【活動分享】從2023 YouTube Brandcast看見的三個影音行銷趨勢

閱讀時間約 5 分鐘

今年有幸跟著主管參與了「2023 YouTube Brandcast商業盛會」,對於行銷菜鳥來說,獲益良多,也感慨科技的強大,一點一滴滲透我們的日常生活。如果你對於本場活動充滿興趣,或者對於YouTube新公開的觀影數據,想了解更多,不妨看下去,我也會簡單分享下自己的看法,歡迎大家留言跟我討論喔。

因為跟主管一起拍攝,就不放真人圖啦!圖為本次2023 YouTube Brandcast商業盛會現場。照片由Google官方拍攝。

因為跟主管一起拍攝,就不放真人圖啦!圖為本次2023 YouTube Brandcast商業盛會現場。照片由Google官方拍攝。

超過一半的台灣家庭,把YouTube當有線電視!

當你想要看新聞、想要學做菜,想要回看運動賽事直播,或者想要看看最近流行的影劇,你會打開家裡的有線電視台,還是在YouTube上搜尋?

想必答案顯而易見。曾經要守在電視機前面的時光早已過去,現在不只是OTT平台的天下,更是YouTube的時代。在台正式上線超過16年,YouTube已經從一個影音分享平台,變成了大眾第二常使用的搜尋引擎,儼然即將取代有線電視。

根據YouTube官方提供的最新數據,截至2022年5月底,已經有超過550萬用戶透過連網電視觀看YouTube,而在2022年,根據國家通訊傳播委員會的統計,有線電視的普及率已經跌落至51%,是8年來最低,顯然台灣民眾的觀影習慣,跟變心的渣男一樣回不去了。

用電視觀看YoTube及串流平台早就不稀奇,取代有線電視的日子指日可待。圖片取自Google台灣官方部落格。

用電視觀看YoTube及串流平台早就不稀奇,取代有線電視的日子指日可待。圖片取自Google台灣官方部落格。

短影音是趨勢,不是唯一!跨格式、跨情境才是王道

然而相信大家也都知道,TikTok跟Instagram reals的短影音似乎才是現在的趨勢。不過根據YouTube的研究發現,實際上觀眾幾乎是平均分配自己的觀影時間,而這也會隨著觀眾所處的情境不同去調整。比如,他是與家人、親朋好友一銅觀看?或者他是在通勤中觀看?是打算規劃旅遊?還是正在學一支kpop舞蹈?

當然,這個研究可能也會有一些小問題。假設YouTube這份研究資料都是來自 YouTube平台本身的數據剖析,但如果觀看短影音的發生平台都是前述的TikTok跟Instagram reals,那這個行為就會成為此研究結果的變因。但可以預見的是,品牌端在投放廣告、或者製作廣告影音素材的時候,應把跨格式的觀影趨勢考量進去,以用更合適的素材與敘事方式,去觸及對的客群

現代人不再只擁有一台手機、或者一台筆電,平板、連網電視都已是日常。也是數位廣告可以入侵的領域。圖片取自pexels。

現代人不再只擁有一台手機、或者一台筆電,平板、連網電視都已是日常。也是數位廣告可以入侵的領域。圖片取自pexels。

網紅經濟暴漲!品牌影音該如何殺出重圍?

相信行銷人這兩年對於網紅行銷特別有感,不論是擁有百萬粉絲的大型網紅,還是遍地開花的奈米網紅(KOC),網紅行銷已經深入各個產業,比起品牌拼死拼活做影音,選擇跟網紅合作,似乎是to C 宣傳的最優解法。而這個產業的興盛,也讓許多人前仆後繼地加入。

根據YouTube官方提供的最新數據,台灣目前就已經有超過2,000個頻道,突破10萬訂閱。而從iKala在今年第一季發布的「2023網紅行銷趨勢報告書」,你可以發現目前約有 2,500位網紅在 Instagram上超過 10萬追蹤,且創作內容多元。顯見網紅經濟的成長。

網紅的收入管道多元,也是讓他快速成長的原因之一。圖片取自Google官方部落格。

網紅的收入管道多元,也是讓他快速成長的原因之一。圖片取自Google官方部落格。

YouTube 官方也在活動現場邀請品牌分享與網紅合作的成功案例,說明如何透過YouTube平台的功能與網紅效應,提高流量與實際轉換。不過因為官方分享的案例,都是與百萬網紅「蔡阿嘎」和「這群人」的合作,所以也不難想像有漂亮的數字。

實際上,如果我們參考來自知名CRM平台HubSpot推出的「2023 年社群媒體行銷報告」,他指出,超過80%的行銷人員更傾向於粉絲數低於10萬的網紅合作,不只成本更低且更容易與目標客群更直接接觸。換言之,對許多品牌主而言,真正的機會,不見得在接觸這2,000多個頻道,而是考慮與粉絲數低於10萬的網紅合作。

拜科技所賜,現在成為網紅的門檻非常低,也因此品牌方的合作選擇也越來越多。圖片取自pexels。

拜科技所賜,現在成為網紅的門檻非常低,也因此品牌方的合作選擇也越來越多。圖片取自pexels。

不過回到iKala在今年第一季發布的「2023網紅行銷趨勢報告書」,現在光是Instagram上低於10萬追蹤的小網紅就超過13萬人,更別提老牌Facebook,以及正在強勢興起的小紅書和TikTok,如何在有限的預算中找到對的網紅,創造高效益,相信也是對品牌的考驗。

當然如果品牌想要成為自身網紅,這也不是個問題。不過他就是另一條漫漫長路。本文篇幅有限,我們改日再談。

會後思考:影音行銷不可少,但如何最大效益化?

