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提供出版創新思維的《煙囪小鎮的普佩》(えんとつ町のプペル)

MOD上的日本動畫片《煙囪小鎮的普佩》（えんとつ町のプペル）快要下架了，今天趕緊陪著孩子趁下架前看完這部片。這部片子的畫面出乎意外的細膩，片中搭配出乎意外的多首電影主題曲（我也太容易意外了……）。劇情走向雖然大多可以預料（這就沒有出乎意外了），但整體而言還是滿好的觀影體驗，到了劇終，孩子們都點頭說：「不錯哦！」

不過對我來說，動畫《煙囪小鎮的普佩》最特別的地方不在劇情內容，而在於作者西野亮廣（にしのあきひろ）本人。

電影《煙囪小鎮的普佩》的故事前身是一本繪本，而繪本作者西野亮廣，本身是日本一個名叫「組合金剛」（キングコング）搞笑團體的成員，《煙囪小鎮的普佩》是他創作的第四本繪本。

「搞笑藝人」和「繪本創作」，乍聽之下好像讓人滿錯亂的？而且西野亮廣還不只創作這一本？可以想像當西野亮廣對外說著：「我想要創作繪本」時，有許多人會拍拍他的肩膀說：「肖年ㄟ，毋通做眠夢啦……」，但是西野亮廣並沒有把自己定位成一名搞笑藝人或節目主持人而已，他就是想要創作，他就是想要做繪本。

事實上，在創作《煙囪小鎮的普佩》（えんとつ町のプペル）之前，西野亮廣已經有過三次創作繪本的經驗。當時為了製作第四本繪本的圖像，西野亮廣決定邀請超過30位插畫家一起完成這本作品。30位插畫家一起合作一本不到50頁的繪本？沒錯，這樣龐大的製作陣容，簡直堪稱為一部短片的等級了！

西野亮廣並發起群眾募資，完整介紹他的故事創作理念以及製作規模。後來這個募資支持者高達9,550人，總募資金額為5,6504,552日圓，此項紀錄也締造日本國內有史以來最高額的群眾募資案例*。後來，西野亮廣還把募資的過程與心得，寫進他的商業書《不改變就無法生存》（革命のファンファーレ：現代のお金と広告），暢談他對人生、對創作的觀點，以及他看待市場與行銷的策略。

以下摘錄這段《不改變就無法生存》書中文字，說明了西野亮廣不只是一個單單懷抱著繪本夢的創作者而已，他對於「市場行銷」的概念，真是有一套獨到的眼光：

此外，還有一件可能讓人感到萬分驚訝的事！

當《煙囪小鎮的普佩》繪本製作完成後，西野亮廣決定要把整本繪本的完整檔案放在網站上，提供有興趣的讀者線上閱讀。多數人可能會皺起眉頭的問：「可是這樣讓大家看免費的，不就沒人買書了嗎？」西野亮廣卻義無反顧的決定就是要這麼做，而且還同時附上「日文版」與「英文版」文字，讓不懂日文的各國廣大讀者們也可以「閱讀無國界」。

西野亮廣這種讓大家「免費看」的做法看似「不利銷售」，但回歸創作的初衷，一名創作者，而且是一名有自信的創作者，不正是想要透過創作來對外發聲？不就是希望運用故事的力量向世界傳達出心中的想法與理念，進一步透過自己的作品，發揮改變社會的力量？

以《煙囪小鎮的普佩》這本作品為例，這本議題包含「夢想」、「環保」與「改變」等，從作品所帶來的長期效益這個角度來思考的話，身為創作者當然會希望愈多人看見自己的作品，而不是設下重重限制自我局限，不是嗎？

《煙囪小鎮的普佩》從繪本到電影的發光之路，層次已經超越了一般的書籍出版案的屬性，或許更精確地說，已經是一個商業行銷案的層次了。我甚至認為，這個從繪本到電影到歌曲到延伸商品的案例，極有可能並非光憑西野亮廣一個人所能辦到，而是集合一個企畫與行銷團隊的眾人之力。

不論如何，《煙囪小鎮的普佩》讓我們看見一種出版的商業思維，也激勵我們千萬不要放棄自己主動選擇的能力。正如西野亮廣所說的：

*募資數字出自《不改變就無法生存》書中文字。

刊頭圖片來源：https://garageplay.tw/movie/content/2640