講到「控制人心」、「玩弄蒼生」，你可能會聯想到電影《周處除三害》裡新心靈社的邪教教主「尊者」。但這裡要談的無關邪教，而是洗腦功力不亞於尊者的－－下標者。進入正題前，請先閱讀以下這個標題：
違規白牌車橫行 年賺上億 遭查獲僅罰10萬
看到這個標題的網友，第一時間一定感到憤憤不平，憑什麼賺得盆滿缽滿的違規白牌車，只罰個不痛不癢的十萬？接著，不知道是同情守法的小黃駕駛，還是仇富心態作祟，開始痛罵政府的罰責太輕、執行不力，縱容白牌車橫行。
其實，這則新聞並不存在，標題是我下的，但卻是根據幾則真實新聞拼湊而成（「白牌車橫行」是真、「年賺上億」也是真）。大家不妨想像一下假如真有這則新聞，下面留言區的網友會怎麼討論。接下來，來看東森新聞最近的一則關於白牌車的新聞，標題是：
得不償失！載5學生賺350元 白牌車駕駛遭罰10萬
「10萬」和「上億」相比，顯得微不足道，網友可能傾向譴責白牌車業者；但「10萬」和「350元」相比，簡直是鉅額。再加上標題中的「5學生」字眼，不禁令人同情為苦哈哈學生省點乘車費的白牌車駕駛。如此一來，風向肯定變：
不少人大喊罰款罰成這樣，不符合比例原則，根本是政府搶錢，為難老實百姓。這時，不會有人耐著性子去了解違規業者年賺多少？沒有乘客險會怎麼樣？沒有職業駕照的隱憂？司機身分不明、行車動線難以掌握有何風險？……
可見，同一個事件，若以不同角度的標題來呈現，皆能引發怒火，而且是燒向不同處的怒火。尤其是人們的閱聽幾乎仰賴手機的時代，匆匆一瞥滑過天下事，別說獨立思考，連內文都沒有仔細看就被標題牽著鼻子走，跟著喊殺喊打－－所以我才說：「下標者」的洗腦功力不亞於「尊者」！
東森的這則新聞標題雖有帶風向的能力，但還不致於像「標題黨」的蓄意捏造、凸顯腥膻色那麼誇張，更煽動的新聞標題多得是。有鑑於此，我建議：
✅身為閱聽者的你……
📌別輕信新聞標題！最好點進內文詳細閱讀，或是動動手指，搜尋其他相關新聞，盡量不要順著標題示意你的方向一頭栽進去。
如果做不到以上這一點，不如不要用手機看新聞，而回歸紙本報紙的閱讀。我因為教學需要，家裡有訂閱《國語日報》，雖然這是給小學生讀的報紙，但基本上已囊括一天內的國、內外大事；相較於滑手機看新聞，大數據已將你想看的新聞投放在你眼前，國際新聞可能沒有半條。再說，它的標題也下得理性客觀，不以譁眾取寵為訴求，為讀者保留獨立思考的空間，讀多了也不會被洗腦。
✅身為作者的你……
📌該學習下標了！雖然文章品質很重要，但不得不承認，標題的重要性有凌駕文章品質的趨勢。我不是叫你當標題黨，而是提醒你要多花點心思設計一個好標題，來搭配你的好文章，以吸收更多的眼球。關於下標的技巧，我曾經分享過一點拙見：
✅身為寫作教學工作者的你……
📌該教學生下標了！我們的寫作教育尚未跟上時代趨勢，仍然在教學生「看題目寫作文」，沒有傳授學生如何「看文章下標題」。其實，學習下標題不只是增加文章的吸引力，也考驗學生對於文章的理解程度，亦可作為閱讀素養教學的一環。
我的寫作課，從小學到大學，都有設計教學生下標的課程，並且在專欄中寫故事介紹下標題的方法，歡迎參考：
總而言之一句話：
掌握標題，但別被標題掌握！
