時代雜誌靠它賺千萬美元，NFT如何助攻新聞媒體轉型？
2022/06/15閱讀時間約 11 分鐘
2022/04/29
重點節錄
- 最新統計出爐！國外媒體累積賣出價值超過1200萬美金的NFT，其中《時代雜誌》成為壓倒性冠軍，且首創販售完整雜誌內容。媒體不僅藉此擴充財源，更有部分被使用於公益用途。
- NFT很可能會是新聞媒體對抗收入銳減的一道曙光。除了熱度帶來的收益外，NFT去中心化、不可竄改等特性，都能讓媒體擺脫平台宰制，創造更直接而永續的收入，也能致力經營「粉絲經濟」，打造全新的商業模式。
- KKCompany執行長林冠羣認為，NFT如同mp3一樣只是載體，重點還是內容。不過虛擬經濟普及的日子不遠了！因為Facebook、Instagram、LINE都即將推出NFT交易平台，再加上Meta致力打造虛擬創作交易機制，在不久的將來，這些可能都將充斥於我們的日常生活。
焦點快報
－外國媒體大成功！NFT持續走紅，百貨、建商、大學都參一腳
1️.快速認識NFT
基於區塊鏈的技術，又稱「非同質化代幣」，其中「非同質化」指每個NFT都是獨一無二的，再加上「不可竄改」特性，讓NFT很適合作為創作的發表媒介。
2️.NFT收入前三名的媒體：《時代雜誌》、《紐約時報》、《經濟學人》
英國《Press Gazette》近日統計，從2021年3月以來部分新聞媒體累積出售價值超過1200萬美元的NFT，其中又以《時代雜誌》逾1000萬美元最為成功，隨後是《紐約時報》56萬美元、《經濟學人》42萬美元等。
3️.媒體NFT都在賣什麼？
根據《數位時代》報導，大多是封面或特殊的攝影作品，但也有一些特別的例子：《紐約時報》科技專欄作家Kevin Roose販售自己的專欄；《南華早報》販賣他們的「歷史瞬間」；《Forbes》推出「虛擬億萬富翁」NFT，這些人像NFT背後都是一個投資組合，《Forbes》每日會根據財務狀況做排名。
4️.越來越多人加入！NFT持續走紅
最近有越來越多人加入NFT行列，像是7-11宣布要發行「Seven NFT」、台藝大在校內徵選優秀作品共發行512枚公益NFT、NIKE與時尚品牌合作打造客製化NFT鞋、中洲建設推出購買其NFT可享5萬元購屋折價、微風集團聯名聶永真製作NFT等。
解讀焦點
－蒐集台灣媒體NFT案例，探討NFT如何成全媒體轉型的路
1️.NFT的發展三階段：「商品化、功能化、普及化」
KKCompany執行長林冠羣分析，目前我們正在「商品化」階段，絕大多數流通、有高能見度的NFT都是「數位藝術收藏品」；下個「功能化」階段就賦能成為如新型態會員卡，例如八三夭就隨專輯附贈NFT，未來會有鐵粉好康、張惠妹演唱會票券能兌換NFT鐵粉證；走到「普及化」階段NFT的存在就如同mp3一樣只是載體格式，價值不會來自於NFT，而是內容創作本身。
延伸閱讀：
數位時代》林冠羣對NFT的看法｜https://bit.ly/3vibuVo
2️.台灣媒體有哪些NFT嘗試？
📌聯合報系《報時光》：賣老報紙的時代感
2021年11月《報時光》推出一系列以1950年代至1970年報紙電影廣告為主題的「時光大戲院」NFT，將極具歷史意義的《聯合報》電影報版內容轉換成數位形式供影迷蒐藏，一上線就秒殺。
2021年11月《報時光》推出一系列以1950年代至1970年報紙電影廣告為主題的「時光大戲院」NFT，將極具歷史意義的《聯合報》電影報版內容轉換成數位形式供影迷蒐藏，一上線就秒殺。
📌《天下雜誌》：賣雜誌封面，收益全捐作公益、送終身閱讀會員
2022年3月《天下雜誌》推出兩款NFT，分別是1981年的創刊號封面，及743期「Web3泡沫中的真實商機」的封面，所得將捐作公益用途，得主可成為《天下》全閱讀終身訂戶，並讓《天下》董事長請吃飯。他們表示，這是一次行動實踐，證明任何人都能發佈NFT，且Web3浪潮將全面席捲日常生活。
