AI 模特來襲!對產業發展是裹著糖衣的毒藥?

更新於 發佈於 閱讀時間約 3 分鐘
▲(圖片來源:擷取自網路)
AI今年開始蓬勃發展,從ChatGPT大家開始見識到AI的強大,短短幾個月應用層面拓展快速,寫文章、寫故事、寫論文都難不倒,內容難以分辨是人工還是AI,正當文字工作者正在請ChatGPT幫忙寫離職信的時候,AI模特兒橫空出世,時尚圈紛紛緊張了起來,難道最快失業的職業是模特兒?!

AI 新趨勢,新技術帶來的是驅動還是衝擊?

Midjourney獲獎作品《Théâtre D’opéra Spatial》▲(圖片來源:擷取自Wikimedia Commons)
AI應用沸沸揚揚的兩個軟體,非ChatGPT和Midjourney莫屬,ChatGPT為文字領域帶來深遠影響,Midjourney則是對圖像領域帶來重大衝擊。即使不會畫畫的手殘黨,也可以透過「詠唱」的方式出圖,只要利用文字敘述AI就能快速產出圖像。Midjourney產出的圖像甚至曾奪得藝術、攝影比賽比賽首獎,審美感非同小可。
除了藝術界,時尚界也因為AI帶來衝擊,AI製圖趨於擬真,因此淘寶上開始出現透過AI製作的商品穿搭圖。只要透過文字描述或參考圖片,AI就可以自動產出商品穿搭照,不只模特兒的預算省下來,甚至連攝影師也不用請了。

AI 模特兒為何受到各大品牌青睞?

▲(圖片來源:擷取自imma.gram)
許多品牌開始聘用虛擬模特兒、虛擬網紅作為代言人。優點是完全不受時間空間限制,可以出現在任何場合,甚至與真實明星同框出鏡,更是醜聞的不沾鍋,對於品牌而言可以大幅降低預算與風險,因此越來越多知名大廠也加入AI模特兒的行列。
  1. 虛擬代言人
    精緻的五官配上招牌粉紅短髮,Instagram粉絲超過400萬,但她卻不是真人,而是ModelingCafe的作品,亞洲第一位虛擬網紅Imma!從2018年開始活躍於社交平台,迅速大眾引起關注,平時也會在社群發自拍、拍短片,對許多人來說她就像是網紅一樣,與真人並沒有太大差別。Imma的高知名度且形象穩定,吸引FENDI、Tommy Hilfiger等時尚品牌紛紛與她合作,也多次登上時尚雜誌封面,並與綾瀨遙合作拍攝過SK-II廣告,影響力也從虛擬發揮至現實世界。
  2. AI 模特兒
    今年初Levi’s宣布與AI模特兒公司Lalaland.ai合作,以增加購物體驗多樣性。消費者可以自行選擇身形、年齡、膚色,來模擬實際穿著的樣子, 增加購物滿意度,也希望間接減少人工退換貨產生的時間與成本。對於消費者,相比真人拍攝商品示意圖,AI模特兒能更加貼近顧客情況。對於賣家,AI模特兒的示意圖能減少90%拍攝時間,在提高工作效率的同時也能降低營運成本。

面對AI趨勢,品牌該如何應對?

▲(圖片來源:擷取自 lalalandai)
Levi’s推出AI模特兒消息一出迅速炎上,部分人認為壓縮了人類的就業機會,侵害了工作權,讓Levi’s不得不再發出聲明滅火。AI究竟會壓縮人類的工作,又或者提高人類生產效率?這是眾說紛紜的議題。如果撇開人權議題,各大品牌勢必也想要跟上趨勢,建議在初期可以試試水溫,嘗試受眾對AI應用的接受程度,即使立意良善,也並非所有品牌都能快速接軌。若能保持開放的心態,循序漸進找到合適切入點,才能讓AI成為品牌發展的助力!
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作者:田霈軒,本文與Partipost合作編輯
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