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2021年Apple推出Podcast訂閱制,未來發展怎麼看?

2021/04/24閱讀時間約 4 分鐘
source:Apple
2021年的4月20日,蘋果正式公布要推動「Podcast訂閱制」的消息,這點相信對於許多Podcast創作者來說,絕對是一大佳音。現行的Podcast市場,還沒有一個穩定的變現模式,另一個大宗平台Spotify雖然也有類似的想法,但還沒有個影,因此當Apple正式發布這個消息的時候,引起許多人的關注。
這個消息一出,Spotify的股價重挫7%,這樣應該就知道它的震撼度,相信不用太久,Spotify應該會趕緊生出訂閱制來。
(才剛寫完沒多久,就看到相關報導《Podcast之戰一觸即發 WSJ:Spotify下周也將推訂閱制》)

簡述一下Apple Podcast的方案

source:Apple
Apple Podcast 訂閲項目將會在5月正式於超過170個國家和地區推出,每筆訂閱的費用都由Podcast 創作者設定,預設為按月收費,也可以提供按年收費。有意參與的內容創作者,就需要購買Apple Podcasts for Creators 工具,售價為每年HK$158 / NT$570。
基本上Apple透過免費和付費的內容在平台上流通,吸引聽眾付費訂閱,而創作者則是先付費,再透過製作內容收取費用,獲取另一份收益。
相信這個制度一出,大家可能都會關心到底能不能成,畢竟消息剛放出,還不確定整體運作狀況會如何,以下有幾點意見供參考。

Apple Podcast發展會如何呢?

關於這個訂閱制度能不能持續運行,我個人是持正面看法
Apple Podcasts的訂閱制,可以小幅度的運行,但要達到廣泛使用仍有一段路要走,也必須要觀察Podcast市場的發展狀況。
至於蘋果會不會讓這個方案持續存在,我認為一部分也必須參考競爭對手Spotify Podcast後續的發展,沒什麼意外的話,應該是會持續讓他運行著。
我們從擁有類似模式的Netflix做參考,目前全球收費的串流影視霸主就是Netflix,截至2020年Q4在全球共有2億的付費用戶,2020年因受到新冠肺炎的影響,Netflix的付費用戶大幅成長。但到2021年Q1,財報開出Netflix只增加398萬的訂閱用戶,這個數字是低於市場預期的,也是從2017年的Q1以來最差的成績,這也因此大幅影響到Netflix的股價。
當然不能忽略Netflix在2020後面對的挑戰,相比前幾年的程度是完全不同的,例如Disney+、Amazon Prime、HBO...等。在現今的市場,大大小小的公司都積極的發展訂閱制,因此成長變慢本來就是必然,但變慢的同時也必須注重顧客的LTV及整體的存續率的發展。
回到Podcast這個新興市場,我相信一定有許多創作者和重度用戶,願意花錢付費訂閱或支持自己喜愛的創作者,因此在初期用戶數量會呈現一個正向的成長,但不太可能持續爆量成長,勢必會在後面遇到一個無法突破的成長瓶頸,成長速度也會因此緩慢下來,但最巨大的挑戰是——如何打下那群習慣免費接收資訊的絕大多數人。

挑戰那群習慣免費的大宗用戶

我們先聚焦回台灣,無論是串流影視、音樂甚至到Podcast,甚至是許多主要做內容的產業,都必須面對如何讓民眾願意掏錢的挑戰。
source:Kantar Taiwan
根據Kantar Taiwan的調查,儘管透過 OTT 平台觀看影片已非常普遍,但多數人目前仍以免費觀看為主。本次調查中僅 26%的民眾表示有付費,平均付費使用 1.7 個平台,其中以訂閱 Netflix 的比例最高(41%),其次為近三成的愛奇藝,以及剛推出不久的 YouTube Premium。
在受測民眾裡大約只有3成願意付費,其餘7成仍是習慣以免費收看,即便像是Netflix已經耕耘一陣子的串流影視頻道,目前也都陷入這個困境,Apple Podcast必然會受到這個挑戰。
另外,也得靠慮時間和訂閱費用的問題,畢竟聽Podcast就不能看影片,付費訂了兩三個Podcast,自然就會影響到再訂下一個的意願,每人平均訂閱1.7個,彼此之間必然會產生排擠效應,會選擇哪邊、哪些節目還很不好說。
再換個角度來看Podcast圈內的市場—收聽方式
根據調查顯示,有70%的用戶是使用Apple Podcast在收聽的。也就是說,透過本身平台使用上的優勢,加上創作者的利多,要去轉換這些70%本來就有使用Apple Podcast的用戶,或許不是那麼困難。
圖片來源:Inside
但超出這之外的,目前仍然是個未定數,一切也得端看Podcast這塊餅能夠做到多大,有多大的池子,這個訂閱制才有可能繼續成長茁壯,不然可能就是以內部用戶為主,這也是我認為能夠運行,但只能小圈子運行的原因。
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在網路販賣注意力的人,以行銷創業,也是關鍵評論集團、遠見天下等媒體的特約編輯。商業合作歡迎來信至[email protected]
媒體觀察筆記Media Note 是一系列以觀察現今媒體行銷、網路生態的系列專題。 第一個主題就是被譽為未來十年商業模式的訂閱經濟。訂閱經濟其實不是一種全新的商業模式,而是重新以不同的方式被呈現出來,從刮鬍刀、地板到最常見的影音、娛樂,這個專欄個案探討、現況分析等方式進行討論。
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