「差不多該重新開始約會了吧？」 ／Uedada
最近日本一份呼籲大家「該重新開始約會了吧？」的文案，是在疫情期間一個大膽的嘗試。它除了鼓勵透過「約會」見面之外，等於也宣告了「不必再以防疫為目的而限制行動」，甚至建議日本應該進入「後疫情時代」。
對日本有興趣的人應該都知道，日本4月底到5月有叫做「ゴールデンウィーク」（黃金週）的假期。
在日本的日曆上，僅僅在4月29日到5月6日的一個星期之中，有四天的連假。所以，你只要請兩、三天假，再加上星期六和星期天，就能享受長達十天左右的連續休假。所以，在這段期間出門度假的人當然非常多。
可是，由於新冠肺炎疫情的影響，前年和去年的情況都不一樣了。
「緊急事態宣言」之後
日本政府在黃金週期間發出了所謂的「緊急事態宣言」（前年是對國內全境，去年則是對部分地域），向民眾呼籲「避免不必要、不緊急的外出」，也要求飲食店和娛樂設施臨時休業。因此，這兩年黃金週的度假景點人流就大幅度減少了。
針對今年的黃金週，日本政府並沒有採取限制出行的措施，所以全國度假景點的相關人員就積極開始準備攬客（雖然還是有某種程度的入場限制，也呼籲遊客戴口罩）。
於是很多人也因此準備全家出去遊玩、或者進行睽違了三年的探親。根據報導，某些日子、某些地方的人流甚至超過了疫情之前。
我家也在剛剛進入黃金週的4月30日就全家出門，去東京都心正在舉辦的一項活動玩一玩。但到達的時候，活動會場門口已經排起了長隊；如果沒有預售票，根本無法入場。
於是我們很快放棄了當初的計畫，改為在附近的公園逛逛、去路邊比較有歷史的神社拜一拜之後喝杯咖啡，然後回家了。
當天，到東京都心的電車也雖然說不上爆滿，不過以假日的午間而言，算是很「平常」的擠滿程度。
該來約個會了吧？
搭車的時候，我一如往常地觀察車廂裡掛出的廣告海報，就發現了一則必定能打動某些人群心情的文案：
#そろそろデート
再開しませんか
（#差不多該重新開始約會了吧？）
この国はきっと、自粛より再開の方が苦手だから。ペアーズがまず、「デート再開」を勝手に宣言してみます。ゴールデンウィークとペアーズのせいにして、気になるあの人を誘ってみよう。
──約會App「PAIRS」廣告（2022年4月下旬）
（我們日本人很能「自律」，但不擅長「重新開始」。所以「PAIRS」就起個頭、率先宣布「重新開始約會吧！」。歡迎大家把黃金週和PAIRS當作藉口，來約約看你喜歡的那個人吧！）
標語前面加了「#」的意思，是呼籲觀眾把這句當作「話題標籤」（hashtag）在社群媒體上貼文。現在有很多廣告用這個方法來促進一般人參與，讓他們在網上積極散佈這個宣傳活動的消息。
雖然文案的口氣看起來輕鬆，其實內容涵義是相當大膽的。
這則文案透過鼓勵「約會」，呼籲大眾跟家人以外的人隨意見面、甚至跟他們一起到鬧區逛逛；進一步說，它也宣告了「不必再以防疫為目的而限制行動」，甚至建議日本應該進入「後疫情時代」。
慢慢的變化
在這則文案中，最能引起大眾共鳴的關鍵詞應該是「そろそろ」吧；這個詞的發音是「soro-soro」，中文大約是「差不多該……了」的意思。這個詞原本是形容「慢慢行走」的擬態詞，然後衍生出了副詞的作用，也就是「讓正在持續的狀態，發生某種緩慢的變化」。
其實，我對「そろそろ」這個詞有一點感慨。因為，我在中文部落格上介紹的第一則廣告文案中，就包含著這個詞：
そろそろ、自分へのごほうびをいかがですか。
── SONY液晶電視與DVD播放機廣告（2004年）
（差不多該犒賞自己一下了！）
我記得，當時這些家用視聽設備屬於高階系列產品，有很多的先進功能、價格也相當貴。
在這則廣告刊出的時期，日本社會正苦於1990年代以來的長久經濟蕭條；人們事事都節約來維持生活，但這個「節約」的趨勢反而阻礙了景氣恢復，變成惡性循環。
在這樣的社會情況下，這則廣告特地推出高階產品的作法，引起了我的注意。我看了它一會兒之後就領悟了：文案上的「そろそろ」正在向我們宣布，一直持續的不景氣，終於要發生變化了。
