方格精選
善用雙關語來寫文案
有時候不錯的文案寫作應用，會出現在意想不到的地方。
有時候不錯的文案寫作應用，會出現在意想不到的地方。這部講飛機的影片標題是：
Revealed: F-21 Just a Newer F-16, Or Is Something More Waiting in the Wings
重點在於「Waiting in the Wings」這個雙關用法。這個詞原本的意思是「（戲劇）演員在兩側廂房（Wings）中等待出場」，所以這個標題可以翻成「F-21只是比較新的F-16，或是還有其他好東西等待揭曉」。
但是因為在這個語境（飛機、空軍）之下，Wings還有兩個意思：
- 機翼
- 聯隊（空軍機群的單位）
所以也可以說成「機翼裡的好東西（武器、裝置、新設計等）等待揭曉」（在這個語境下，「機翼」可以聯想為「整個機體」），或是「（新設計的飛機）在部隊中等待機會一顯身手」。
所以這個標題雖然簡單，不過除了主要的「等待出場」之外，還帶到另外兩層意思，算是佳作。
英文中（其實中文也是）有很多名詞、動詞、形容詞都有好幾層意思，將它們適時使用、混合使用，有時候可以產生獨特的（因為別人沒有這樣組合）、而且效果意外好（讓讀者感受到層次，花更多時間閱讀咀嚼背後的意思）的文案。
補記
如果會使用這種多層次、多關的詞彙來寫文案，還有一個好處：讓不同理解層次的讀者（例如不懂「wing也是廂房的意思」的老外）也能從其他意思中抓到能理解的點，同樣達到訴求的效果。
（原載於「F大叔的硬派行銷塾」電子報，歡迎訂閱。）
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生涯橫跨科技、出版、行銷顧問業；曾創立過多家數位媒體，並擔任雜誌總編輯與社長。專注商管、網路、科技、語言、軍事等領域；曾任教大學中文系，並擔任電動車系統公司行銷長。目前為企業與新創公司媒體策略、產品行銷、語言應用顧問，提供品牌再造與中英文文案教學等服務。
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