Netflix最終會變成Youtube嗎?

2022/09/15閱讀時間約 3 分鐘
在探討為什麼會提出Netflix終將變成Youtube前,我們先來看看一個大趨勢:

「社群媒體」將被「推薦型社群媒體」取代

Facebook在今年7/21宣布,將導入以「推薦」為基礎的推播動態方式,雖然保留了親友圈和社團的欄位。但這也等於在宣告好友圈的動態會被推薦模式稀釋。這直接說明了:以「社群」和「人際互動」為基礎的時代正式告終,我們將迎接以推薦為基礎的社群媒體。

社群媒體是什麼?

話說回來,社群媒體到底是什麼?
社群媒體是以緊密的人際網為基礎,來進行內容推播的媒體型態。在這樣的邏輯之下,只要你的人際網夠大,你就愈有權力去決定要發布什麼內容,何時發布,發布給誰,而且你幾乎可以肯定你的影響力會遠大於追蹤數低於你的帳號。
於是在社群媒體的邏輯之下,這是一場誰最受歡迎的比賽。只要你有夠多的影響力,你發布的內容品質就不是重點;一線歌手的一個笑臉,都比默默努力的人權鬥士發表的長篇論述,吸引更多的讚數和留言討論。

社群媒體的競爭對手 不是社群媒體

Instagram最強的競爭對手不是Twitter,不是Snapchat,是TikTok
TikTok在過去幾年之間,一腳踢飛IG,霸佔最受歡迎社交娛樂媒體,而Instagram在使用者數量和用戶體驗上,完全無法與之相比,TikTok使用的推薦模式演算法,為什麼這麼厲害?

推薦模式的大勝利

TikTok和Youtube等平台,都使用演算法,精心推薦最適合的內容到最適合的人身上。而這,就是內容推播的新趨勢。在推薦媒體的場景,內容散播最重要的方式不再是人與人的連結。而是平台演算法認定最能互動,最適合你,最能引起你注意力的內容。

推薦模式帶來的影響

在提高以推薦為導向的演算法後,現有的媒體霸主所使用的「使用時間最佳化演算法」和「專業媒體提供內容的平台」都將受到挑戰。使用時間最佳化是Facebook在2018年以前的演算方式,而專業媒體提供內容的機制則是Netflix等影音平台的方式。
在體會到推薦模式(如Youtube)的強勢入侵,和現有的媒體霸主紛紛改變推播方式來迎合新的使用者習慣。Netflix很可能也會做出調整:

Netflix說自己的競爭對手是Youtube

Netflix的共同創辦人Reed Hastings曾經多次提到,Netflix的最大競爭對手是Youtube和Tiktok,(而不是HBO和Disney+)。在這個立論之下,如果專業媒體平台(如Netflix)想要透過推薦模式,提供精確的內容給精確的使用者,它勢必要產製極大量的內容,來滿足長尾曲線右端的眾多類別。
而現存的專業媒體提供內容模式,將永遠無法滿足精準推薦的需求,進而讓Netflix等平台,更可能趨向將創作者的審核門檻降低,廣納所有類型的創作者,變身開放平台

你覺得呢?推薦模式演算法的興起,會不會讓Netflix這樣的專業影音平台改變方式,廣納大量創作者來迎合精確推薦的需求?這對於Netflix是利還是弊?
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艾文登
艾文登
用初出社會的視角,觀察時事,寫下不專業心得。
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