不出所料，不久後果然有很多媒體提到景氣復甦的趨勢，廣告文案也越來越有勁道了。
（但是，如大家所知道的，此後日本的經濟動向並沒有像大家所期待那樣的回升，整體來說仍然還是繼續「低空飛行」。）
回到正題。這次「約會」廣告中的「そろそろ」也有同樣的功能，就是宣布從「疫情時期」到「後疫情時代」的變化。
一個冒險的宣言
其實，當今的廣告主要使用這樣的表現方式，需要比以前更大的膽量；尤其是Twitter等社群媒體普及以後，有問題的內容會透過網路很快變得眾所周知，甚至遭受激烈的抨擊。對於這種事情，我從前也曾經提過幾個例子。
今年二月以後，日本的新冠肺炎患者數幸好維持著漸減的傾向，但每天還是有三到四萬名感染者被發現；還有媒體報導指出，最近的感染者是以十幾歲到二十幾歲的年輕人居多。
在這種情況下，特別勸年輕人「重新開始約會」，而且建議他們「把『我們這個app』當作藉口」的廣告點子，不得不說確實相當大膽。
不過，我不認為這家廣告主是盲目的採用這種說法；他們一定是觀察了目前日本的感染情況、以及大眾的氣氛之後，才決定這樣做的。
例如，日本民眾多半都已經打完第三次疫苗接種，所以重症化的風險變得相當低。此外，現在猖獗的主要變異株，也被認為威脅比較小。對於這種程度的疫情，大多數日本人都已經習慣了。實際上（像本文前半提到的那樣），如今已經有很多人敢於隨意出門遊玩了。
在街上，儘管多數的人還戴著口罩，但其實有很多人心裡想必覺得「對於要處處留意病毒已經厭煩了」、「現在應該差不多沒問題了吧？」
而這則廣告的表現，正巧妙地掌握了這些氣氛。
再來看一下內文。「我們日本人很能自律，但不擅長重新開始」這個說法，雖說有點拐彎抹角，但卻很貼切地說出了那些長期被迫「自律」的餐飲娛樂業者心聲：「現在恢復正常營業大概也沒問題，但因為大眾的保守性格，使得景氣很難恢復正常，太可惜了！」
當然，疫情的風險仍然存在。如果，今後新冠病毒捲土重來，導致醫療體系崩潰、重症患者增多的話，這則廣告很可能被拉出來「鞭」；不過，要是沒有那麼嚴重的後果，很多的消費者和生意人就一定會支持（或者匆匆忘記）這則廣告的建議……。
這家App企業的廣告主也想必也是這麼覺得吧？
總之，「そろそろ」一詞很巧妙地象徵了日本人在今年黃金週的氣氛。
除了疫情之外，現在日本社會（應該其他很多國家也是） 在許多方面都迎接著大大小小的變化；所以，「そろそろ」這個詞今後說不定會在更多廣告文案上出現，值得我注意一下。
也該再去台灣玩了！
其實，我個人很希望有人盡快宣布「差不多該來台灣玩玩了吧？」。因為，我去年出書的時候，很想趁這個機會到台灣玩玩，但因為疫情而只能作罷，讓我心情有點消沈。
順帶一提，我們在黃金週想去的那個活動，正是在東京鐵塔舉辦的「台灣祭」。
為什麼會看到廣告
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2023年5月，迎來人生中在日本的第一個黃金週假期，早在一個月前老師就提醒：「現在最好就趕快規劃了，不然會訂不到房喔！」
〖 #黃金週：Golden Week，簡稱GW。為日本在4月底至5月初期間的連續假期。 〗
身為埼玉大學的交換生，總共有5天的GW假期，當然不能浪費這個出遠門的好機會。
⚠️避開人潮、省下錢錢，就靠這張行事曆 ⚠️
我把 2024 日本連假都整理出來啦～
在買機票前，不妨先參考一下日本連假行事曆吧！
日本真的好好玩
有東京迪士尼、大阪環球影城，還有新開幕的哈利波特影城
這些日本知名景點，不只台灣人愛去
日本當地人也是愛得要死，會趁連假時去玩 🤣
2024年1月1號元旦下午16點10分左右，
相信此時大部份的日本人都沈浸在疫情限制解除後第一個新年可以自由回家省親的歡樂氣息中。
全國上下一片和平氣氛。
因為新春後就是一年一度的招租大旺季，
我自己是在東京的家中坐在電腦桌前為新房的招租事宜做準備。
準備一開工就可以開跑。
突然
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