感謝快樂文化的洪絹分享的好書。
身為一個理科人,
看到「經濟學」三個字,
我還是抖了一下~~
💰但是,我非常愉快的看完這本書,
還學到了不少小技巧,
簡單說,
這是一本探討大家怎麼花錢的書。
(真的就是這麼簡單,
絕對是小學生看得懂的等級)
從出版社的介紹就可以稍微得知這本書在說些什麼?
以下摘錄出版社的介紹:
行為經濟學=經濟學+心理學
第1.2章 舉出人類奇妙的行為,提供讀者反思
第3.4.5章 介紹各項理論及人性思考的偏誤,對應實例淺顯易懂!
第6.7章 在生活中善用行為經濟學,建立正確心態
💰💰💰💰💰分隔線💰💰💰💰💰💰
接下來,
我想挑戰不用任何難字或是專業名詞來介紹這本書!
簡單來說,
行為經濟學就是一門研究人們在花錢時,
為什麼會做出一些奇怪選擇的學問。
🎁為什麼有時候大家在買東西時,
不一定只會選最便宜的,
還會受到其他因素的影響,
比如外表漂亮、包裝好看等等。
了解這門學問可以幫助我們理解為什麼人們不同的購物習慣,
也能讓自己在買東西時更懂得思考,
甚至,當我們在做某些事情的時候,
可以讓我們更順利,少走彎路。
📒第63頁是「人們容易陷入的各種偏見!」
這一頁有著人們的各種成見或偏見,
往往我們在消費的時候會因為這些原因,
而做出不一定「正確」的判斷,
根據這頁表格的指引,
翻到該頁,就有該論點的相關範例,
而這些範例都是我們熟悉也可能犯過的。
(默默發現我好容易上當)
🛒例如「稀少性原則」,
當我看到某本書、某個公仔寫著限量、絕版⋯⋯
莫名的,我會想直接按「加入購物車」,
可能會忽略我是否需要這本書?
甚至連這本書在講什麼都不知道。
相信大家都有類似的經驗吧?
(不要說沒有⋯⋯)
⚓️例如「定錨效應」,
當我看到「全店三折」的時候,
可能就會身不由己的走進去,
因為在我腦子的既定成見中,
「三折」欸,很便宜啊!
但是,我忘了,
「便宜」不一定是需要。
再者,真的是便宜嗎?
有些惡劣商家,會故意拉高定價,
然後用低折扣出售,
造成顧客以為可以用便宜的價格取得,
就此上當。
這兩樣都是我們很容易發生的「經驗」,
書中用很淺顯易懂的例子描述,
這樣的方式讓我們理解難懂的理論外,
也提醒我們下一次消費時,
心裡會稍稍有個注意的聲音。
🏆此外,
這本書還提到了一個獲得諾貝爾獎的「輕推理論」,
這東西很重要,
它被稱為「行為經濟學之父」。
💰它很難嗎?
一點都不!
書中用「E」、「A」、「S」、「T」來解釋,
分別是「便利性」、「吸引力」、
「社會性」和「即時性」,
簡單的說,
其實就是「人性」,
多數的人會因為怕麻煩,
選擇簡單、輕鬆、吸引自己的行為,
也會因為在意他人眼光,而選擇「從眾」,
或因為時機的不同而改變行為。
💰舉個親身經驗的例子:
有一天,我想買顆肉圓解饞,
走到肉圓攤,我說:「一顆肉圓。」
老闆說:「貢丸湯還是豬血湯?」
我很自然的接了:「貢丸湯。」
但是,我原本沒有要喝湯啊!
肉圓攤老闆根本熟知行為經濟學,
善用其中的「輕推理論」中的「便利性」,
讓我省卻選擇的麻煩,
「輕推」我一把,多賺了三十元。
再來看一則日前的新聞,
twitter上的一位日本文具店經營者——山下義弘,
他貼出了一張照片,
照片中有人將紙膠帶在地上貼成波浪狀,
用來取代「禁止進入」的警告,
這也是輕推效應中的一種唷,
利用「吸引力」讓別人注意到不同,
進而達到警告效果。
💰是不是真的很簡單呢?
「行為經濟學」說穿了是加入了「人性」的經濟學,
只要我們理性思考,
建立正確的心態,
活用行為經濟學,
就能聰明消費囉!
《怎麼做出最好選擇?人人都需要的行為經濟學》
作者|犬飼佳吾
譯者|游韻馨
出版|快樂文化
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