【讀書筆記】數位時代Ogilvy還是很威

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因為我自己是策展人,辦國際專業商展的,疫情在2020年重創我們的產業,它是屬於全球性的哀號,美國和歐洲最大的辦展聯盟IAEE和ufi,三天兩頭發webinar告知世人,我們的專業是〝懂ㄉㄨㄥˇ行ㄏㄤˊ〞,價值是幫國家外銷,順便在展覽期間把高端國際商務人士帶入國門,但是這個平台的價值就在〝Face to face〞,現在搞得論壇在線上辦、商務洽談在線上辦、新品發表和新創募資pitch都在線上辦,跟我們原本活生生血淋淋把某產業全球互不相識的生意人,在三天內關在一個展覽館裡mingle,前者是多麼生冷,後者本質是那麼的熱血。
下面算是 "數位時代的奧格威談廣告"的心得感想,身為Show organizer,我很喜歡關於奧美2010年試著採用新聞記者和策展人擔任廣告人的陳述:
這群人一向懂得以內容引人注意,不受30秒電視廣告的框架所限,且新聞記者有本事延伸調查為主題,而傳統由撰稿人和美術指導組成的創意團隊,則擅長壓縮精煉。兩者有天壤之別。隨後我們開始徵求有策展(curator)技能的人才,策展技能非同小可,不僅要對特定主題進行專業研究,甚至具備相關學識,還要通才能耐,廣結善緣,登高一呼就可號召其他策展人和專家們共襄盛舉。套用美國博物館聯盟(AAA)解說,策展人為一群訊息經紀人,藉由學識豐富與創意十足的闡釋,為人們創造富有意義的體驗。
其實各行各業在面對像Covid-19這種危機時,更該多嘗試這種disruptive thinking,我去年一直有國際展覽可能被某種東西取代的危機感。其實也大有人抱怨世界級大展,動不動把10萬人從全球各地飛到那個城市那個展館,碳指數是很高很邪惡滴。大家歷經一年被迫數位化的摧殘,可能都快忘記當初那麼多老外千里迢迢來看展看廠商,甚至30年來對某些台灣的展覽有深厚感情,順便跟妳滔滔不絕他們上一季才來哪裡深度旅遊,台灣東西有多好吃云云,那些時光不知何時能再重現,希望我們被迫擁抱的數位科技,未來可以復刻這些溫馨榮耀的記憶。
為什麼會看到廣告
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進入沉潛的中年,可以保持童稚之心和青春不老之軀,追劇和育兒並不牴觸,可以跳舞可以彈琴,也可以乾脆來個電影劇本創作。或許我不必再像年輕時戰戰兢兢,總會有工作收入,路上的閒暇娛樂和心靈悸動,就算是我賺到。
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