付費限定方格精選
品牌故事該怎麼寫？看茶山房天然手工皂，用圖文感動人心
更新於 2020/11/09閱讀時間約 3 分鐘
回顧以往我在企業或大學院校教文案寫作的過程中，常有人問我「品牌故事」該怎麼寫？
品牌故事是指品牌創立和發展過程中有意義的新聞。大多品牌故事是有關品牌創始人的，帶有傳奇色彩，饒有趣味。有的品牌故事是品牌創立和發展過程中的重大事件。品牌故事能體現品牌理念，能增加品牌的歷史厚重感、資深性和權威性，能加深消費者對品牌的認知，增強品牌的吸引力。
一言以蔽之，品牌故事就是寫一個企業品牌在發展過程中所發生的故事，重點是要讓目標閱聽眾看了有「感覺」，能夠引起「共鳴」，進而能夠產生「行動」。也有人問過我，那如果公司的發展歷史比較普通，甚至乏善可陳⋯⋯或者創辦人、產業本身很嚴肅或有點兒傳統，那又該怎麼辦呢？
記得以前也有做過手工皂的學生問過我，該怎麼寫出具有親和力和說服力的品牌故事？我想，不妨可以用「茶山房天然手工皂」的案例來跟大家分享。
打開「茶山房」的網頁，首先映入眼簾的是一種古樸、天然的氛圍，也傳達出這家創立於1957年的老皂廠，對於製作天然手工皂的堅持。特別像是他們強調所有品項的商品都通過SGS的檢驗，也標榜「天然只是基本，經得起檢驗才是根本」的企業精神，便能獲得消費者的激賞。
該公司也在文章中介紹茶山房的歷史，提到誕生於1930年的茶山房第一代創辦人林義財阿公，是如何用盡畢生的心力，製作一塊最純淨天然的手工浮水皂。看到這些柔和的畫面以及不浮誇的圖文資訊，彷彿也暗喻了「茶山房」的調性，乃至於獨特的價值主張。
接下來，點開「關於茶山房」的網頁，我們終於可以看到茶山房的品牌故事。他們用照片和文字來說故事，傳達這家傳承於美盛堂的「茶山房」，如何將三峽的碧螺春綠茶應用於肥皂的製作，歷經三代傳承而歷久不衰。
阿祖曾說：「做肥皂是一項良心事業」，阿公謹記交代，帶領我們將腳步停留在原地，繼續做不會危害人與環境的茶摳，因為我們知道有一天大家會回頭，回頭走向傻傻做天然茶摳的我們。
透過文字的敘述，再搭配令人雙眼為之一亮的幾張圖片，彷彿你我都能理解茶山房的品牌信念，以及他們這些年投入相關產品研發的初衷。一個能夠被眾人傳頌的品牌故事，必定和商品本身有很強的連結；換言之，商品力很重要──光會說故事還不夠，品牌故事還需要有體現品牌理念與價值的能耐！
一塊茶摳 一群人 一個老皂廠，承轉三代守望的原鄉情
★ 特色圖片來源：茶山房
以行動支持創作者！付費即可解鎖
本篇內容共 1391 字、1
則留言，僅發佈於Vista通訊你目前無法檢視以下內容，可能因為尚未登入，或沒有該房間的查看權限。
327會員
306內容數
每天看到一堆轉貼的文章，老是無法抓到重點，更不知道如何應用和變現？如果您也有類似的困擾，那麼「Vista付費電子報」就是為您量身定制的知識饗宴。每天花不到一瓶綠茶的錢，就可得到Vista整理、過濾的豐富資訊，真的物超所值！
留言0
查看全部
你可能也想看
Google News 追蹤
*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
這些鬼故事共有的三段式結構，就像《致命魔術》中所謂魔術的三個要件：Pledge，展示魔術道具（非現實經驗）；Turn，把東西變沒（否定非現實經驗）；Prestige，把消失的東西再變回來（否定之否定）。一個完成度高的故事，是不能只有第一部分的，添上第二部分，也還不夠盡善盡美，必須要三者俱全。
我們日常以“鬼故事”相稱的單元，幾乎都有非常相近的三段式文學結構。首先，主角的經驗以某種方式與他人隔絕開來，單獨地進入一段非現實的歷程。然後，主角回到現實，並且發現先前的非現實經驗是“不真”的，最後，又出現了一條線索，再度否定自己剛才的否定，證實那段非現實經驗仍然是“真”的。
其實艾兒莎最初一開始寫作的時候，根本沒有想過所謂的「個人品牌」這件事。那時候我到了新加坡工作之後，在那裡遇到很多異地生活問題，卻找不到一個平台讓我去查一些當地生活的資訊，有很多人到海外工作卻很少人分享當地工作的真實經歷，我才開始把這些資訊整理起來。如果覺得一件事情為什麼沒有人做，那可能我就是那個人。
常聽到對品牌故事的迷思，只要寫一次就可以了。可以這麼說，也不能這麼說，原因是假若品牌沒有成長，又只針對原定位受眾去寫，當然可以持續使用!但企業持續成長或需改變品牌行銷策略時，同步調整或重寫是必然!
