付費限定
方格精選

蘋果在 AppStore 政策做出讓步,但這樣的程度夠嗎?| 科技巨頭解碼#75

更新於 發佈於 閱讀時間約 4 分鐘
AppStore 曾經是應用程式通路的救世主

AppStore 曾經是應用程式通路的救世主

在過去短短兩周之內,蘋果宣布了兩個對其應用程式商店 (AppStore) 政策的讓步。第一個是跟一個應用程式開發商集體訴訟案的和解,在該和解方案中,蘋果除了設立一個一億美元的基金來支付中小型開發商以外,也正式確認蘋果生態系的應用程式開發商可以直接透過電子郵件的方式,通知其顧客除了蘋果以外的其他付費管道。當然,這一個讓步,嚴格來說幅度其實很小,對於蘋果的影響應該是微乎其微的。然而,一周之後,蘋果又丟出了一個新聞炸彈 - 在與日本公平交易委員會Japan Fair Trade Commission (JFTC) 的調查案件協商中,蘋果同意做出一個更大的讓步,同意被認定為「Reader App」類別的應用程式,可以在其 App 裡面,提供一個外連的連結,可以導到應用程式的官網,進行付費等動作。這原本是蘋果的應用程式商店嚴格禁止的項目,因為對於蘋果來說,原本在 AppStore 裡面的消費購買,蘋果是可以抽成的,但一旦這個外連讓消費者在外部網站上完成購買行為,蘋果就沒有能力掌握金流,自然也就喪失了抽成的收入。以象徵性的意義來說,蘋果這次的政策調整,可以說是一個相當大的讓步,代表原本其運營 AppStore 的政策指引,不再是鐵板一塊。

被抱怨的蘋果稅

對於蘋果來說,在其應用程式商店的抽成 – 一般被稱之為蘋果稅 Apple Tax,一直是這個科技巨頭與其他應用軟體開發商之間最大的衝突來源。在大多數的狀況下,蘋果對於在其 AppStore 上面所銷售的數位內容與服務,會抽取 30% 的營收抽成。會講大多數情況,是因為蘋果之前有在部分狀況下做出讓步,如對於營收低於一定門檻的小型開發商,以及對於內容訂閱制的收入,在第二年之後也會抽取較低的 15% 比例。然而,適用於上述情境的開發商,終究是少數,所以絕大多數的 App Developers,還是對於這個壓在他們營運成本上的重擔感到不滿 – 如果我們不要用到「深惡痛絕」這麼強烈的字眼的話。

當然,在去年八月,遊戲大廠 Epic Games 對蘋果發動的訴訟,成了應用程式開發商與平台廠商對抗中一個令人矚目的焦點。在 Epic Games 的訴訟中,有兩個主要的訴求 – 第一個是到底蘋果能不能禁止在其 AppStore 中,有 App 也具備類似 AppStore 的功能,可以提供其他的應用程式的安裝服務。而第二個重點,就是這個抽成 30% 的蘋果稅。

而對於蘋果稅有意見的,還包括了串流音樂大廠 Spotify。對於 Spotify 來說,30% 的蘋果稅還不只是被抽成的比例高低的問題。因為在串流音樂領域,Apple Music 可以算是 Spotify 的強力競爭對手。而當 Spotify 的訂閱收入被蘋果抽成 30% 的時候,某個程度來說,等於是拿自己的錢去養競爭對手。另一方面,當 Apple Music 不用支付這 30% 的抽成的時候,其營運成本就比 Spotify 更具備競爭力,對於 Spotify 來說,這是一個不公平的競爭行為。所以,身為歐洲少數在網際網路上打出成績單的公司,Spotify 也得到了歐盟的強力協助,要透過反壟斷的調查來挑戰蘋果的蘋果稅。

