#半度閱書紀錄：《我地廣告》2

不知道大家對香港歷史熟悉與否？嚴格來說我只認識2000年後的香港，誰叫我是個金魚腦的九十後。身在此地卻不知此是何地？別慌！一起捉緊《我地廣告》的第二部這條救命稻草吧。

第二部分〈時代背景〉梳理了香港1982-2003年的大事，小至跌一跤，大至沙士，無一遺留。講香港史的書籍滿地都是，何必要在此書再看一次？上回講到，文史哲時都是能讓觀眾連結廣告的，所以讀香港廣告先要知香港史。書中用廣告人的角度去看香港，細說業內對當時社會大小事的真實反應。自問是個不讀史的知識沙漠，能用我感興趣的角度去讀史，真是一大樂事。

為了不作書透，我只挑幾個讀後的感受與洞見，希望能從我的角度看看這團「廣告屎」。

就算你不找政治，它也會在你意想不到時找上你。

很多人都說廣告界是個政治避風港，不管是左右藍黃綠紅都需要賣廣告。無論個人站於什麼立場，只要老闆的一句，就算目標客群是對頭人，也要盡心盡性的去完成案子，除非你是老闆。然而，這個並不是絕對的避風港，因為政治始終都會影響大局，甚至整個生態。因為政治的緣故，九七回歸掀起外國人移民潮。廣告界再不只有西人話事，本地薑紛紛堀起，或被逼彈起。香港廣告開始撇掉世界橋，加入本地元素，增添了「香港味」。這場政治役對香港廣告業，我認為是件好事。

廣告業為政治避風港，我想這支哥仔在現今世代更非絕對。從前的做法是以客户為先，對方是黃，我們就是黃；對方是紅，我們非得要變成紅。但再觀看現今本地廣告公司或報業傳播界，紛紛有各自取向。政府會找100毛賣廣告嗎？答案顯然易見。政治再不是一個要逃避的話題，而是營造形象的要素，慢慢就變成堅固廣告客群的武器。當然，前提是你的客户要有共鳴，也持相同取向。

重溫了一次近代(?)香港史，好像又上了一課。不僅對自己的地方有另一番認識，更是反思自己的好機會。原來我呱呱落地時，滿地都人心惶惶；原來沙士我還在享受停課的日子時，別人都在做些改變人心的大事。過去的事我無法追溯，但可以在往後的日子更認真生活。