文／威廉．M．艾克斯
你為什麼想要寫作？你為什麼充滿激情？對你來說什麼東西很重要？什麼是你能寫的、你關心的、你知道的？有什麼故事你比其他任何人更有資格說？
你有沒有對某樣特定事物長期保持興趣？也許就可以把這份狂熱變成一部電影。如果它長久以來一直啃噬著你的五臟六腑，那就拿起筆桿來搔癢吧！
有錢的大員外，請了兩個管理股票投資的人。一個每半年固定幫你換掉近 20%的持股；承諾給你高股息。另一個只買最大的 50 家企業，只要市值沒有人掉出榜外，他更樂意不做任何動作。幫你省錢的同時投資績效還更好，你更喜歡哪一個人幫你管理投資呢？
品牌故事不只是個故事而是將企業、服務、產品的縮影，以不帶行銷的方式，字字斟酌的置入品牌方向，讓讀者能有共同認知的溝通方式，提供幾個切入點給大家練習
*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
這些鬼故事共有的三段式結構，就像《致命魔術》中所謂魔術的三個要件：Pledge，展示魔術道具（非現實經驗）；Turn，把東西變沒（否定非現實經驗）；Prestige，把消失的東西再變回來（否定之否定）。一個完成度高的故事，是不能只有第一部分的，添上第二部分，也還不夠盡善盡美，必須要三者俱全。
我們日常以“鬼故事”相稱的單元，幾乎都有非常相近的三段式文學結構。首先，主角的經驗以某種方式與他人隔絕開來，單獨地進入一段非現實的歷程。然後，主角回到現實，並且發現先前的非現實經驗是“不真”的，最後，又出現了一條線索，再度否定自己剛才的否定，證實那段非現實經驗仍然是“真”的。
其實艾兒莎最初一開始寫作的時候，根本沒有想過所謂的「個人品牌」這件事。那時候我到了新加坡工作之後，在那裡遇到很多異地生活問題，卻找不到一個平台讓我去查一些當地生活的資訊，有很多人到海外工作卻很少人分享當地工作的真實經歷，我才開始把這些資訊整理起來。如果覺得一件事情為什麼沒有人做，那可能我就是那個人。
常聽到對品牌故事的迷思，只要寫一次就可以了。可以這麼說，也不能這麼說，原因是假若品牌沒有成長，又只針對原定位受眾去寫，當然可以持續使用!但企業持續成長或需改變品牌行銷策略時，同步調整或重寫是必然!
文／威廉．M．艾克斯
你為什麼想要寫作？你為什麼充滿激情？對你來說什麼東西很重要？什麼是你能寫的、你關心的、你知道的？有什麼故事你比其他任何人更有資格說？
你有沒有對某樣特定事物長期保持興趣？也許就可以把這份狂熱變成一部電影。如果它長久以來一直啃噬著你的五臟六腑，那就拿起筆桿來搔癢吧！
有錢的大員外，請了兩個管理股票投資的人。一個每半年固定幫你換掉近 20%的持股；承諾給你高股息。另一個只買最大的 50 家企業，只要市值沒有人掉出榜外，他更樂意不做任何動作。幫你省錢的同時投資績效還更好，你更喜歡哪一個人幫你管理投資呢？
品牌故事不只是個故事而是將企業、服務、產品的縮影，以不帶行銷的方式，字字斟酌的置入品牌方向，讓讀者能有共同認知的溝通方式，提供幾個切入點給大家練習