【活動分享】從2023 YouTube Brandcast看見的三個影音行銷趨勢

今年有幸跟著主管參與了「2023 YouTube Brandcast商業盛會」，對於行銷菜鳥來說，獲益良多，也感慨科技的強大，一點一滴滲透我們的日常生活。如果你對於本場活動充滿興趣，或者對於YouTube新公開的觀影數據，想了解更多，不妨看下去，我也會簡單分享下自己的看法，歡迎大家留言跟我討論喔。

因為跟主管一起拍攝，就不放真人圖啦！圖為本次2023 YouTube Brandcast商業盛會現場。照片由Google官方拍攝。

超過一半的台灣家庭，把YouTube當有線電視！

當你想要看新聞、想要學做菜，想要回看運動賽事直播，或者想要看看最近流行的影劇，你會打開家裡的有線電視台，還是在YouTube上搜尋？

想必答案顯而易見。曾經要守在電視機前面的時光早已過去，現在不只是OTT平台的天下，更是YouTube的時代。在台正式上線超過16年，YouTube已經從一個影音分享平台，變成了大眾第二常使用的搜尋引擎，儼然即將取代有線電視。

根據YouTube官方提供的最新數據，截至2022年5月底，已經有超過550萬用戶透過連網電視觀看YouTube，而在2022年，根據國家通訊傳播委員會的統計，有線電視的普及率已經跌落至51%，是8年來最低，顯然台灣民眾的觀影習慣，跟變心的渣男一樣回不去了。

用電視觀看YoTube及串流平台早就不稀奇，取代有線電視的日子指日可待。圖片取自Google台灣官方部落格。

短影音是趨勢，不是唯一！跨格式、跨情境才是王道

然而相信大家也都知道，TikTok跟Instagram reals的短影音似乎才是現在的趨勢。不過根據YouTube的研究發現，實際上觀眾幾乎是平均分配自己的觀影時間，而這也會隨著觀眾所處的情境不同去調整。比如，他是與家人、親朋好友一銅觀看？或者他是在通勤中觀看？是打算規劃旅遊？還是正在學一支kpop舞蹈？

當然，這個研究可能也會有一些小問題。假設YouTube這份研究資料都是來自 YouTube平台本身的數據剖析，但如果觀看短影音的發生平台都是前述的TikTok跟Instagram reals，那這個行為就會成為此研究結果的變因。但可以預見的是，品牌端在投放廣告、或者製作廣告影音素材的時候，應把跨格式的觀影趨勢考量進去，以用更合適的素材與敘事方式，去觸及對的客群。

現代人不再只擁有一台手機、或者一台筆電，平板、連網電視都已是日常。也是數位廣告可以入侵的領域。圖片取自pexels。

網紅經濟暴漲！品牌影音該如何殺出重圍？

相信行銷人這兩年對於網紅行銷特別有感，不論是擁有百萬粉絲的大型網紅，還是遍地開花的奈米網紅（KOC），網紅行銷已經深入各個產業，比起品牌拼死拼活做影音，選擇跟網紅合作，似乎是to C 宣傳的最優解法。而這個產業的興盛，也讓許多人前仆後繼地加入。

根據YouTube官方提供的最新數據，台灣目前就已經有超過2,000個頻道，突破10萬訂閱。而從iKala在今年第一季發布的「2023網紅行銷趨勢報告書」，你可以發現目前約有 2,500位網紅在 Instagram上超過 10萬追蹤，且創作內容多元。顯見網紅經濟的成長。

網紅的收入管道多元，也是讓他快速成長的原因之一。圖片取自Google官方部落格。

YouTube 官方也在活動現場邀請品牌分享與網紅合作的成功案例，說明如何透過YouTube平台的功能與網紅效應，提高流量與實際轉換。不過因為官方分享的案例，都是與百萬網紅「蔡阿嘎」和「這群人」的合作，所以也不難想像有漂亮的數字。

實際上，如果我們參考來自知名CRM平台HubSpot推出的「2023 年社群媒體行銷報告」，他指出，超過80%的行銷人員更傾向於粉絲數低於10萬的網紅合作，不只成本更低且更容易與目標客群更直接接觸。換言之，對許多品牌主而言，真正的機會，不見得在接觸這2,000多個頻道，而是考慮與粉絲數低於10萬的網紅合作。

拜科技所賜，現在成為網紅的門檻非常低，也因此品牌方的合作選擇也越來越多。圖片取自pexels。

不過回到iKala在今年第一季發布的「2023網紅行銷趨勢報告書」，現在光是Instagram上低於10萬追蹤的小網紅就超過13萬人，更別提老牌Facebook，以及正在強勢興起的小紅書和TikTok，如何在有限的預算中找到對的網紅，創造高效益，相信也是對品牌的考驗。

當然如果品牌想要成為自身網紅，這也不是個問題。不過他就是另一條漫漫長路。本文篇幅有限，我們改日再談。

會後思考：影音行銷不可少，但如何最大效益化？

「2023 YouTube Brandcast商業盛會」給我超級多的啟發和學習，光是從前面的分享以及我的會後筆記，就知道我有多認真在聽。不過會後的重點，當然還是回到品牌端思考。我們從YouTube這樣指標性的影音社群平台，可以看出影音行銷的強大、內容的重要性，以及創作者、網紅在其中的必要性。

YouTube也在本場活動中邀請創作者，分享他們如何善用平台功能進行創作，成功為品牌方達到轉換目標的案例。圖片由本人拍攝。

但面對預算、目標、成效指標的不同，該如何從現有的、可運用的資源中，找出最大效益，仍是一大難題。影音行銷難在強化轉換目標，而YouTube也致力於優化平台功能、提供更多的趨勢數據，幫助品牌端創造雙贏局面。

不過不論是平台、或是網紅絕對不是最懂品牌的人，也因此品牌方最好還是要站穩立場。先從自身找到定位，再考慮影音行銷策略。不然一昧投遞影音廣告、或者找大量百萬網紅站台，不見得是最佳解。

投資理財有賺有賠，花公司預算也是小心為上啊！

真的非常開心有機會參加這場活動，還有一些內容我尚未整理完畢，期待之後可以跟大家分享。那麼我們下一篇文見啦！掰掰！