2022年3月《天下雜誌》推出兩款NFT，分別是1981年的創刊號封面，及743期「Web3泡沫中的真實商機」的封面，所得將捐作公益用途，得主可成為《天下》全閱讀終身訂戶，並讓《天下》董事長請吃飯。他們表示，這是一次行動實踐，證明任何人都能發佈NFT，且Web3浪潮將全面席捲日常生活。
📌《數位時代》：打造「賦能NFT」，除了收藏還能學習
2022年3月《數位時代》推出3款學習型NFT，號稱除了蒐藏與紀念價值，更賦能讓NFT具備閱讀、觀賞、體驗等3種功能。例如，「閱讀NFT」附贈Web3數位專刊；「觀賞NFT」附贈Web3 Podcast節目專檔；「體驗NFT」附贈NFT實體課程席次。
2022年3月《數位時代》推出3款學習型NFT，號稱除了蒐藏與紀念價值，更賦能讓NFT具備閱讀、觀賞、體驗等3種功能。例如，「閱讀NFT」附贈Web3數位專刊；「觀賞NFT」附贈Web3 Podcast節目專檔；「體驗NFT」附贈NFT實體課程席次。
📌《端傳媒》：發行華文媒體第一枚NFT，用藝術包裝議題
2021年9月《端傳媒》成為第一個發佈NFT的華文媒體，以「消失的__」為主題，將獨具意義的新聞事件以藝術形式製成NFT展品；同年11月，他們再度以「粉紅時代」為主題發佈第二波NFT，同樣從議題出發，以藝術形式發出。
2021年9月《端傳媒》成為第一個發佈NFT的華文媒體，以「消失的__」為主題，將獨具意義的新聞事件以藝術形式製成NFT展品；同年11月，他們再度以「粉紅時代」為主題發佈第二波NFT，同樣從議題出發，以藝術形式發出。
3️.NFT如何成全媒體轉型的路？
上述例子，大多以媒體內容收藏、跨界合作炒熱度為主，然而除此之外，NFT也許能協助新聞媒體對抗數位時代下收入銳減的困境。
根據AppWorks的文章，「內容」是網路時代的重要資產，但當虛擬世界能輕易複製貼上，內容便缺乏交易的價值和基礎。NFT可以清楚記載分潤機制，並在每次轉手或再創作都持續分潤給原創作者，例如當今的新聞內容被轉載使用，收入可能微乎其微，但在NFT的模式下這些內容都能產生更多的價值和收益。NFT也可以強化「粉絲經濟」，透過競標購買NFT，將粉絲的支持轉化為實質的營收。
延伸閱讀：
Meet小聚》NFT讓創作者擺脫平台限制，新的分潤機制將實踐財產賦權｜https://bit.ly/3ORod9B
INSIDE》廣告、訂閱、NFT三種媒體經營模式比較分析｜https://bit.ly/3vjjqWv
洞悉未來
－NFT的未來全都是泡沫？虛擬經濟正席捲而來
1️.社交平台紛紛納入NFT應用
《金融時報》今年引述消息指出，Meta想要在FB、IG上建置NFT交易平台，讓用戶得以在上面進行鑄造與買賣。而LINE的NFT交易平台在今年4月於日本市場上線，用戶可以在上面交易、存放NFT，並與好友相互贈送及買賣。Twitter則在今年初開放以NFT作為用戶頭貼，並以獨特的六角形展示。
此外，Meta宣布近日將開放用戶在旗下的虛擬VR平台Horizon Worlds販售自己的創作，這是邁向元宇宙的其中一步，而NFT及虛擬經濟的蓬勃發展，象徵著虛擬世界或將成為日常生活的一部分。
2️.NFT的資安問題——無聊猿被盜，連周杰倫都被偷！
全球知名的《無聊猿》因吸引眾多名人購買，其NFT價格高漲，不過最近又傳出駭客盜用他們的官方IG發佈釣魚連結，竊走價值數百萬美元的NFT，周杰倫也被偷了。
根據《Chainalysis》公布的加密貨幣犯罪報告，2021年NFT市場上的非法交易大幅成長，在2021年第4季的交易金額將近140萬美元，而其中詐騙交易額也呈現翻倍成長。
3️.除了變現，更重要的是善用NFT創造健全生態
公共討論平台Matters的創辦人張潔平在《Openbook閱讀誌》的專訪中也提到，許多創作社群透過虛擬貨幣建立回報機制，最後卻成為投機客的炒作天堂「內容越來越不能看」，因此他認為相對於關注創作者是否賺到錢，更重要的是創造健康的社群生態。
