時代雜誌靠它賺千萬美元,NFT如何助攻新聞媒體轉型?

2022/06/15閱讀時間約 11 分鐘
2022/04/29

重點節錄

  1. 最新統計出爐!國外媒體累積賣出價值超過1200萬美金的NFT,其中《時代雜誌》成為壓倒性冠軍,且首創販售完整雜誌內容。媒體不僅藉此擴充財源,更有部分被使用於公益用途。
  2. NFT很可能會是新聞媒體對抗收入銳減的一道曙光。除了熱度帶來的收益外,NFT去中心化、不可竄改等特性,都能讓媒體擺脫平台宰制,創造更直接而永續的收入,也能致力經營「粉絲經濟」,打造全新的商業模式。
  3. KKCompany執行長林冠羣認為,NFT如同mp3一樣只是載體,重點還是內容。不過虛擬經濟普及的日子不遠了!因為Facebook、Instagram、LINE都即將推出NFT交易平台,再加上Meta致力打造虛擬創作交易機制,在不久的將來,這些可能都將充斥於我們的日常生活。

焦點快報

-外國媒體大成功!NFT持續走紅,百貨、建商、大學都參一腳

1️.快速認識NFT

基於區塊鏈的技術,又稱「非同質化代幣」,其中「非同質化」指每個NFT都是獨一無二的,再加上「不可竄改」特性,讓NFT很適合作為創作的發表媒介。

2️.NFT收入前三名的媒體:《時代雜誌》、《紐約時報》、《經濟學人》

英國《Press Gazette》近日統計,從2021年3月以來部分新聞媒體累積出售價值超過1200萬美元的NFT,其中又以《時代雜誌》逾1000萬美元最為成功,隨後是《紐約時報》56萬美元、《經濟學人》42萬美元等。

3️.媒體NFT都在賣什麼?

根據《數位時代》報導,大多是封面或特殊的攝影作品,但也有一些特別的例子:《紐約時報》科技專欄作家Kevin Roose販售自己的專欄;《南華早報》販賣他們的「歷史瞬間」;《Forbes》推出「虛擬億萬富翁」NFT,這些人像NFT背後都是一個投資組合,《Forbes》每日會根據財務狀況做排名。
圖片擷取自《Forbe》

4️.越來越多人加入!NFT持續走紅

最近有越來越多人加入NFT行列,像是7-11宣布要發行「Seven NFT」、台藝大在校內徵選優秀作品共發行512枚公益NFT、NIKE與時尚品牌合作打造客製化NFT鞋、中洲建設推出購買其NFT可享5萬元購屋折價、微風集團聯名聶永真製作NFT等。

解讀焦點

-蒐集台灣媒體NFT案例,探討NFT如何成全媒體轉型的路

1️.NFT的發展三階段:「商品化、功能化、普及化」

KKCompany執行長林冠羣分析,目前我們正在「商品化」階段,絕大多數流通、有高能見度的NFT都是「數位藝術收藏品」;下個「功能化」階段就賦能成為如新型態會員卡,例如八三夭就隨專輯附贈NFT,未來會有鐵粉好康、張惠妹演唱會票券能兌換NFT鐵粉證;走到「普及化」階段NFT的存在就如同mp3一樣只是載體格式,價值不會來自於NFT,而是內容創作本身。
延伸閱讀:
數位時代》林冠羣對NFT的看法|https://bit.ly/3vibuVo

2️.台灣媒體有哪些NFT嘗試?

📌聯合報系《報時光》:賣老報紙的時代感
2021年11月《報時光》推出一系列以1950年代至1970年報紙電影廣告為主題的「時光大戲院」NFT,將極具歷史意義的《聯合報》電影報版內容轉換成數位形式供影迷蒐藏,一上線就秒殺。
📌《天下雜誌》:賣雜誌封面,收益全捐作公益、送終身閱讀會員
2022年3月《天下雜誌》推出兩款NFT,分別是1981年的創刊號封面,及743期「Web3泡沫中的真實商機」的封面,所得將捐作公益用途,得主可成為《天下》全閱讀終身訂戶,並讓《天下》董事長請吃飯。他們表示,這是一次行動實踐,證明任何人都能發佈NFT,且Web3浪潮將全面席捲日常生活。
📌《數位時代》:打造「賦能NFT」,除了收藏還能學習
2022年3月《數位時代》推出3款學習型NFT,號稱除了蒐藏與紀念價值,更賦能讓NFT具備閱讀、觀賞、體驗等3種功能。例如,「閱讀NFT」附贈Web3數位專刊;「觀賞NFT」附贈Web3 Podcast節目專檔;「體驗NFT」附贈NFT實體課程席次。
📌《端傳媒》:發行華文媒體第一枚NFT,用藝術包裝議題
2021年9月《端傳媒》成為第一個發佈NFT的華文媒體,以「消失的__」為主題,將獨具意義的新聞事件以藝術形式製成NFT展品;同年11月,他們再度以「粉紅時代」為主題發佈第二波NFT,同樣從議題出發,以藝術形式發出。

3️.NFT如何成全媒體轉型的路?

