寫這一系列文章時搜集到一些關於「廣告」的資料，就在這一篇整理一下。廣告公司是最需要懂得人類大腦運作的產業，儘管每個人都可以喊出各種口號與理想，但廣告客戶花錢就是要換到實際的銷量，廣告要能吸引人、而且能換到銷售量，就必須迎合人類大腦的喜愛。通常廣告要能打動的是「多數人」，所以少數人不同的觀感、感受，相對就沒那麼重要了。
廣告公司很清楚，在廣告裡讓美女的臉出現，最能夠吸引男人、還有機會增加銷售量。人類大腦本能，會去注意美麗而勻稱的臉蛋，這象徵健康的體質與良好的基因（雖然未必如此）。美麗的女性圖像，會增加男性的自信心（或許也包括自我感覺良好）。美麗的女生，會讓男性更注重當下、更願意花錢。有意思的是，美麗的女廣告演員，包含她的三圍與裸露的身體，對女性觀眾雖然無法激起跟男性一樣的反應，卻也可能引發女性「自覺不足」、甚或嫉妒，而願意花更多錢來改善自己的外表（買衣服、買包包、買保養品、買內衣等等）。
再強調一次：廣告公司針對的是多數人，廣告學者研究的是大眾反應，或許你會覺得「很多女性（男性）才不是這樣」，但個案、特例，無法改變廣告商的訴求。
廣告公司一直在注意，廣告裡的情色意涵，對「吸引注意」與「銷售」到底有沒有幫助？許多研究發現，如果要銷售的產品，與「性」有直接、間接的相關，情色意涵（如直接明顯的女性裸體）對銷售就會有幫助。但如果是沒有直接相關的產品（如販賣香皂），過度賣弄情色，會引起觀眾反感（女性的反感更大於男性），對產品與品牌帶來負面形象，對銷售沒有幫助。
廣告裡的情色意涵，會帶來多少負面觀感？這跟當地的社會文化也有關。與產品無關的裸露，在經過女性主義洗禮的西方社會，會帶來負面觀感。有意思的是，來自中國的研究，卻發現裸露廣告在中國的反感比西方國家低。或許人類本能對跟「性」有關的議題會好奇、關注，但道德與價值觀會讓我們產生厭惡的感覺，產生認知負擔，對產品就沒有好的評價。
經過這些研究，廣告商也就知道，如果要激起性慾來銷售商品，最好是隱晦的、訴諸潛意識地，以漂亮的女生、微妙的肢體語言、微微露出的肌膚、幽微的性暗示與挑逗，讓男性莫名所以的砰然心痛，然後不要讓女性厭惡、反感。適度的性暗示，會提升閱聽大眾的注意力、更容易回想起產品與品牌，而且很明顯地對男性的效果大於女性。
大致來說，男女跟「性」有關的本能與思考方式有很大不同，這也決定了廣告的設定與效用。男人可以在短時間內與眾多女性交配、流傳基因，所以要能夠對「理想女性」（這裡的「理想」指的是「適合交配」）快速識別、快速產生反應。因此，男性可以因為美麗、健康、年輕的女性形象就撩撥起性慾，隨時都準備好上陣，這樣的衝動可以連結到購買商品。
但女性常需承擔生育、教養小孩的長期負擔，所以不能夠只因為一些性感象徵就隨意動心。如同面對人生，在面對性感廣告時，女性會比男人更加深思熟慮。健康、勇壯的男演員雖然也能吸引女性關注與渴望，但女性會更加注重男性的長期發展潛能，如是否能成為好爸爸、提供家人金錢、權力與威望。在一則簡短的廣告裡很難結合那麼多元素又表現得很少，換言之，對廣告商來說，如果要靠撩撥情慾來促進銷售，男性可能比女性「好拐」多了。
