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上億行銷預算的決策引擎:在德國擔任行銷分析師的學習 (1)

更新於 發佈於 閱讀時間約 1 分鐘

行銷分析在這幾年相當熱門,到底這個部門在做些什麼呢?行銷部門是典型公司最花錢的部門之一,把錢投資在越有效的管道,建立越強大的行銷策略,就是行銷主管最在乎的事情,所以行銷分析的目的說穿了只有一個:分析並找出最佳績效的組合

這件事有什麼難的呢?以Flixbus這樣跨國的電子商務來說,每年行銷預算通常都會高達上億台幣,至少有20~30個行銷通路,從線上的關鍵字廣告,Youtube,聯盟行銷,到線下的電視廣告,戶外看板,廣播等等,每年的數量高達上萬種。如果每個行銷活動是一顆石頭,把石頭扔到平靜的湖裡,我們可以很容易觀察這個石頭造成的漣漪,但如果朝湖裡丟很多很多石頭呢?我們就很難看出,哪顆石頭造成的漣漪大,哪顆石頭造成的漣漪小

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Dave Huang的沙龍
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一分鐘可以做很多事情,可以燒壺咖啡,可以跑幾百米,還可以調素琴,閱金經。 而我們用這一分鐘,縮短你和德國的距離
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2022/01/11
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2021/12/30
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2021/12/28
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