在本次的科技巨頭財報季中，如果要排名最受矚目的公司，臉書 FB 絕對是名列前茅的。最主要的原因，就是因為蘋果的隱私權政策變更(ATT)，在今年六月份的時候開始全力推送，這理論上可能會對整個網路廣告產業造成相當大的影響 – 而臉書可以說是首當其衝。而在過去兩個月，臉書也開始出來對外警告 - 「iOS 平台轉換數字目前被低估不精準」，以及「蘋果隱私政策改變的衝擊比預期更高」，結果導致於臉書股價在過去兩個月出現了相當大的修正。而就在上周，另一家社群網路公司 Snapchat 發布財報，其成長動能明顯受到蘋果隱私權政策調整的壓制，這讓人憂心臉書是否會受到更大的影響。
而就在台灣時間的今早凌晨，臉書 FB 正式發表了其 2021 第三季的財報，公布了其受蘋果隱私權政策衝擊的影響有多大。整體而言，這份成績單，比之前市場預期的恐慌劇本來說，算是相對比較正面的，這也讓臉書的盤後股價，反而小幅上漲。不過，股價漲跌是個短期隨機結果，真正重要的是，我們該如何評估臉書後續的發展潛力與競爭力，所以，就讓我們本期的科技巨頭解碼，來深入探討本季的臉書財報，試著解答這些疑問。
營收與獲利
在今年 2021 第三季，臉書的營收來到了 290.1 億美元，對比去年同期成長了 35.1%，對比今年第二季，則是呈現大致持平的狀態。其廣告部分的收入，則是來到 282.8 億美元，對比去年同期 YoY 則是成長了 33.2%，比起前一季則是小幅下滑 1%。而其他部分的收入 (主要為 Oculus VR 裝置)，則是來到了 7.3 億美元，年成長率來到 195%。
整體而言，臉書的營收成長，比起前幾季來說，出現了明顯的減速。最主要的影響還是去年第三季開始基期拉高的關係，不過蘋果隱私政策也扮演了部分因素。
在營業利益上，本季臉書的營業利益來到了 104.2 億美元，對比去年同期成長了 29.6%，營業利益率則是從前幾季的 40% 以上，下降到 35.9%。而在淨利方面，臉書 FB 本季的淨利來到 91.9 億美元，對比去年同期成長了 17%，每股的 Diluted EPS 則是來到 3.22 美元。
營運數據細項
在臉書本站的每日活躍用戶數方面，在 2021 Q3，臉書的 DAU 來到了 19.3 億人，對比去年同期成長了 6%。而在每月活躍用戶 MAU 的數字上，本季則是來到了 29.1 億人，YoY 年成長率為 6.2%。
在整個臉書家族的用戶上，整個臉書家族APP的日活躍用戶(DAP)，來到了 28.1 億人，年成長率為 10.6%，月活躍用戶數則是來到 35.8 億人，年成長率為 11.5%。
在各地區的用戶人數增長上，臉書北美區的 DAU，來到了 1.96 億人，與去年同期相比，沒有太大的差異，跟上一季比則是有微幅的增幅 (0.5%)。在歐洲區方面，DAU 來到了 3.08 億，比起去年同期成長了約 1%，也是維持在接近的區間。而亞太區持續扮演臉書用戶數上最主要的成長動能，本季來到 8.05 億人，對比去年同期 YoY 成長了 10.7%。最後則是世界其他地區，此區域的日活躍會員數 DAU 本季成長到了 6.22 億人，年成長率來到 4.9%。
整體而言，在會員數方面，臉書大致上維持跟之前類似的基調，就是北美幾乎已經完全飽和，亞太與世界其他地區則是主要的成長區塊。不過過去兩季，世界其他地區的用戶成長似乎明顯趨緩，即使考慮到基期墊高的影響，也還值得後續觀察。
