企業營運的成果及股價狀況評估，都需要以數字來呈現，投資人會借助電腦資訊科技篩選，以找出適合的投資標的，不過，有些數據用在不同特性的企業，所代表的意義並不一樣，例如同樣是20倍的本益比，對於台積電來說可能是相對便宜的價格，但對於廣達則是相對較貴的價格，而廣達過去多半可以提供大約5~6%的股息殖利率，台積電則只有3%左有的股息殖利率，今年的股息殖利率可能更低於2%，應該投資本益比較低的股票？殖利率較高會是比較好的投資標的？
有關企業營運發展的狀況，股價與報酬表現的狀況，雖然是透過數據來呈現，卻不是單純比較數據高低就能夠判斷優劣，幾倍的本益比或多少殖利率是較合理的價格，對於不同的企業會有不一樣的答案，而且不同時期的市場心態所在意的方向也不一樣，有些時候市場在意的是想像空間，像是年初的(做夢)展望，敢做夢(會炒作)的股票比較會漲，有些時候則是必須搬出真正的獲利成長數據，例如在財報季節或是公告配息時期，有績效的股票才會動。
除了利用各種數據來判斷股票之外，還有些數據之外必須考慮的事情，例如昨天提到企業的成長性及穩定性的差異，要先判斷企業屬於哪一種特質，才決定它適合用什麼樣的數據來看待，
