編輯嚴選【文案撰寫書單】整理 2020 的寫作好書
編輯嚴選
2020/11/29閱讀時間約 5 分鐘
由於這陣子看了不少書，整理一些我認為文案撰寫可以參考的書籍，有些是我看過的，有些是尚未看過但非常想看的！（下方的書籍多半是五年內的好書，截至 2020/07/26）
下方會分成心法、造句、社群類的文案，以及其他文案撰寫的線上資源供大家參考（書名都有附上連結，有興趣的朋友可以直接點選）。
壹、文案心法書籍
首先推薦在正式寫文案前看的書，這類偏向「觀念建立」，了解撰寫的「思考脈絡」。
一、文案大師教你精準勸敗術
．作者： 羅伯特・布萊
．出版日期：2017/06/01
．推薦原因：這本書堪稱文案界必讀之一，書中案例包含平面廣告、宣傳手冊、直效行銷郵件、廣告函、公關新聞稿等，一次講解不同管道的文案心法，很適合初期還沒有文案概念的新手。
．出版日期：2017/06/01
．推薦原因：這本書堪稱文案界必讀之一，書中案例包含平面廣告、宣傳手冊、直效行銷郵件、廣告函、公關新聞稿等，一次講解不同管道的文案心法，很適合初期還沒有文案概念的新手。
二、文案力：如果沒有文案，這世界會有多無聊？
．作者： 盧建彰Kurt Lu
．出版日期：2018/05/11
．推薦原因：Kurt 歷任奧美、智威湯遜廣告創意總監，這本書整理了他如何說故事，以及培養文案的生活方式跟能力，很適合找個安靜的時間好好品味一下，下筆前，重新思考何謂文案和文案的用途。
．出版日期：2018/05/11
．推薦原因：Kurt 歷任奧美、智威湯遜廣告創意總監，這本書整理了他如何說故事，以及培養文案的生活方式跟能力，很適合找個安靜的時間好好品味一下，下筆前，重新思考何謂文案和文案的用途。
三、文案訓練手冊
．作者： 喬瑟夫．休格曼
．出版日期：2016/07/27
．推薦原因：這本很扎實地一步步教你文案撰寫的脈絡，從醞釀過程、找出共鳴點、文字順序、到潤稿，都有系統化的邏輯，推薦給已經想要下筆，但有點卡住的朋友們，跟上面兩本可以前後搭配看。
．出版日期：2016/07/27
．推薦原因：這本很扎實地一步步教你文案撰寫的脈絡，從醞釀過程、找出共鳴點、文字順序、到潤稿，都有系統化的邏輯，推薦給已經想要下筆，但有點卡住的朋友們，跟上面兩本可以前後搭配看。
四、精準寫作：寫作力就是思考力！精鍊思考的20堂課
．作者： 洪震宇
．出版日期：2020/01/15
．推薦原因：我很喜歡它編排的架構，從主題力、重點力、結構力、情節力、觀點力、開場力等，直接把文案拆解成不同部位，根據不同部分都有詳細的講解，另外也有針對不同文案場合做解說，像是人物採訪、個人介紹、企業個案等。
．出版日期：2020/01/15
．推薦原因：我很喜歡它編排的架構，從主題力、重點力、結構力、情節力、觀點力、開場力等，直接把文案拆解成不同部位，根據不同部分都有詳細的講解，另外也有針對不同文案場合做解說，像是人物採訪、個人介紹、企業個案等。
貳、文案造句書籍
一、99.9%的人都會用的4000句文案懶人包
．作者：堀田博和
．出版日期：2019/12/05
．推薦原因：這本是我看過案例最整齊的工具書了，他的編排就像被英文單字一樣，可以平常一章一章蒐集語句靈感，也可以工作時想查詢就拿出來翻，很適合已經在從事文案領域的朋友，作為隨身的文案靈感寶典。
．出版日期：2019/12/05
．推薦原因：這本是我看過案例最整齊的工具書了，他的編排就像被英文單字一樣，可以平常一章一章蒐集語句靈感，也可以工作時想查詢就拿出來翻，很適合已經在從事文案領域的朋友，作為隨身的文案靈感寶典。
二、逼人買到剁手指的77個文案促購技巧
．作者： 川上徹也
．出版日期：2017/02/16
．推薦原因：這本跟上面那本類似，也是偏工具書（查閱及蒐集靈感使用），但不同在於這本比較偏向促銷、Call to Action 的文案寫法，如果有在做電商、線上線下生意的朋友都非常適合。
．出版日期：2017/02/16
．推薦原因：這本跟上面那本類似，也是偏工具書（查閱及蒐集靈感使用），但不同在於這本比較偏向促銷、Call to Action 的文案寫法，如果有在做電商、線上線下生意的朋友都非常適合。
