書海裡的粉紅色🎀

讀冊生活（TAAZE）成立於 2010 年，是台灣最大的線上二手書平台，TAAZE 的願景是讓每一本二手書都能找到新主人，因此除了進行二手書的販賣以及流通之外，TAAZE 也有發起義賣募款、捐贈書籍等實際行動，一步一步落實願景，並持續得告知群眾，達到宣傳的效果。

在品牌識別（CIS）中，不論是識別顏色、logo 或是品牌名稱上，TAAZE 都展現了異於常人的特殊選擇。跟教育出版業經常會聯想到的「十年樹木，百年樹人」想法不同，讀冊並沒有像其他平台一樣，使用各種深深淺淺的綠色，或是乾脆大膽地使用搶眼的黃色、紅色來吸引消費者的目光。而是選擇了粉紅色這個能讓人聯想到「溫暖」與「愛」的顏色，能夠明顯與競爭者們作出區隔，同時，粉紅色也跟最初的創立理念、願景以及後續的公益行動不謀而合。

在 logo 設計上，有別於寫實的書本圖案或 icon，讀冊換了一個角度，看向書本的橫切面。無數波浪狀的線條，密集地層層疊疊，就像是二手書本身，因為長年被翻閱，上面也許有認真寫下的心得、筆記，也許有曾經標註的重點，也許有失手灑上的咖啡、飲料，也許不小心泡過水，或單純因為氣候潮濕，而使頁面逐漸捲曲，不如新書平整，但無論經歷過什麼狀況，它們依然具有價值。這種價值不一定是對於擁有者而言，也是對未曾或無從翻閱過書籍的其他人。

此外，觀察品牌名稱也可以發現特殊的小巧思，「TAAZE」讀音如同台語「讀冊」，同時又意同國語「讀書」，三種語言的轉換，不論是在閱讀和傳播上，都更加有趣味性、貼近在地。

作為提供給消費者方便性的電商平台，除了販售書籍，TAAZE 也有提供生活雜貨、影音媒體、活動票卷等多元的商品選擇。通過相關選品，能夠擴張販售品項並促進銷售，讓消費者能在買賣書本的同時，「順便」購買其他所需商品豐富生活。同時也經常舉辦不同的線上主題書展、開通廣播電台，積極融入消費者生活。

讀冊從二手書的溫暖和愛出發，將品牌願景化為顏色、logo、名稱等等感知的符號，並且進一步將理念擴展至社會參與以及對於生活的認真態度，「使生活不只讀冊，讓讀冊走入生活」。