文案學:22 種具有心理效力的標題開頭 ( 1 )

2022/07/06閱讀時間約 1 分鐘
文案就是讓讀者先看第一句話、再來是第二句話、然後是第三句 ......。
《文案學》系列文不只適用於廣告文案,網路自我行銷的文案也適用,因為道理相通。在我過去三年經營多元網路事業包含訂閱、分潤與各種收入的過程,「文案」是我相當重視的點。我認為學好文案幫助很大,我會讓你很清楚地知道它的重要性。

接下來的系列文每一篇都會分享一個原則或觀念,來源都是書籍,我會非常白話或用實例說明,你會喜歡的。歡迎先回顧上一篇喔:文案學:簡單扼要

抓住讀者的注意力

文案必須抓住讀者 ( 目標受眾 ) 的注意力,最好一開始就抓住,所以文案的標題很重要,尤其是標題的「開頭」。

1、免費

例如「免費開放前 10 名註冊者盡情享受線上課程!」

2、全新

例如「全新裝潢盛大開幕,擁有全台最新、最刺激、最齊全的遊樂設施。」

3、終於

例如「終於有了一家全面採用純天然、完全沒有人工添加劑的素食餐廳。」

4、這種

「這種便宜又容易操作的家庭水電工具箱,解決你九成的居家修繕困擾。」

5、通知

「通知:全球最棒的美式漢堡,下個月即將在此盛大開幕!」

6、注意

「注意!我們已經不知不覺每天吃進傷害身體的食品。」

7、最新發布

「最新發布:科學家研究顯示,過去以來我們堅信的這項認知是錯的!」

8、現在

「現在你不用每月付出 300 元即可享受各種電影與戲劇看到飽的暢快。」

9、這裡有

「這裡有 5 位產品見證人,看他們是怎樣在半年內從 100 公斤的體重下降至 70 公斤。」

10、這些

「這些都是純天然、對環境保護最友善的食材!」

11、哪一個

「這三台酷到不行的跑車,哪一台是你最想擁有、然後開給親朋好友與鄰居看的?」

文章標題的重要性

以上是針對「文案」的標題開頭,其實,同樣也適用在「文章」的標題喔,因為都涉及到「心理學」。

我之前這幾篇有提到文章標題的技巧,請一起參考:
  1. 如何寫出吸引人的文章並且被轉載:下標題的技巧與兩大注意事項(1)
  2. 如何寫出吸引人的文章並且被轉載:下標題的技巧與兩大注意事項(2)
  3. 談下標題的技巧,以〈為什麼「專注」很重要?〉為例

結語

  1. 一開始就正確,後面會輕鬆許多,所以文案標題的「開頭」最好立刻抓住讀者注意力。
  2. 廣告、行銷、文案都是心理學的運用。
  3. 本文參考自《懂顧客心思的文案最好賣》( ← 連結 ),是一本非常實用的文案工具書。我常閱讀它,在此推薦給你。
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