【品牌故事】Lush|新鮮手作的夢幻泡澡球

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Lush|新鮮手作的夢幻泡澡球


有一個美妝保養品牌從發跡到現在就時常與大眾做出不同的決定,從一開始創立品牌就是基於對競爭對手產品的不滿,希望能創造出美好產品,因此以純素主義、道德採購、打擊動物測試、遷徙自由等價值觀經營著這個品牌,另外在門市以簡單裝潢、裸妝銷售將目光專注於顧客的需求,只想為消費者推薦最為合適的商品,這個品牌就是來自英國的 Lush 。

除此之外,有別於大多的美妝保養品牌,Lush 奉行「不做廣告政策」,不花任何費用在電視廣告和明星代言上,並在 2021 年關閉了自家的社群軟體,只留下了 Youtube 頻道。

每年的 4/27 日是世界汽泡彈日,藉以推廣自家最暢銷的商品汽泡彈(泡澡球)。

Note


從最開始接觸 Lush 是因為氣泡彈的特殊性,直到後來看到新聞報導, Lush 鮮明的品牌價值,以及有別於行銷教課書上的操作手法,讓 Lush 從眾多品牌中脫穎而出,塑造親切但又帶有些神秘感的形象,使用者能透過購買、主動推薦和口碑,凸顯出自己的價值觀,漸漸讓更多粉絲擁護 Lush ,凝聚了一股品牌的信仰。

懶人包

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