Spotify 選擇放棄 iOS 上的付費通路

Spotify 選擇放棄 iOS 上的付費通路

以行動支持創作者!付費即可解鎖
本篇內容共 6163 字、4 則留言,僅發佈於科技巨頭解碼你目前無法檢視以下內容,可能因為尚未登入,或沒有該房間的查看權限。
留言
avatar-img
留言分享你的想法!
M大覺得 Epic 的案子判決結果出來了, 對Apple 後續影響大嗎? 另外, Apple 應該是一家想要擺脫只靠硬體賺錢的公司, 這些一次次的讓步,會不會一點點的削弱蘋果未來的賺錢能力?
Miula-avatar-img
發文者
2021/09/14
最好賺的部分被剝奪,某些時候會激發出新的賺錢潛力
avatar-img
科技巨頭解碼
14.0K會員
286內容數
科技巨頭解碼,是一個討論科技產業趨勢與解析科技巨頭動向的付費電子報。我們將以專業的角度,來讓讀者理解,科技與商業的力量將如何改變我們所生活的世界,我們又該做些什麼,來跟上這個快速變遷的時代。
科技巨頭解碼的其他內容
2025/04/21
串流影音巨頭網飛 Netflix,正式於 4/18 發表了 2025 年第一季的財報,無論是在營收、獲利,甚至是營業利益率的表現上,都再次超越了華爾街分析師的預期。這份優於預期的成績單,也讓 Netflix 的股價在盤後交易中應聲上漲,再次印證市場對其營運動能的信心....
Thumbnail
2025/04/21
串流影音巨頭網飛 Netflix,正式於 4/18 發表了 2025 年第一季的財報,無論是在營收、獲利,甚至是營業利益率的表現上,都再次超越了華爾街分析師的預期。這份優於預期的成績單,也讓 Netflix 的股價在盤後交易中應聲上漲,再次印證市場對其營運動能的信心....
Thumbnail
2025/04/16
如果說,五年前最受期待與爭議的科技新創公司,是 Peter Thiel 創立的 Palantir 的話,那在現在 2025 這個時間點,這個寶座則是屬於由前 Oculus 創辦人 Palmer Luckey,在被趕出 Meta 之後,所創立的國防新創 Anduril
Thumbnail
2025/04/16
如果說,五年前最受期待與爭議的科技新創公司,是 Peter Thiel 創立的 Palantir 的話,那在現在 2025 這個時間點,這個寶座則是屬於由前 Oculus 創辦人 Palmer Luckey,在被趕出 Meta 之後,所創立的國防新創 Anduril
Thumbnail
2025/03/26
東南亞科技大廠 SEA 冬海集團,在上月發布了去年第四季的財報,成績相當亮眼。營收創下歷史新高,而營業利益也連續四季轉正。在經歷過 2022 低谷以及 2023 年的新一輪補貼戰後,SEA 明顯又重新站穩了腳步。接下來,就讓科技巨頭解碼,帶領大家來進一步解讀本次 SEA 冬海集團的財報。
Thumbnail
2025/03/26
東南亞科技大廠 SEA 冬海集團,在上月發布了去年第四季的財報,成績相當亮眼。營收創下歷史新高,而營業利益也連續四季轉正。在經歷過 2022 低谷以及 2023 年的新一輪補貼戰後,SEA 明顯又重新站穩了腳步。接下來,就讓科技巨頭解碼,帶領大家來進一步解讀本次 SEA 冬海集團的財報。
Thumbnail
看更多
你可能也想看
Thumbnail
大家好,我是一名眼科醫師,也是一位孩子的媽 身為眼科醫師的我,我知道視力發展對孩子來說有多關鍵。 每到開學季時,診間便充斥著許多憂心忡忡的家屬。近年來看診中,兒童提早近視、眼睛疲勞的案例明顯增加,除了3C使用過度,最常被忽略的,就是照明品質。 然而作為一位媽媽,孩子能在安全、舒適的環境
