「想測試一個新的主題或受眾時，要怎麼知道這個主題可以持續深耕？」
這是我在孫治華老師講師訓上，看到其他講師提出的問題。
我自己也曾經很困擾，因此來分享克服的方法。
深耕一個主題不是容易的事情。我們太容易被潮流吸引，去寫一個「自己好像有點興趣，但也沒這麼在行的事情（對，我就是在說 AI）。」
我自己就是這樣。
從 2019–2023，我已經寫過 10+ 以上的主題。最終，我找到自己可以深耕的主題-網路寫作。
我是怎麼做的呢？
下面是我的 3 個步驟
- 找鉤子
- 寫短文
- 看數據
一起來瞧瞧吧 👇
步驟 1. 找鉤子
確定你想測試的新主題，然後替這些主題寫鉤子 (hook)。
先來想一個問題。
為什麼網友要花他生命中的 30秒、3 分鐘看你的貼文？
因為這篇貼文對他有用。
那怎麼寫出對別人有用的貼文呢？
我們要思考貼文的鉤子 (hook)，也就是看完這篇文章的好處。
一個鉤子，可以用以下的格式寫出來：
鉤子 = 給{誰}看，所以他能夠 {好處}
例如我想測試「網路寫作」，可以想到以下的鉤子。
給誰 = 給職場上班族
所以他能夠…
- 從 0 到 1 學會網路寫作
- 精通網路寫作
- 讓自己的專業，透過網路讓別人看到
- 靠網路寫作賺到第二收入
- 靠網路寫作，增加自己履歷的可信度
給誰 = 給自媒體創作者
所以他能夠…
- 靠網路寫作宣傳自己的專業
- 靠網路寫作製作自己的線上課程
- 規模化他的一人事業
- 做更多宣傳，但花更少的工作時間
- 寫出人生中的第一本書
每一個鉤子，都是一個可以測試的方向。
步驟 2. 寫短文
大量寫短文，找出哪個鉤子最誘人。
有了鉤子後，就可以寫文章測試。
為什麼要測試？
因為每個鉤子的吸引力是不同的！
比較看看這兩個鉤子：
- 從 0 到 1 學會網路寫作
- 靠網路寫作賺到第二收入
你覺得哪個鉤子會比較吸引人呢？
答案是…不知道！
第一個鉤子 “看起來” 很無趣; 第二個鉤子 “看起來” 有搞頭。
但 “看起來” 都是我們自己的假設，誰說你一定是正確的啊。
因此，我們需要靠數據來驗證。
怎麼拿到數據呢？答案是寫大量的短貼文。
我給「短貼文」的定義是：300–500 字的內容。
例如「從 0 到 1 學會網路寫作」，我可以寫 5 個技巧的短文。
下面是一個範例。
到底該如何持續在網路上寫文章、分享想法呢？
我在網路上寫了 1000+ 篇的文章後，發現有5 項技巧真的超級重要。
如果要我排名，重要性依序是
1. 開放心態：願意和其他人分享自己知道/學到的東西，不用斤斤計較。
2. 紀錄能力：腦中有想法就拿紙、拿筆、拿手機紀錄，不要懶惰。
3. 反思經驗：做完一件事情後不要想說就算了，要留時間反思並萃取自己的經驗。
4. 組織資訊：將我們會的知識，用有條理的方式整理起來，例如列清單。
5. 請說重點：在網路上每個人看資訊的速度都很快，因此不要長篇大論、請直接說重點。
只要願意在網路上 Share everything you know (分享你所知道的一切)，就能一直地寫下去 (在網路上建立自己的影響力)。
也能替「靠網路寫作賺到第二收入」，寫一篇 3 個重要心態的短文。
下面是一個範例。
反思 2019–2022 這 3 年來一邊上班、一邊經營部落格/電子報/臉書社群，建立個人品牌賺取業外收入的經驗。
我發現過去總想著「先規劃出一個完美的計畫，再開始行動！」，結果反而不斷拖延、最後什麼結果都沒有。
為了克服拖延症，我改變了心態:
- 舊: 凡事要先 Top-down 規劃出完美計畫，再開始行動
- 新: 迭代速度要快，先使用現成工具做出小成果，邊走邊改進。
盤點這一路上的旅程，我一共經歷了 3 個階段
1. 寫文章: 累積內容，建立特定領域的專家權威
2. 找問題: 提供諮詢服務，收集問題與累積回答
3. 做產品: 將內容製作成教材，規模化銷售
結論: 文字型個人品牌的變現方式? 寫文章→找問題→做產品，重複以上循環。
步驟 3. 看數據
從網友的按讚 + 留言 + 分享，找出可以深度經營的寫作主題。
當你把每一個鉤子都寫成短文之後，就能收集到數據。
所謂的數據，就是網友「對貼文的按讚數 + 留言數 + 分享數」的加總。
我們只看相對數字，不看絕對數字。
也就是，只看哪一篇相對多人按讚留言分享，而不是一定要 100 個讚之類的。
每天寫一篇，一週就有 5 篇 (六日給自己放個假吧)。
重複做 2 個禮拜，就會有 10 篇數據可以觀察。
例如下面是我收集到的數據，只要看加總就好。
▋給職場上班族
- 靠網路寫作賺到第二收入：115
- 從 0 到 1 學會網路寫作：90
- 讓自己的專業，透過網路讓別人看到：74
- 靠網路寫作，增加自己履歷的可信度：60
- 精通網路寫作：47
▋給自媒體創作者
- 靠網路寫作宣傳自己的專業：77
- 靠網路寫作製作自己的線上課程：61
- 規模化他的一人事業：43
- 做更多宣傳，但花更少的工作時間：30
- 寫出人生中的第一本書：14
得到結論了。
如果我要主打「職場上班族」，我要優先寫「靠網路寫作賺到第二收入」。
如果我要主打「自媒體創作者」，我要優先寫「靠網路寫作宣傳自己的專業」。
這兩個主題，就是我可以深耕的方向。
大量發文來收集數據，就能知道哪個方向可以深耕
快速複習一下這 3 步驟
- 找鉤子：確定你想測試的新主題，然後替這些主題寫鉤子 (hook)。
- 寫短文：大量寫短文，找出哪個鉤子最誘人。
- 看數據：從網友的按讚 + 留言 + 分享，找出可以深度經營的寫作主題。
試試看，當你想測試一個新的主題或受眾時，就能知道這個主題可以持續深耕。
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