「2023 YouTube Brandcast商業盛會」給我超級多的啟發和學習,光是從前面的分享以及我的會後筆記,就知道我有多認真在聽。不過會後的重點,當然還是回到品牌端思考。我們從YouTube這樣指標性的影音社群平台,可以看出影音行銷的強大、內容的重要性,以及創作者、網紅在其中的必要性。

YouTube也在本場活動中邀請創作者,分享他們如何善用平台功能進行創作,成功為品牌方達到轉換目標的案例。圖片由本人拍攝。

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但面對預算、目標、成效指標的不同,該如何從現有的、可運用的資源中,找出最大效益,仍是一大難題。影音行銷難在強化轉換目標,而YouTube也致力於優化平台功能、提供更多的趨勢數據,幫助品牌端創造雙贏局面。

不過不論是平台、或是網紅絕對不是最懂品牌的人,也因此品牌方最好還是要站穩立場。先從自身找到定位,再考慮影音行銷策略。不然一昧投遞影音廣告、或者找大量百萬網紅站台,不見得是最佳解。

投資理財有賺有賠,花公司預算也是小心為上啊!

真的非常開心有機會參加這場活動,還有一些內容我尚未整理完畢,期待之後可以跟大家分享。那麼我們下一篇文見啦!掰掰!

「讀書學習是一輩子的。」從小到大父母、跟師長都是這樣說的,我跟著這句話長大,現在想把我從中學到的,都與大家分享。 在這裡不侷限書籍類別,從自我成長、到理財學習,社會科學到虛構小說都有,願大家都能在這,找到讀書的樂趣。
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闊別兩個月,我終於又回到了《歡迎光臨夢境百貨》系列的懷抱,而令我意想不到的是,作者在這集的野心似乎更大了。不僅帶有更多的魔法、特別的世界觀,更試圖用最溫柔的筆觸,帶領讀者關注身障者、憂鬱症、自裁者等議題,也讓我迫不及待想跟大家分享——《歡迎光臨夢境百貨2:找回不再做夢的人》。
作為一個熱愛美食、命中帶發胖基因的少女,減肥一直是我人生的重要課題,然而這20幾年當中,真正成功於短時間內健康瘦下來,只有三次。前面兩次都有認真運動,但這次真的只靠營養師!結果讓我超級滿意,因此想趁這機會跟大家分享一下我的心得跟做法。
一場世界巡迴演唱會的票房可以到多少錢?根據美國娛樂新聞權威之一的《Variety》報導,泰勒絲(Taylor Swift)2023年的世界巡迴演唱會 The eras tour,將成為歷史上全球世界巡演收入最高的歌手,預估收益高達14億美元。
「正念冥想」這四個字,最近很常出現在我閱讀的各種書籍中。不論是關於工作效率、舒緩焦慮,甚至是神經科學都屢屢提到,讓我不禁好奇,正念冥想到底是什麼?以及他會如何幫助我的人生?因著好奇與懷疑,我開始嘗試每天正念冥想,也想跟大家分享一下我的心得!
《歡迎光臨夢境百貨》列入我的書單好一陣子了,畢竟總擺在書店內相對顯眼的位置,封面的插畫又美到不行。但已經很久不看奇幻小說的我,每次都在結帳前再三猶豫。而且各大出版社居然將本書評為「希望之書」,把作者媲美為J.K.羅琳?到底有沒有這麼厲害?讓我們一起拆開他的真面目!
「行銷(Marketing)」是不少文組人投入的工作領域。然而你知道嗎?根據經濟部工業局109年提出的「110至112年重點產業人才供需調查」,行銷企劃人員也被列為「欠缺之專業人才」之中。該如何在大缺工時代,從新鮮人中脫穎而出呢?讓菜鳥前輩我,來跟大家分享,給自己履歷加分的幾個能力!
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本篇參與的主題活動
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從預計的十月底出貨經過重重波折,Pubu自家開發的10寸彩色閱讀器Pubook Pro終於是送到第一批集資者手中了。究竟這台閱讀器有沒有本事撼動目前的電子紙閱讀器市場?有達到集資時承諾的各項功能嗎?且讓身為首批集資者之一的麥克跟大家談談收到主機後使用數天的感想。
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