動畫，是疫後數位時代最自由的行銷大聲公

圖片來源：寓寓動畫

行銷大師賽斯・高汀曾說：「人們買的不是產品與服務，而是買連結、故事、與其中的化學效應。」

而動畫身為當代流行的行銷媒材，已經超越了「卡通」這個刻板印象，成為疫後數位時代，我們與顧客建立連結、對顧客傳遞價值的極佳利器。為什麼呢？因為有三股力量使得動畫成為給力的行銷大聲公：

1.化繁為簡力

動畫能夠將一個複雜概念，變得具體、視覺化，有效率地讓觀眾吸收。它能夠立即「翻譯」您產品或技術的殺手級特點，例如，這個系列的解釋型動畫能夠深入簡出地解釋生殖醫學領域的子宮內膜「著床窗期」。對於解釋這類抽象並難以理解的專業語彙，正是動畫能展現其優勢的舞台。透過動畫演繹抽象概念的有效性、直覺性與立即性，是其他視覺傳達工具如靜態圖像、實拍影片所做不到的。

我們為檢測技術公司台灣艾捷隆做的一系列解釋型動畫，是動畫化繁為簡力的極佳案例。圖片來源：寓寓動畫

2.故事溝通力

我相信您的產品有最棒的特點與數據表現，但將它們一股腦兒地塞進簡報裡來做呈現？恐怕浪費了您的一手好牌。動畫最棒的特點之一就是說故事，而每個人都喜歡聽故事，利用故事來演繹您的產品特色，更能夠與您的顧客創造連結。例如，這個影片由一個小男孩 Jack 的成長故事，來介紹 ACDelco 的三款殺手級汽車千斤頂是如何簡單易用。（註：Jack 在英文也是千斤頂之意。）

我們用動畫介紹 ACDelco 所推出的汽車千斤頂的功能特色。圖片來源：寓寓動畫

3.創造注意力

無庸置疑，動畫已經是吸引眼球最流行的媒介。例如在 2018 年第二十九屆金曲獎頒獎典禮中，每一段入圍影片有別於過往的實拍音樂錄影帶 (MV) 形式，而是使用動畫呈現，當時隨後在社群網路上也創造了話題與聲量。你可以注意到，近年來大型頒獎典禮如金曲獎、金馬獎、金鐘獎、甚至是奧斯卡，都已經大量採用動畫做為視覺溝通媒介，直接印證了動畫在這個世代的影響力。

2018 年金曲 29 的入圍影片是用動畫呈現。我很榮幸當時參與在 JL DESIGN 所統籌的金曲視覺設計團隊之中。

以上三股力量就是動畫行銷的優勢！最方便的是，透過動畫，在疫後數位時代，你甚至不用親臨現場講任何一句話，只要透過網路與社群媒體，就能夠將你的產品/服務，有效地、生動地、吸睛地推廣到全世界。因此就讓動畫成為你的行銷大聲公，大聲地為你的產品/服務說故事。

Hi 我是威凱！我的左手用動畫幫新創的產品/服務說故事、右手用動畫為上帝說故事。目前是寓寓動畫的主理人/動畫導演，我們目前正在開發數位產品，試圖探索動畫在 Ai 世代，替人們傳遞感情、建立關係的可能性。也歡迎你看看我們寓寓動畫的作品 Showreel😉