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上億行銷預算的決策引擎:在德國擔任行銷分析師的學習 (1)

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行銷分析在這幾年相當熱門,到底這個部門在做些什麼呢?行銷部門是典型公司最花錢的部門之一,把錢投資在越有效的管道,建立越強大的行銷策略,就是行銷主管最在乎的事情,所以行銷分析的目的說穿了只有一個:分析並找出最佳績效的組合
這件事有什麼難的呢?以Flixbus這樣跨國的電子商務來說,每年行銷預算通常都會高達上億台幣,至少有20~30個行銷通路,從線上的關鍵字廣告,Youtube,聯盟行銷,到線下的電視廣告,戶外看板,廣播等等,每年的數量高達上萬種。如果每個行銷活動是一顆石頭,把石頭扔到平靜的湖裡,我們可以很容易觀察這個石頭造成的漣漪,但如果朝湖裡丟很多很多石頭呢?我們就很難看出,哪顆石頭造成的漣漪大,哪顆石頭造成的漣漪小
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在專案裡會面對不同的窗口,有些屬於天使型的,不僅個性好,配合程度也高,因為對於新系統不熟悉,只要好好協助這類的客戶解決問題,後續的溝通合作不會太困難。但由於這類的窗口比較沒有系統經驗,所以要花比較多的精力去訓練與展示,初期的依賴程度也較高。  
這次筆者很幸運地能夠採訪到這位前輩。在德國求學時期即受到前輩非常多的幫助,是筆者在生活與職涯上的貴人。由於前輩有非常多的跨國管理經驗,筆者覺得這些經驗太寶貴了,可以幫助大家成長,遂決定花時間做訪談,來汲取前輩的人生智慧。   希望以下的內容能夠幫助在德國打拼的各位,得到更多啟發以及成長。   經歷
在德國求職有相當多的層面,在這邊我希望能濃縮自己在德國9年求學工作的知識經驗讓大家在求職時能有更多更好的準備。以下可以是一個checklist來幫助大家更完善地做足求職時的功課。
前一陣子正好在協助一個學生申請德國的研究所,這個學生有蠻多打工的經驗,也曾經在7-11當過一陣子的店員。在台灣生活過的人想必都知道,7-11店員大概是全世界零售業態最全能的店員,不但收銀上下架,還要能煮關東煮,微波,泡麵,清理各種機台,照顧老人,但這件事情要怎麼寫在履歷呢?
業務跟行銷在前線執行的任務都相當“在地化”,要跟當地客戶快速建立信任感,不論在語言上或是文化上都會選擇當地人。即使雇用的時候雇主不會表明說:我需要德國人,但很常會看到職缺的條件會是:德語是母語,且能最好能夠會任何一個歐盟他國語言,說白話就會是:你德文考過C2也沒用
面對科技日新月異的時代,有什麼樣的技能是企業界選人時最看重的?StepStone與Kienbaum Institute @ ISM針對8000位德國企業界人士做了一項調查,幫我們整理出來哪五項能力是未來職場上最重要的技能。 
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