牌，就像完成一份屬於自己的故事拼圖，個人能力證明、社會認同、人際關係與獲獎事蹟，四大要素缺一不可。」

書中提到，如果證明某些事情後，可以更有自信實現熱情、發表評論，就可以被認為是你的個人能力證明。常見的例子包括教育程度、個人經歷、證照或資格證明及個人成就事蹟等。羅列個人能力證明之前，建議先釐清與自身領域的關聯性，例如：對於一位專業彩妝師來說，與其列出完整的學歷證明，不如詳列相關經驗與成就，會讓個人能力證明更具說服力。

作者認為，如果想確認某人是否能幫上忙，或從某人身上學到新知，「社會認同」就是一種證明方式。多數人會想和自己地位相當或更高的人接觸，但若能打破一般衡量成功的標準，或是在相關領域小有成就，例如：社群媒體追蹤者眾多、文章著作獲得媒體或專家引用等，都能幫助證明自己有完成某事的資格，進而塑造專業形象。

人際關係是經營個人品牌的重大課題，尤其要兼顧專業能力與人脈，對多數人而言是一項困難挑戰。現代人生活高度依賴網路，「數位人際關係」的影響性遠超過你我想像。對此作者提出了一個很有趣的觀點，她認為想要建立人際關係，不必自己去認識有影響力的人，只要認識能影響這個人的另一個人就可以了。也就是透過人脈間的良性連結，來改變自己的人際關係網絡，像是透過社群媒體主動認識相關領域的佼佼者，使他們願意追蹤自己，或是尋求志願服務的機會等，都是可用來建立人際關係的方式之一。

若個人能力能夠在某個領域獲得認可，對於個人品牌而言絕對是大大加分。在經營個人品牌時，若能累積值得讚揚的獲獎事蹟，能有效提升自己在別人心中的地位。無論是受到媒體表揚、獲選為本月最佳員工或是各種獎項，只要與個人品牌所設定的方向是一致的，任何能夠彰顯成就的事情都可以用來證明自己的實力。

經營個人品牌和「做品牌」一樣，同樣需要事先想好個人定位，找出利基市場以及目標對象，例如：什麼人需要認識你、想成為哪些領域的意見領袖等，進一步建立個人品牌宣言，幫助自己在品牌形塑的過程中檢視目標、校正方向。個人品牌宣言就好像每位參選人都會有的一句競選口號，透過淺顯易懂的口號傳遞訴求，使個人的意見和主張脫穎而出。

有了自己的品牌主張，也別忘了該好好地說自己的故事。我們通常會上網搜尋特定人事物，並用找到的資訊來評斷對方可能是怎麼樣的人。如同企業藉由網路聲譽管理(ORM)來確保線上所查詢到的內容符合品牌形象，或運用口碑行銷樹立好形象；個人品牌經營同樣需要有系統的控管，就像履歷久了需要更新，社群媒體上的個人檔案和帳號，也必須定期檢視及管理，如同作者所說「從可訴說的個人故事中，呈現最好的版本，才能打動那些上網搜尋你的人。」