Thumbnail
大家好,我是一名眼科醫師,也是一位孩子的媽 身為眼科醫師的我,我知道視力發展對孩子來說有多關鍵。 每到開學季時,診間便充斥著許多憂心忡忡的家屬。近年來看診中,兒童提早近視、眼睛疲勞的案例明顯增加,除了3C使用過度,最常被忽略的,就是照明品質。 然而作為一位媽媽,孩子能在安全、舒適的環境
Thumbnail
我的「媽」呀! 母親節即將到來,vocus 邀請你寫下屬於你的「媽」故事——不管是紀錄爆笑的日常,或是一直想對她表達的感謝,又或者,是你這輩子最想聽她說出的一句話。 也歡迎你曬出合照,分享照片背後的點點滴滴 ♥️ 透過創作,將這份情感表達出來吧!🥹
Thumbnail
我的「媽」呀! 母親節即將到來,vocus 邀請你寫下屬於你的「媽」故事——不管是紀錄爆笑的日常,或是一直想對她表達的感謝,又或者,是你這輩子最想聽她說出的一句話。 也歡迎你曬出合照,分享照片背後的點點滴滴 ♥️ 透過創作,將這份情感表達出來吧!🥹
Thumbnail
從心理學的角度看生活科技(subscription and consumer psychology) 越來越多的企業開始推出訂閱服務,到底對消費者有哪些吸引力,對於企業又有哪些吸金力,就讓我們繼續看下去。
Thumbnail
從心理學的角度看生活科技(subscription and consumer psychology) 越來越多的企業開始推出訂閱服務,到底對消費者有哪些吸引力,對於企業又有哪些吸金力,就讓我們繼續看下去。
Thumbnail
在去年下半年,遊戲產業龍頭之一的 Epic Games,正式為了其旗艦遊戲「要塞英雄 Fortnite」 被蘋果下架一事,告上法院,控告蘋果濫用其壟斷地位。這個案件,可以說是在針對科技巨頭反壟斷控告中,一個非常指標性的案件。
Thumbnail
在去年下半年,遊戲產業龍頭之一的 Epic Games,正式為了其旗艦遊戲「要塞英雄 Fortnite」 被蘋果下架一事,告上法院,控告蘋果濫用其壟斷地位。這個案件,可以說是在針對科技巨頭反壟斷控告中,一個非常指標性的案件。
Thumbnail
美國主要遊戲開發商Epic Games在2020年時,於旗下熱門遊戲「要塞英雄」中內建直接付款的管道,但後來遊戲遭到蘋果於App Store中下架,因此Epic Games反壟斷為訴求一狀告上法院,而2021年9月10日美國法院對蘋果下達永久禁令,要求蘋果不得禁止APP開發商引導買家透過第三方支付
Thumbnail
美國主要遊戲開發商Epic Games在2020年時,於旗下熱門遊戲「要塞英雄」中內建直接付款的管道,但後來遊戲遭到蘋果於App Store中下架,因此Epic Games反壟斷為訴求一狀告上法院,而2021年9月10日美國法院對蘋果下達永久禁令,要求蘋果不得禁止APP開發商引導買家透過第三方支付
Thumbnail
美國主要遊戲開發商Epic Games在2020年時,於旗下熱門遊戲「要塞英雄」中內建直接付款的管道,但後來遊戲遭到蘋果於App Store中下架,因此Epic Games反壟斷為訴求一狀告上法院,而2021年9月10日美國法院對蘋果下達永久禁令,要求蘋果不得禁止APP開發商引導買家透過第三方支付
Thumbnail
美國主要遊戲開發商Epic Games在2020年時,於旗下熱門遊戲「要塞英雄」中內建直接付款的管道,但後來遊戲遭到蘋果於App Store中下架,因此Epic Games反壟斷為訴求一狀告上法院,而2021年9月10日美國法院對蘋果下達永久禁令,要求蘋果不得禁止APP開發商引導買家透過第三方支付
