【讀書筆記】數位時代Ogilvy還是很威

因為我自己是策展人，辦國際專業商展的，疫情在2020年重創我們的產業，它是屬於全球性的哀號，美國和歐洲最大的辦展聯盟IAEE和ufi，三天兩頭發webinar告知世人，我們的專業是〝懂ㄉㄨㄥˇ行ㄏㄤˊ〞，價值是幫國家外銷，順便在展覽期間把高端國際商務人士帶入國門，但是這個平台的價值就在〝Face to face〞，現在搞得論壇在線上辦、商務洽談在線上辦、新品發表和新創募資pitch都在線上辦，跟我們原本活生生血淋淋把某產業全球互不相識的生意人，在三天內關在一個展覽館裡mingle，前者是多麼生冷，後者本質是那麼的熱血。

下面算是 "數位時代的奧格威談廣告"的心得感想，身為Show organizer，我很喜歡關於奧美2010年試著採用新聞記者和策展人擔任廣告人的陳述：

其實各行各業在面對像Covid-19這種危機時，更該多嘗試這種disruptive thinking，我去年一直有國際展覽可能被某種東西取代的危機感。其實也大有人抱怨世界級大展，動不動把10萬人從全球各地飛到那個城市那個展館，碳指數是很高很邪惡滴。大家歷經一年被迫數位化的摧殘，可能都快忘記當初那麼多老外千里迢迢來看展看廠商，甚至30年來對某些台灣的展覽有深厚感情，順便跟妳滔滔不絕他們上一季才來哪裡深度旅遊，台灣東西有多好吃云云，那些時光不知何時能再重現，希望我們被迫擁抱的數位科技，未來可以復刻這些溫馨榮耀的記憶。