上述例子,大多以媒體內容收藏、跨界合作炒熱度為主,然而除此之外,NFT也許能協助新聞媒體對抗數位時代下收入銳減的困境。
根據AppWorks的文章,「內容」是網路時代的重要資產,但當虛擬世界能輕易複製貼上,內容便缺乏交易的價值和基礎。NFT可以清楚記載分潤機制,並在每次轉手或再創作都持續分潤給原創作者,例如當今的新聞內容被轉載使用,收入可能微乎其微,但在NFT的模式下這些內容都能產生更多的價值和收益。NFT也可以強化「粉絲經濟」,透過競標購買NFT,將粉絲的支持轉化為實質的營收。
延伸閱讀:
Meet小聚》NFT讓創作者擺脫平台限制,新的分潤機制將實踐財產賦權|https://bit.ly/3ORod9B
INSIDE》廣告、訂閱、NFT三種媒體經營模式比較分析|https://bit.ly/3vjjqWv

洞悉未來

-NFT的未來全都是泡沫?虛擬經濟正席捲而來

1️.社交平台紛紛納入NFT應用

《金融時報》今年引述消息指出,Meta想要在FB、IG上建置NFT交易平台,讓用戶得以在上面進行鑄造與買賣。而LINE的NFT交易平台在今年4月於日本市場上線,用戶可以在上面交易、存放NFT,並與好友相互贈送及買賣。Twitter則在今年初開放以NFT作為用戶頭貼,並以獨特的六角形展示。
此外,Meta宣布近日將開放用戶在旗下的虛擬VR平台Horizon Worlds販售自己的創作,這是邁向元宇宙的其中一步,而NFT及虛擬經濟的蓬勃發展,象徵著虛擬世界或將成為日常生活的一部分。

2️.NFT的資安問題——無聊猿被盜,連周杰倫都被偷!

全球知名的《無聊猿》因吸引眾多名人購買,其NFT價格高漲,不過最近又傳出駭客盜用他們的官方IG發佈釣魚連結,竊走價值數百萬美元的NFT,周杰倫也被偷了。
根據《Chainalysis》公布的加密貨幣犯罪報告,2021年NFT市場上的非法交易大幅成長,在2021年第4季的交易金額將近140萬美元,而其中詐騙交易額也呈現翻倍成長。

3️.除了變現,更重要的是善用NFT創造健全生態

公共討論平台Matters的創辦人張潔平在《Openbook閱讀誌》的專訪中也提到,許多創作社群透過虛擬貨幣建立回報機制,最後卻成為投機客的炒作天堂「內容越來越不能看」,因此他認為相對於關注創作者是否賺到錢,更重要的是創造健康的社群生態。
例如Matters的The Space計畫將網路討論空間製成一個個NFT,若要發表不同意見就必須把對方的NFT買下來,同時也會針對擁有的數量收取另類「地價稅」,藉此「探索公共空間的治理」,張潔平稱之為「利用NFT進行資本主義修復的社會實驗」。
延伸閱讀:
閱讀誌》用Web3對抗演算法,打造共同的廣場: 專訪Matters創辦人張潔平|https://bit.ly/3LxncBi

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參考資料

1.數位時代(2022)/數位浪潮新聞媒體也搭上NFT熱,發行NFT商品找尋轉型新契機|https://bit.ly/3Et7X9G
2.聯合新聞網(2021)/懷舊數位新浪潮 報時光首波電影報版NFT開賣秒殺|https://bit.ly/3EK0lPi
3.天下雜誌(2022)/實作圖解│《天下》史上首發封面NFT,發行、購買教學一次看|https://bit.ly/3vi5gEX
4.經濟日報(2022)/天下雜誌史上首發封面NFT拍賣所得將全數捐贈公益|https://bit.ly/3LfknER
5.端傳媒(2021)/華文媒體第一家,端傳媒發行NFT「消失的____ 」|https://bit.ly/3xUk8ew
6.端傳媒(2021)/「粉紅時代」端傳媒第二波NFT系列展品|https://bit.ly/3LrF1lh
7.Meet創業小聚(2021)/每經轉手都能受益!NFT 讓創作者擺脫平台限制,新的分潤機制將實踐財產賦權|https://bit.ly/3ORod9B
8.INSIDE(2021)/未來已來!廣告、訂閱模式後,不要錯過 NFT 的媒體浪潮|https://bit.ly/3vjjqWv
9.科技新報(2022)/Meta 瞄準 400 億美元市場,用戶可望能在 Facebook、Instagram 鑄造並銷售 NFT|https://bit.ly/3rQCoS3
10.數位時代(2022)/LINE NFT平台正式在日本上線!從喜劇到動漫都有賣、還能跟好友互傳|https://bit.ly/3rSN0Qo
11.INSIDE(2022)/推特開放用戶把個人頭像照換成 NFT|https://bit.ly/3rTJHZu
12.數位時代(2022)/無聊猿又被偷!官網Instagram遭駭客入侵,遭盜價值數百萬NFT|https://bit.ly/3MBNOBs
13.蘋果新聞網(2022)/「勾惡」爆連千毅NFT割韭菜 投資不保證賺錢!連提告還嗆要在這地方對質|https://bit.ly/3xXhrsO
14.中央社(2022)/台藝大進軍元宇宙 發行公益NFT創作|https://bit.ly/3OHIRJ9
15.鉅亨(2022)/便利店7-Eleven宣布推出「Seven NFT」|https://bit.ly/399HySK
16.風傳媒(2022)/NFT竟能降房價!台灣首枚建商NFT上線,帶它買房可以折價5萬|https://bit.ly/3KsAr55
17.經濟日報(2022)/微風進軍元宇宙 發行502顆NFT|https://bit.ly/3kohN3K
18.科技新報(2022)/Nike 首款官方 NFT 鞋正式亮相,可融合藥水換「皮膚」|https://bit.ly/3vsU60u
19.數位時代(2022)/紀念幣即將完售!《數位時代》打造全台首款學習NFT,讓你一次搞懂Web3|https://bit.ly/3MDBlgt
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