Thumbnail
對於蘋果來說,在其應用程式商店的抽成 – 一般被稱之為蘋果稅 Apple Tax,一直是這個科技巨頭與其他應用軟體開發商之間最大的衝突來源。在大多數的狀況下,蘋果對於在其 AppStore 上面所銷售的數位內容與服務,會抽取 30% 的營收抽成。
Thumbnail
對於蘋果來說,在其應用程式商店的抽成 – 一般被稱之為蘋果稅 Apple Tax,一直是這個科技巨頭與其他應用軟體開發商之間最大的衝突來源。在大多數的狀況下,蘋果對於在其 AppStore 上面所銷售的數位內容與服務,會抽取 30% 的營收抽成。
Thumbnail
蘋果「取消」30%的蘋果稅,未來將免除利潤抽成。 這項 app 免抽成的措施明年初在全球生效,適用對象為所謂的「閱讀器」軟體,包括書報雜誌、音樂和影音串流 app,Netflix、Spotify 等公司將是直接受惠者。
Thumbnail
蘋果「取消」30%的蘋果稅,未來將免除利潤抽成。 這項 app 免抽成的措施明年初在全球生效,適用對象為所謂的「閱讀器」軟體,包括書報雜誌、音樂和影音串流 app,Netflix、Spotify 等公司將是直接受惠者。
Thumbnail
2021年的4月20日,蘋果正式公布要推動「Podcast訂閱制」的消息,這點相信對於許多Podcast創作者來說,絕對是一大佳音。現行的Podcast市場,還沒有一個穩定的變現模式,這個訂閱制能不能發展起來呢?
Thumbnail
2021年的4月20日,蘋果正式公布要推動「Podcast訂閱制」的消息,這點相信對於許多Podcast創作者來說,絕對是一大佳音。現行的Podcast市場,還沒有一個穩定的變現模式,這個訂閱制能不能發展起來呢?
Thumbnail
近年來「訂閱經濟」已經成了「風口上的豬」在音樂、影視、軟體等領域;都已出現領頭羊。Spotify 是這些巨頭之中,唯一發源於歐洲的科技公司,2013 年起訂閱 Spotify 的用戶飛速增長,它的發展與潛力如何?讓鬼宿帶大家從不同的視野,深度認識這家;來自瑞典的串流音樂巨頭。
Thumbnail
近年來「訂閱經濟」已經成了「風口上的豬」在音樂、影視、軟體等領域;都已出現領頭羊。Spotify 是這些巨頭之中,唯一發源於歐洲的科技公司,2013 年起訂閱 Spotify 的用戶飛速增長,它的發展與潛力如何?讓鬼宿帶大家從不同的視野,深度認識這家;來自瑞典的串流音樂巨頭。
Thumbnail
儘管Spotify的全球訂閱用戶超過Apple music約1000萬,且其還有數百萬未訂閱的免費方案使用用戶,還是想用這篇文章跟你分享,為什麼我認為Apple music更值得你/妳訂閱!
Thumbnail
儘管Spotify的全球訂閱用戶超過Apple music約1000萬,且其還有數百萬未訂閱的免費方案使用用戶,還是想用這篇文章跟你分享,為什麼我認為Apple music更值得你/妳訂閱!
Thumbnail
在昨天的Apple新產品發表會之後,多數人都把焦點放在iPhone 11等硬體上,而忽略了 Apple Arcade 線上遊戲服務的潛在商機。於是,就讓筆者劍走偏鋒,來看看Apple Arcade可能的商機。
Thumbnail
在昨天的Apple新產品發表會之後,多數人都把焦點放在iPhone 11等硬體上,而忽略了 Apple Arcade 線上遊戲服務的潛在商機。於是,就讓筆者劍走偏鋒,來看看Apple Arcade可能的商機。
追蹤感興趣的內容從 Google News 追蹤更多 vocus 的最新精選內容追蹤 Google News