綜觀日本的蘿莉塔時尚次文化,大致上啟蒙於昭和後期(1970 - 1989 年)、大放異彩於平成年間(1989 - 2016 年)、逐漸衰退於平成尾聲(2017 年)。
以下分成三個階段來進行日本 80 年代到千禧年之間的蘿莉塔時尚歷史回顧。
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《FASHION IN JAPAN 1945-2020 流行と社會》封面與第 163 頁的 PINK HOUSE。
一、開端:80 年代
創立於 1970 年的
MILK、1972 年的
PINK HOUSE 等女裝服飾品牌,一般認為是
蘿莉塔風格的前身。後者在 80 年代大受歡迎,招牌的紅色系的花布搭配荷葉邊或蕾絲、蝴蝶結,具有極高的辨識度。
1978 年 10 月底,東京原宿街頭流行時尚的發信地——百貨公司「
Laforet 原宿」開業。隔年,甜系蘿莉塔品牌
Angelic Pretty 前身的選物店
Pretty 在此開店(
Pretty
大約在 2001 年 Laforet 原宿改裝的時候將品牌名稱改為 Angelic Pretty)。往後有許多蘿莉塔時尚相關品牌進駐,堪稱蘿莉塔時尚的購物聖地。Laforet 原宿至今營業中,目前 B1.5 樓為蘿莉塔樓層,有 Angelic Pretty、
ALICE and the PIRATES、
Metamorphose 等知名品牌的專櫃。
80 年代日本地下樂團當中的視覺系(ヴィジュアル系)類型興起,受到視覺系樂團特殊的服裝、妝容與髮型的影響,逐漸出現了日系歌德或龐克服裝風格的愛好者在原宿附近聚集。其後歌德時尚風格和蘿莉塔時尚風格整合為「歌德與蘿莉塔風格」(ゴシック・アンド・ロリータ)。
80 年代後期的日本,地價、股價持續上漲,是個金光閃閃的泡沫年代。物質主義盛行、時尚產業蓬勃發展,年輕人注重外表、追求享樂。
1989 年,以十幾歲少女為主要閱讀對象的原宿街頭時尚雜誌月刊《CUTiE》發行,向日本全國各地推廣原宿的最新潮流。
二、雛形:90 年代前半
在泡沫經濟破滅之後,日本的可愛文化(カワイイ文化)更上一層樓。
MILK 在 90 年代大受歡迎,愛心形狀的提包、甜美的櫻桃印花洋裝被視為經典。三麗鷗最暢銷的角色明星 Hello Kitty 的第三任設計師山口裕子女士也是 MILK 的愛好者。
『蕾絲、蝴蝶結、波形褶邊...。我喜歡的服裝類型從年輕的時候開始,幾乎都沒有改變。』『一九九零年代前半,我都是抱著要把整間店買下來的氣勢來購買著「MILK」的衣服。』——《KITTY 的眼淚》第 159 頁,山口裕子,2011 年,布克文化出版
1988 年,
礒部明徳與妻子
磯部フミ子,兩人開始了的服裝品牌
BABY, THE STARS SHINE BRIGHT(簡稱 BABY)。最初只是一般的甜美風格服裝,以粉紅色、水藍色等粉嫩色系為主色調。之後大約花了十年發展成蘿莉塔風格,現今是世界上最有名的蘿莉塔品牌。1999 年品牌的靈魂人物
上原久美子作為設計師加入了 BABY,同年作為本店的東京「代官山店」開幕。(代官山店在 2012 年閉店,本店的位置移轉至原宿。)
位於東京原宿同一棟建築物二樓的 BABY 本店與一樓左邊的 MILK (照片拍攝:Luna,2013 年 3 月)
三、確立:90 年代後半
90 年代後半到千禧年之間,誕生許多蘿莉塔風格的服裝品牌。三個主要的大分類於此確立 —— 甜系、古典、歌德。以下列舉數個廣為人知的品牌:
蘿莉塔時尚持續與
視覺系樂團有著密不可分的關係,其中視覺系樂團 Malice Mizer(1992 - 2001 年)的主唱
Mana 更在 1999 年創立了歌德風格的蘿莉塔品牌
Moi-même-Moitié,以黑色和藍色為基本色調,搭配少許蕾絲的優雅暗黑風格。
紙本刊物方面,原宿街頭次文化潮流雜誌《KERA》在 1998 年創刊(最初的名稱為《KEROUAC》),1999 年 4 月號開始每月發行。內容為蘿莉塔與龐克風格的穿搭介紹、新品型錄、時尚街拍、視覺系樂團相關資訊等等。可惜在 2017 年 4 月發行了 6 月號之後停刊,結束了長達 19 年的小眾次文化資訊傳遞。
因《KERA》也誕生了多位讀者模特兒(一般簡稱「讀模」)。其中最知名的青木美沙子日後在 2009 年,日本外務省為了向海外推廣日本的可愛文化任命其為「可愛大使」,現年 38 歲的她依然作為蘿莉塔時尚教主持續活躍中。
2000 年時《KERA》的姊妹誌季刊《Gothic & Lolita Bible》創刊(同樣於 2017 年停刊)。內容與《KERA》不同在於主要聚焦在蘿莉塔時尚,除了新品資訊之外,還有知識教學、日本國內 / 海外相關資訊、手作教學專欄、短篇漫畫等等。封面的圖案多是出自知名漫畫家之手,如高橋真琴、池田理代子(代表作《凡爾賽玫瑰》)、三原ミツカズ、中村明日美子。
結語
日本蘿莉塔時尚發展的前二十年歷史回顧到此告一段落。本篇是將筆者在 2018 年 6 月時於新竹市東門青年基地舉辦的小講座部分內容、以及整理手邊的日文參考書籍,並加上自己的觀點撰寫而成。(從前愛不釋手的雜誌《CUTiE》、《KERA》、《Gothic & Lolita Bible》現在都停刊了,真是時代的眼淚啊... இдஇ)
之後二十年的歷史(2000 - 2020 年)如果大家有興趣了解歡迎留言,有機會的話未來再寫一篇分享~
日本國內經濟長期的不景氣,再加上去年開始受到新冠肺炎疫情的影響之下更是雪上加霜,疲態顯露的日本蘿莉塔時尚產業,不知道是否能順利渡過這次的難關?
參考書目