三、尖叫感：行動電商、自媒體33個關鍵文案技巧
．作者： 馬楠
．出版日期：2018/08/30
．推薦原因：這本跟上面那本其實差不多，都是偏向電商、社群媒體文案的工具技巧書，看讀者喜歡哪種寫作風格和編排，我覺得都可以先借來看看，因為裡面的案例都不一樣，都可獲得靈感，建議兩本擁有其中一本即可。
．出版日期：2018/08/30
．推薦原因：這本跟上面那本其實差不多，都是偏向電商、社群媒體文案的工具技巧書，看讀者喜歡哪種寫作風格和編排，我覺得都可以先借來看看，因為裡面的案例都不一樣，都可獲得靈感，建議兩本擁有其中一本即可。
四、懂顧客心思的文案最好賣
．作者： 德魯．艾瑞克．惠特曼
．出版日期：2017/08/03
．推薦原因：風格也是偏向銷售文案，跟上面三本工具書比起來，這本有更多的概念解說，不會只有給你案例，如果是剛開始寫銷售文案的朋友，可以先從這本入手，接著再搭配一本靈感書來找句子。
．出版日期：2017/08/03
．推薦原因：風格也是偏向銷售文案，跟上面三本工具書比起來，這本有更多的概念解說，不會只有給你案例，如果是剛開始寫銷售文案的朋友，可以先從這本入手，接著再搭配一本靈感書來找句子。
參、社群文案書籍
特別把社群文案拆出來，因為最近有些書專門為「社群」、「臉書」所編排的文案書，因此也很適合網路世代閱讀。
一、如何在LINE、FB寫出 爆款文案
．作者： 關健明
．出版日期：2018/11/19
．推薦原因：本書直接主打「破解爆款文案的4大黃金法則、18種暢銷寫法」，特別針對標題有很大篇幅的說明，因此若是現在在經營社群、粉專、Line@，都很適合閱讀。
．出版日期：2018/11/19
．推薦原因：本書直接主打「破解爆款文案的4大黃金法則、18種暢銷寫法」，特別針對標題有很大篇幅的說明，因此若是現在在經營社群、粉專、Line@，都很適合閱讀。
二、一句說重點：4步驟、7方法、刻進右腦的20個關鍵字
．作者： 田口真子
．出版日期：2020/06/24
．推薦原因：這本書很特別！內文幾乎是撩撥女人心的文案，包含20個關鍵字，拆解助詞和動詞，並針對女性會有共鳴的場景及共鳴點有很多分析，推薦給有在做女性媒體、電商的朋友。
．出版日期：2020/06/24
．推薦原因：這本書很特別！內文幾乎是撩撥女人心的文案，包含20個關鍵字，拆解助詞和動詞，並針對女性會有共鳴的場景及共鳴點有很多分析，推薦給有在做女性媒體、電商的朋友。
肆、文案線上課程
一、行銷必上文案課：受眾溝通與表達
．講師：文案的美創辦人 林育聖
．觀看地點：Hahow 好學校
．推薦原因：課程我目前比較推上下這兩堂，都是育聖老師開的課，《受眾溝通與表達》比較偏心法，著墨在受眾思維，包含對誰說、說什麼、怎麼說，適合想要上文案課的朋友們。
．觀看地點：Hahow 好學校
．推薦原因：課程我目前比較推上下這兩堂，都是育聖老師開的課，《受眾溝通與表達》比較偏心法，著墨在受眾思維，包含對誰說、說什麼、怎麼說，適合想要上文案課的朋友們。
．以下學習內容來自 Hahow 介紹：
- 瞭解文案的系統化思考法。
- 學習思考行銷的策略與精神。
- 知道如何去討論與修改一份文案。
二、從上手到專業，寫出你想要的文案效果
．講師：文案的美創辦人 林育聖
．觀看地點：Hahow 好學校
．推薦原因：接續上面那堂的心法，這堂《從上手到專業》則是很實戰的教學，育聖老師直接從各種案例拆解，例如節奏感、畫面感、認同感，會用不同理性、感性的文案訴求來說明該句文案為什麼比較好，如果已經有文案經驗一陣子的朋友，也推薦再複習。
．觀看地點：Hahow 好學校
．推薦原因：接續上面那堂的心法，這堂《從上手到專業》則是很實戰的教學，育聖老師直接從各種案例拆解，例如節奏感、畫面感、認同感，會用不同理性、感性的文案訴求來說明該句文案為什麼比較好，如果已經有文案經驗一陣子的朋友，也推薦再複習。
．以下學習內容來自 Hahow 介紹：
- 可以學會分析各種廣告文案屬性、客群。
- 可以撰寫出各種類型的文案，讓文案成為你的專業技能。
- 可以說出很厲害的文案撰寫技術，讓主管不敢改你的文案。
為什麼會看到廣告
67會員
131內容數
留言0
查看全部
