2021年Apple推出Podcast訂閱制，未來發展怎麼看？

2021年的4月20日，蘋果正式公布要推動「Podcast訂閱制」的消息，這點相信對於許多Podcast創作者來說，絕對是一大佳音。現行的Podcast市場，還沒有一個穩定的變現模式，另一個大宗平台Spotify雖然也有類似的想法，但還沒有個影，因此當Apple正式發布這個消息的時候，引起許多人的關注。

這個消息一出，Spotify的股價重挫7%，這樣應該就知道它的震撼度，相信不用太久，Spotify應該會趕緊生出訂閱制來。

(才剛寫完沒多久，就看到相關報導《Podcast之戰一觸即發 WSJ：Spotify下周也將推訂閱制》)

Apple Podcast 訂閲項目將會在5月正式於超過170個國家和地區推出，每筆訂閱的費用都由Podcast 創作者設定，預設為按月收費，也可以提供按年收費。有意參與的內容創作者，就需要購買Apple Podcasts for Creators 工具，售價為每年HK$158 / NT$570。

基本上Apple透過免費和付費的內容在平台上流通，吸引聽眾付費訂閱，而創作者則是先付費，再透過製作內容收取費用，獲取另一份收益。

相信這個制度一出，大家可能都會關心到底能不能成，畢竟消息剛放出，還不確定整體運作狀況會如何，以下有幾點意見供參考。

關於這個訂閱制度能不能持續運行，我個人是持正面看法。

Apple Podcasts的訂閱制，可以小幅度的運行，但要達到廣泛使用仍有一段路要走，也必須要觀察Podcast市場的發展狀況。

至於蘋果會不會讓這個方案持續存在，我認為一部分也必須參考競爭對手Spotify Podcast後續的發展，沒什麼意外的話，應該是會持續讓他運行著。

我們從擁有類似模式的Netflix做參考，目前全球收費的串流影視霸主就是Netflix，截至2020年Q4在全球共有2億的付費用戶，2020年因受到新冠肺炎的影響，Netflix的付費用戶大幅成長。但到2021年Q1，財報開出Netflix只增加398萬的訂閱用戶，這個數字是低於市場預期的，也是從2017年的Q1以來最差的成績，這也因此大幅影響到Netflix的股價。

當然不能忽略Netflix在2020後面對的挑戰，相比前幾年的程度是完全不同的，例如Disney+、Amazon Prime、HBO...等。在現今的市場，大大小小的公司都積極的發展訂閱制，因此成長變慢本來就是必然，但變慢的同時也必須注重顧客的LTV及整體的存續率的發展。

回到Podcast這個新興市場，我相信一定有許多創作者和重度用戶，願意花錢付費訂閱或支持自己喜愛的創作者，因此在初期用戶數量會呈現一個正向的成長，但不太可能持續爆量成長，勢必會在後面遇到一個無法突破的成長瓶頸，成長速度也會因此緩慢下來，但最巨大的挑戰是——如何打下那群習慣免費接收資訊的絕大多數人。

我們先聚焦回台灣，無論是串流影視、音樂甚至到Podcast，甚至是許多主要做內容的產業，都必須面對如何讓民眾願意掏錢的挑戰。

根據Kantar Taiwan的調查，儘管透過 OTT 平台觀看影片已非常普遍，但多數人目前仍以免費觀看為主。本次調查中僅 26%的民眾表示有付費，平均付費使用 1.7 個平台，其中以訂閱 Netflix 的比例最高（41%)，其次為近三成的愛奇藝，以及剛推出不久的 YouTube Premium。

在受測民眾裡大約只有3成願意付費，其餘7成仍是習慣以免費收看，即便像是Netflix已經耕耘一陣子的串流影視頻道，目前也都陷入這個困境，Apple Podcast必然會受到這個挑戰。

另外，也得靠慮時間和訂閱費用的問題，畢竟聽Podcast就不能看影片，付費訂了兩三個Podcast，自然就會影響到再訂下一個的意願，每人平均訂閱1.7個，彼此之間必然會產生排擠效應，會選擇哪邊、哪些節目還很不好說。

再換個角度來看Podcast圈內的市場—收聽方式

根據調查顯示，有70%的用戶是使用Apple Podcast在收聽的。也就是說，透過本身平台使用上的優勢，加上創作者的利多，要去轉換這些70%本來就有使用Apple Podcast的用戶，或許不是那麼困難。

但超出這之外的，目前仍然是個未定數，一切也得端看Podcast這塊餅能夠做到多大，有多大的池子，這個訂閱制才有可能繼續成長茁壯，不然可能就是以內部用戶為主，這也是我認為能夠運行，但只能小圈子運行的原因。