關於成為旅遊創作者，我想說的是……

2023/05/20閱讀時間約 7 分鐘

Photo by Daria Kraplak on Unsplash

我早在2005年開始，已在當年的yahoo blog寫旅遊文章，18年前我已是今天大家所說「旅遊創作者」。那時的yahoo blog在香港是數一數二的部落格平台，孕育了許多今時今日非常知名的作家、名人、Influencer，但那個時代只有有文字與相片。後來我當了15年旅遊記者，成立了一個小小的旅遊網站，算是有人認識，後來還為觀光機構做公關和市場推廣，一步一步走來，由最初寫寫遊記變成了事業。

無論是哪一類內容創作者，門檻看似很低，但我認為旅遊類的，門檻卻是最高：

你要很喜歡自助旅遊，喜歡由去哪裡，到規劃行程，你都樂於其中。
你很節儉，我是說你的日常生活很節儉，儲起來的錢就是用來旅行。相對於美妝或者飲食，旅遊創作者需要先花一筆錢去旅行。如果要持續創作，你需要很多錢去無數次。當你有一定的內容，才有機會讓觀光單位或者旅遊業界邀約合作。
你很愛發掘新事物，「八卦」是基本的。
如果你只是為了想「成名」、想有免費旅遊，請不要選擇做旅遊創作者。

如以上門檻你能符合，便可以去下面看看，如何設定你的形象。

我讀碩士時，把傳播學與文本創作的關係，寫了一篇論文，想不到日後成為我做創作的指南。一份文本能不能有影響力，其中一個條件是取決於創作者的形象。這個就是內容創作者踏出第一步是要考慮的因素。

旅遊的範圍很廣，你想做哪一種旅人？你有哪個國家是十分喜歡的，請你寫出來。像我，本身很喜歡去日本，那麼我初期的創作，併命的寫日本，大概兩三年之後，我引起了觀光單位的注意。
如果你說，很多國家都喜歡，那怎麼辦？那麼，你就想想有什麼範疇你是喜歡或熟悉的。譬如說：我喜歡吃甜點的、我很愛逛博物館、我很愛去拍秘境、我是讀歷史的。
上面設定好基本後，那麼你便去Google或Youtube一下，輸入關鍵字，看看這個華文世界裡，有多少人跟你做同一件事。如：日本旅遊部落客、旅遊美食部落客，可以結合1+2來查詢。
來到這裡，心裡會很矛盾，那你要取捨好了。如果很多人已經在做著這件事，我自己不去做，是不是為了做而做呢？那麼我還是勸你，如果你不是用來賺錢，就順著自己的心意便好。觀摩一下別人的創作，看看跟你有相同題材的人，是如何創作內容的。
太少人或者根本沒有人跟你做相同的事，看似你有著優勢，但可能是根本沒有市場。我想大概自己拿個平衡，那個範疇有10個人在做相似的事，仍然是可取的。
定好了你想做的範疇，那麼便替自己建立形象，文青風格、實話實說風格、以美照先行的風格等等，這樣會讓人有深刻的印象。

來開始創作吧﹗

你可能會認為，我會教你SEO吧﹗未學行不要先學走，連文字內容都搞不清，不要說SEO。

先選一個免費的平台，如方格子這種，本身平台做SEO已很不錯，大家很容易都會搜到這裡的文章，初期你先省掉這種太科學的功夫。再者，這些平台，一定會有各種方式來把創作者的文章曝光，初期你可以先專心創作。
來開一個社交平台粉專是必須的，要把你的粉絲凝聚起來，再把你的創作散布出去。
要快速讓大家認識你，初期的創作量要多，大概一星期至少有2－3篇文章。
編定發文的題目，你可以用Excel每月填好，提醒自己哪一天要發哪篇文章。
訂閱各種相關觀光單位的官方電子報、追蹤他們的粉專，以獲得最新的資訊。
有時你會很疲累，或者去完一次旅行再去下一次，可能要相隔一段時間，所以這些官方資訊對你的創作很有用，因為將會是你的靈感。你可以整理成一篇文章，記住，不是要你整篇的copy過來，你是需要過濾、整理，用你的文字來生成另一篇文章。

