Day of MarTech - 行銷科技究竟有什麼商業模式呢？

如前幾篇所述，MarTech 所提供的的解決方案，依不同功能及作業類型可分為 6 大類：廣告技術（Advertising and Promotion）、內容與體驗（Content and Experience）、社群與關係（Social and Relationships）、商業與銷售（Commerce & Sales）、數據（Data）、流程管理（Management）。如何將每一筆數據相互串連或結合，擬定行銷策略，是現代行銷人員必須掌握的技能。

數位時代主辦的 MarTech 高峰會，列舉了「快行銷時代」的五大關鍵字：去中心化的自助服務、創新產品與服務、資料預測與分析能力、極致個人化體驗、規模化流程。那麼在 AWS JIC 中有哪些行銷科技新創公司搭上這些關鍵趨勢呢？（MarTech 高峰會網址連結：https://edm.bnext.com.tw/martech-trends/）

相信大家平常滑到一些不相關的廣告都很煩躁吧？ LOCUS 提供的行銷廣告推播，可以透過用戶性別、居住地、辦公區、年齡等數據精準定位受眾，並且結合黃金地點與關鍵時刻，進行場域及感知推播。不僅提高商家營收，也透過更符合用戶需求的廣告投放優化個人體驗。例如協助麥當勞推播紅玉鴛鴦新品，透過各種消費行為如半年內是否進出過咖啡館、港式茶餐廳，挖掘目標客群；再透過定位技術，就目標客群是否進入門市範圍，分析廣告成效。

現今企業面臨跨領域交織的行銷難題，伴隨更複雜的程式開發、科技應用的彈性佈署、資訊安全等需求，科技的導入需要更高層次的思維與戰略佈局。愛酷智能以其雲端應用、大數據和 AI 技術的資料分析優勢，提供三大服務：跨渠道客戶數據平台、數據驅動決策引擎、對話式商務應用。其中一件成功的案例是與寶雅的合作案，利用 LINE 的互動模組工具，將資料導回 CDP 客戶數具平台中，分析標籤使用者的行為數據。再針對特定行為顧客推送優惠訊息，促進線下消費，在短短一個月內創造了上億營業額與高達 8 倍的行銷投報率。

台灣近年興起許多 MarTech 新創，透過資料分析提高產品與市場的契合，也透過 Low code/No code 等工具平台，減少重工、提高自動化。如果想了解更多 AWS 聯合創新中心案例，歡迎進入官網查看更多資訊：https://aws.amazon.com/tw/events/taiwan/JIC/

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