20230529 串流大戰第二回合運動轉播篇，但各家老闆的見解有點不太一樣

【葉郎每日讀報】20230529

SAG-AFTRA美國演員工會正請求會員投票授權發起罷工，也就是說6月底該工會和製片公司的團體協約期滿而並未談判完成新約的話，好萊塢即可能面臨雙重罷工。這個風險已經開始影響規模比較小的獨立製片。比如Joaquin Phoenix和Rooney Mara夫妻的新片The Island就因為因為保險公司拒絕賣給劇組完工保險保單而使製作停擺。

WGA美國編劇工會罷工進入第四週，同時意謂著工會成員進入沒有收入的第四週。西部編劇工會設有2000萬美元的罷工基金協助會員紓困，而東部編劇工會也有相關貸款機制幫助會員撐過罷工期間。受到衝擊的還有編劇以外的其他職務。Entertainment Community Fund已陸續收到來自J.J. Abrams、Ryan Murphy、Shonda Rhimes等業界名人的捐款超過220萬美元，並陸續對超過400名受到罷工影響的非編劇從業人員提供援助。

編劇罷工對於好萊塢電影生產時程的影響已經明顯可見於數據統計上。加州電影委員會核准的電影拍攝獎勵個案當中已經有將近半數（23個）依據合約不可抗力條款申請展延期限。加州電影委員會的規定是超過1億美元的製作在獎勵核准後240天內必須開始拍攝。該計畫對於加州相關從業人員的就業機會影響重大，超過半數申請展延會嚴重衝擊相關產業。

串流大戰的下一回合將發生在運動賽事。運動節目只佔傳統電視8%收看時數卻創造30%佔比的營收。如今各CEO對於運動賽事轉播的串流化各有不同見解：Disney執行長已經下令將ESPN全面串流化Netflix執行長則只做運動紀錄片而說他們不碰轉播；WBD似乎只專心衝IP宇宙不把運動賽事當眼前的要事；Fox認為傳統電視頻道才是運動賽事的王道；Amazon雖未公開表態但仍一腳踩進運動賽事轉播；YouTube和Apple都公開押寶運動賽事，大舉進軍市場。

獲益於許多運動賽事轉播將加速轉移到SVOD訂閱制串流之上，預估美國SVOD的總營收預計將在2027年接近傳統付費電視的營收數字，達到646億美元。SVOD的家庭滲透率將從去年的260%增加到312%（同一家庭約3個訂閱），在此同時付費電視的家庭滲透率則預期會從47%滑落至33%。不過由於SVOD市場的激烈競爭持續創造各種特價活動和更便宜的入門方案，ARPS每個訂戶平均營收成長將會非常有限，而經營者必須更努力控制成本才能持續營利。

近來在動畫電影票房上屢屢壓制Disney的Universal，兩年前和Netflix的動畫電影授權合作幫上了大忙，讓Netflix在串流市場獲得極大優勢。這些Illumination動畫電影和DreamWorks動畫電影長期穩坐Netflix收視排行榜。Netflix仰賴這些作品壯大他們在親子市場的優勢，而Universal則是透過授權金分享了Netflix的成功果實。

Parrot Analytics公布的最新調查顯示去年全球觀眾對於亞洲內容的需求從前一年的15%成長為25%，顯示魷魚遊戲和非常律師禹英禑的效應持續發揮作用。雖然各平台近來開始縮減內容投資的金額，但在韓劇的投資上仍然高得驚人。除了美國起家的幾個國際平台之外，以提供亞洲內容為主的Rakuten Viki也因此快速增加用戶。雖然消費韓劇的觀眾比例最多，然而其他產品如日劇華語節目和泰國BL節目也都受到庇護而越來越受歡迎。

Rosenblatt Securities分析師認為Lionsgate整家公司大約價值48億美元，已達到Amazon收購MGM價格的一半再多一點。不過更值得注意的是分析師認為Lionsgate旗下的IP比如John Wick、飢餓遊戲等系列電影可能比整家公司更加值錢。Lionsgate因而成為完美收購對象，理由是許多片廠都迫切需要更多內容和IP來壯大聲勢。

Comcast執行長Brian Roberts和Disney執行長Bob Iger針對收購還是出售Hulu的賽局，即將進入最後幾個月的對決。本文比較兩家公司的背景，看看誰更適合擁有Hulu：兩者市值異常接近，都有萎縮中的電視業務和一直在賠錢的串流業務都有大型電影片廠和收益穩定的主題樂園業務，雖然Disney在這兩樣都規模更大，不過Disney更龐大複雜的業務也使其挑戰更多，今年以來Comcast股價已漲11%，而Disney則在種種挑戰中漲不到1%。