例如Matters的The Space計畫將網路討論空間製成一個個NFT，若要發表不同意見就必須把對方的NFT買下來，同時也會針對擁有的數量收取另類「地價稅」，藉此「探索公共空間的治理」，張潔平稱之為「利用NFT進行資本主義修復的社會實驗」。
延伸閱讀：
閱讀誌》用Web3對抗演算法，打造共同的廣場： 專訪Matters創辦人張潔平｜https://bit.ly/3LxncBi
支持我們🥰
⭐ 和我們一起塑造「更好的媒體，更好的社會」⭐
如果你喜歡這個專題，歡迎 單筆 或 定期定額 贊助我們 這將能支持媒觀持續關心並投入媒體環境監督觀察、兒少閱聽權益、關注新聞自由等工作，謝謝你一直以來的支持與鼓勵！
》關於台灣媒體觀察教育基金會：https://www.mediawatch.org.tw/about
》透過 媒觀官網 或 下方贊助鍵 支持我們 💰
》歡迎在 Facebook 、 Instagram 上追蹤我們 👍
》透過 媒觀官網 或 下方贊助鍵 支持我們 💰
》歡迎在 Facebook 、 Instagram 上追蹤我們 👍
參考資料
1.數位時代(2022)／數位浪潮新聞媒體也搭上NFT熱，發行NFT商品找尋轉型新契機｜https://bit.ly/3Et7X9G2.聯合新聞網(2021)／懷舊數位新浪潮 報時光首波電影報版NFT開賣秒殺｜https://bit.ly/3EK0lPi3.天下雜誌(2022)／實作圖解│《天下》史上首發封面NFT，發行、購買教學一次看｜https://bit.ly/3vi5gEX4.經濟日報(2022)／天下雜誌史上首發封面NFT拍賣所得將全數捐贈公益｜https://bit.ly/3LfknER5.端傳媒(2021)／華文媒體第一家，端傳媒發行NFT「消失的____ 」｜https://bit.ly/3xUk8ew6.端傳媒(2021)／「粉紅時代」端傳媒第二波NFT系列展品｜https://bit.ly/3LrF1lh7.Meet創業小聚(2021)／每經轉手都能受益！NFT 讓創作者擺脫平台限制，新的分潤機制將實踐財產賦權｜https://bit.ly/3ORod9B8.INSIDE(2021)／未來已來！廣告、訂閱模式後，不要錯過 NFT 的媒體浪潮｜https://bit.ly/3vjjqWv9.科技新報(2022)／Meta 瞄準 400 億美元市場，用戶可望能在 Facebook、Instagram 鑄造並銷售 NFT｜https://bit.ly/3rQCoS310.數位時代(2022)／LINE NFT平台正式在日本上線！從喜劇到動漫都有賣、還能跟好友互傳｜https://bit.ly/3rSN0Qo11.INSIDE(2022)／推特開放用戶把個人頭像照換成 NFT｜https://bit.ly/3rTJHZu12.數位時代(2022)／無聊猿又被偷！官網Instagram遭駭客入侵，遭盜價值數百萬NFT｜https://bit.ly/3MBNOBs13.蘋果新聞網(2022)／「勾惡」爆連千毅NFT割韭菜 投資不保證賺錢！連提告還嗆要在這地方對質｜https://bit.ly/3xXhrsO14.中央社(2022)／台藝大進軍元宇宙 發行公益NFT創作｜https://bit.ly/3OHIRJ915.鉅亨(2022)／便利店7-Eleven宣布推出「Seven NFT」｜https://bit.ly/399HySK16.風傳媒(2022)／NFT竟能降房價！台灣首枚建商NFT上線，帶它買房可以折價5萬｜https://bit.ly/3KsAr5517.經濟日報(2022)／微風進軍元宇宙 發行502顆NFT｜https://bit.ly/3kohN3K18.科技新報(2022)／Nike 首款官方 NFT 鞋正式亮相，可融合藥水換「皮膚」｜https://bit.ly/3vsU60u19.數位時代(2022)／紀念幣即將完售！《數位時代》打造全台首款學習NFT，讓你一次搞懂Web3｜https://bit.ly/3MDBlgt
留言0
查看全部
