小米2023净利同比翻倍!卢伟冰:SU7定价“有点儿贵”?

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3月19日港股盘后,小米集团发布了2023年四季度及全年业绩公告。

数据显示,2023年第四季度,小米集团总收入732亿元(人民币,下同),同比增长10.9%;经调整净利润49亿元,同比增长236.1%。2023年,小米集团总收入为2,710亿元,同比降低3.2%;经调整净利润同比增长126.3%至193亿元。

小米公布2023Q4及全年财报:季度营收重回两位数增长,全年毛利达历史新高

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全年来看,2023 年,小米全年营收达2,710亿元,由于去年前两个季度的拖累,同比下滑了3%,但好消息是,由于小米2023 年坚持“规模和利润并重”,小米全年的经调整净利润达到193亿元,同比大增了126%;在毛利率上,小米2023年达到了21%,是历史最高水平,同比增长了4%。

小米公布2023Q4及全年财报:季度营收重回两位数增长,全年毛利达历史新高

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小米14首个完整销售季度:智能手机出货量排名全球第三

小米本次季度收入重新回到两位数增长,主要是由于小米手机业务在去年下半年的出色表现。

在小米14系列的第一个完整销售季度(2023年四季度),小米的手机销量同比增长24%,在跑赢全球大盘的同时,带动小米手机的全年ASP同比大涨19%。根据Canalys数据,在2023年全球智能手机出货量同比下降4.3%的情况下,而小米全球智能手机出货量逆势上涨,排名第三,市场份额为12.8%。

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另外,在高端市场,小米已经打破了国内4K-6K价位段的“次元壁”。据小米方面介绍,2023年第四季度,小米在中国大陆地区人民币4K-6K价位段的智能手机销量排名第一,市占率达到28.2%。第三方数据也印证,在中国大陆地区,2023年高端智能手机出货量占到小米整体智能手机出货量超20%,2023年第四季度,该占比进一步提升至约 28%。

对此,小米集团总裁卢伟冰表示,小米在手机业务上将坚定不移地推进高端化;2024年,小米手机一定要突破6,000元到1万元的价格段,在这个价格带上规模。此前,小米公司创始人雷军也曾表示,小米14系列的持续热销,是小米在高端化战略中取得的一次重大胜利。

在海外市场,小米也在采取全新的策略。在 2023年,小米手机在海外的 ASP有所下滑,卢伟冰在财报会议中提到,这是因为在小米曾经的主战场印度,小米价位更高的机型延迟了发布,而全新的非洲、拉美新兴市场纵使市占率上来了,但依旧是消费力较低的时长。

小米手机收入全年降幅近百亿 大家电同比增长40%

具体来看,上季度小米智能手机分部营收442亿元,超出市场预期的432.6亿元,同比增长20.6%,结束连续七个季度的同比下降。但是,全年来看,小米智能手机分部的收入则是由去年同期的1,672亿元减少5.8%至1,575亿元,降幅接近百亿。

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小米称,全年手机分部的业务下降原因为智能手机出货量及ASP下跌。一方面,2023年全球智能手机出货量同比下降4.3%,需求依旧低迷;另一方面,2023年上半年小米增强了境外市场清理存货的力度,以及下半年年ASP较低的新兴市场的出货量增加,导致小米整体ASP有所下跌。

小米公布2023Q4及全年财报:季度营收重回两位数增长,全年毛利达历史新高

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卢伟冰表示,中国市场ASP数据增长约20%,但海外市场ASP数据下降主要有两方面原因,一是对印度市场调整,小米高端手机在印度市场去年基本未做上市。其次在国际市场中,印度市场之外,集团加大了对新兴市场的拓展,因此在拉美、中东、非洲等区域,市场份额增长较快,这些区域主要以中低端产品为主。

上季度,小米IoT与生活消费产品收入由2022年四季度的65亿元减少21.4%至去年四季度的51亿元,表现不佳。小米称,这主要是由于小米智能电视和小米笔记本的收入减少所致。

但是从全年来看,小米2023年的大家电收入同比增长40%,这主要得益于整个家电行业的消费复苏,收入提振。财报称,包括空调、冰箱、洗衣机在内的诸多大家电,都是小米去年的热销产品。

互联网服务方面,小米2023年四季度收入达79亿元,与预期78.5亿元一致;全年收入达301亿元,同比增长6.3%,毛利率高达41.2%,同比提升2.4个百分点。互联网服务的出色表现主要得益于用户活跃度、付费能力的提升。

卢伟冰谈小米汽车SU7:定价“有点儿贵”

在财报电话会上,所有人的焦点都只有一个——小米汽车SU7。

根据小米此前的预告,公司将在3月28日公开小米汽车SU7的售价,时间仅剩下一周。昨日,小米在北京揭幕了自己的汽车超级工厂。

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雷军在微博中透露,公司已经在小米智能电动汽车等创新业务中投入了67亿元。如果再加上“人车家”全生态的搭建,小米在整个造车生态的投入已经超过260亿元。从四季度来看,小米的研发开支由2023年三季度的50亿元增加10.0%至55亿元,大多数钱都花在了造车上。

小米公布2023Q4及全年财报:季度营收重回两位数增长,全年毛利达历史新高

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尽管造车支出巨大,小米集团的整体现金流仍然处于健康状态。财报数据显示,截至2023年12月31日,小米现金储备为人民币1363亿元,创历史新高。显然小米已经做好了打硬仗的准备。

卢伟冰表示,3月13日雷军预约品鉴微博发布后,当天预约到店试驾人数就增加了10万,最近仍在增加中,其中有单家门店的预约试驾人数已经超过了一万,所以他一再强调,一定要做好门店用户的接待工作。

而在被问及小米汽车最受关注的定价问题时,卢伟冰坦言,会“有点儿贵”,但相信大家看完3月28日的发布会后还是会发现“物超所值”。他强调,小米的阶段性目标是进入纯电豪华轿车的销量前三,但他同时也表示,相比销量,小米更关心用户的体验和口碑。

据了解,小米汽车的销售模式采取的是“直营+加盟”方式。据小米汽车方面介绍,小米汽车销交服渠道,以“1+N”模式优先覆盖头部市场,分批次布局全国。其中,“1”代表小米汽车自建自营的交付中心,功能以交付为主,覆盖“销售、售后服务”业务;“N”代表代理销售、用户服务触点。

根据网传图片,小米汽车将共计推出四款车型供消费者选购,分别为SU7、SU7 Pro、SU7 Max以及SU7FE,市场售价分别为21.9万、25.9万、29.9万以及33.9万元。

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