關於標題

標題好重要，無論是SEO也好，一篇普通文章也好，它是讀者第一眼看到的東西。不是要你嘩眾取寵，而是要讓讀者一目了然，知道這篇文章是不是他們想看到的。

不要以旅遊日記方式撰寫的標題。我記得好初期我常用「我在東京的第一天」、「我在東京的第二天」，這種方式起標題，除非你的文章只供朋友閱讀，不然沒有人會對你旅遊的每一天有興趣。
讀新聞學的時候，標題總是留待最後去寫，這個方法對於沒有新聞寫作底子的大家，其實很難掌握。那麼，我們是把你今天想寫的內容，概括一下。譬如「芬蘭岩石教堂」是你今天想寫的題目，那麼標題裡一定要有這幾個字。先把「芬蘭岩石教堂」幾個字寫在標題欄上。
開始撰寫你的內容，首段Lead也很重要，讀者會不會再看下去，便取決於這一段。完成整篇文章後，你可以抓到這篇內容的重心、它的吸引之處。如：「岩石教堂原來是全球獨有的」﹐那麼你便可以把「芬蘭岩石教堂」＋「岩石教堂原來是全球獨有的」結合起來＝「全球唯一建在岩石裡教堂芬蘭坦佩利奥基奥教堂」。

關於內容

當讀者看到合適的標題，便會點進去看。首段很重要，新聞寫作裡叫Lead。以報導文章來說，Lead一定要有齊六何，即是：何時、何地、何人、為甚麼、做甚麼、如何做（When, Where, Who, Why, What, How)

用我的文章來做個例子：

芬蘭的首都赫爾辛基（When)，對於初到北歐旅行的朋友來說，是個不難設計行程的地方，因為單單在赫爾辛基中央火車站附近，便已有許多地方值得參觀。乘幾個站電車(How)，可以來到一個相當宏偉的岩石教堂，這是真的由一塊巨大岩石開鑿而成的一座教堂(What)，絕對打破你對教堂的印象。我（Who)好喜歡走教堂(Why)，無論去到哪裡，都試著找教堂來參觀，當然來到歐洲地方，教堂多的是，而芬蘭這座卻令我大開眼界。
（摘錄自：https://vocus.cc/article/60954358fd89780001d1e395）

以上六何裡，少了一何，如果你問我，時間對於這篇文章來說，整體上是不重要的，因為我不是在寫日記，也不是新聞報導，而是一篇旅遊文章。但Lead裡至少要有四至五何，「Who」也可以視乎情況要不要寫。我們要讓讀者繼續看下去，不要讓他們「熱情冷卻」。

來到正文，又如何寫？

內文要分段。不要一大堆文字放進去，好好想一想那個脈絡，應該把歷史說先？還是形容教堂的外觀先呢？你可以想想當時自己遊覽時的心理狀況，原來先讀了教堂的歷史會對參觀更好，所以你可以先寫歷史背景。總之，要把內容好好的分段。
相片很重要，旅遊文章相片很重要，你不是知名的旅遊專欄作家，單靠文字是無法快速引起別人的注意。相片最好稍作修圖，現在手機APP或者是電腦的Light Room都有不少不錯的濾鏡，選兩三個喜歡的，記住整篇文連的相片濾鏡都最好用同一款吧﹗
我很怕「部落客式」文章，有些人會短短寫幾行字，然後一大堆相片在後。
我自己會在寫好每一段後，便會加3－4張相片，切勿太多，那只是相集。而每張相都盡量會寫上caption，方便讀者知道你的相片想說些甚麼。
最後，我在會上景點資訊，大部份看旅遊文章的人，都希望自己有一天都會去著同一地方，提供有用的景點資訊，除了可以讓讀者覺得有用而追蹤下去之外，也會更容易在網絡裡搜尋到並點進你的文章。有些人在出發前，都會參考旅遊文章獲取靈感，這些旅遊資訊對他們很有用。如果你的文章沒有功用，大多看完了便會離開，不會繼續追縱甚至分享。