【妄言集】小說的舞台(2) 個別平台剖析 Part 1: 方格子

繼上一篇從流量＆訪客投入度(engagement）的兩個角度，粗略看了一眼兩個部落格平台（方格子、痞客邦），和六個小說和漫畫創作平台（鏡文學、POPO、CxC、Penana、角角者、原創星球）之後，這一篇特別挑了幾個平台再做深入一點的分析。

首先，當然是來看看兩個部落格平台：方格子＆痞客邦，究竟有何異同。
再者，從小說＆漫畫平台挑出鏡文學、角角者、CxC，做這三個小說平台之間的比較，以及它們和方格子的比較。

至於為什麼特別挑出那三個小說創作平台呢？除了我認為他們有特色之外，因為他們有比較明確的小說IP化機會。

這一次的數據主要從semrush.com 蒐集。因為是免費的，所以數據不會很完全，但其實已經夠多夠有趣了。有些數據仍然從similarweb.com 免費蒐集。數據出處列在每張投影片的右上角。

關於數據，因為不同的分析站收集和分析方式不同，同樣的項目，數字會有落差；還有，畢竟這些數據都是各種方式綜合估算出來的，和實際數據一定會有出入。

我查了一下網路，關於semrush & similarweb的比較，比較多人認為semrush的數據更貼近實際數據，因為考量了SEO數據；similarweb 數據會有比較大的誤差，主要一個原因是它的根據從電腦使用估算，沒考慮手機使用。但現在，手機使用幾乎70%了。

每一個平台的分析分為數據分析＆主觀分析。
數據分析根據前述兩個網站搜得的數字，做比較和粗淺探討。
主觀分析根據個人主觀使用感受和觀察，提供第一手感想。
其中，我要感謝以下兩位格友提供他們寶貴的經驗。

林燃（創作小說家）築夢人

方格子

數據分析

1. 平台快覽（from Semrush data）
   總體來說很不錯的。權威分數為Good，每月自然搜尋（Organic search）130萬（1.3 million）訪次，自然關鍵字近50萬，反向連結數19.2 million，引用網域將近一萬個。
2. 訪客投入度（Engagement metric）
   每月訪次 9.2 million（這數字接近方格子的官方數字）；平均每次訪頁有1.76頁，平均一次訪時有10分鐘半；跳出率有78%。
   平均每次訪頁的數目和similarweb 結果相近；10分鐘半的訪時比較合乎真實情況，如果以每頁閱讀時間5分鐘來算，差不多兩頁。
   約75%瀏覽方格子的訪客使用手機。
3. 自然搜尋訪流（Organic search traffic，不經由付費連結進來）
   兩年之間，自然搜尋訪流呈上升趨勢（好！），雖然去年九月有突降（記得方格子官方有解釋過，好像有黑客攻擊？我不太記得了）。
   其中來自台灣的訪流佔92%，其次是香港。
4. 權威分數（Authority Score）
   得分57分，屬於Good。其中Natural profile（做給人看而非搜尋引擎導向）得滿分；但Link power & Organic Traffic算Good，這部分和導流、引流有關。
5. Network graph
   分析平台和引流、導流的網站聯繫圖(network）。評級為中等。其中，那些引用網域的權威分數不夠高（若是分數高的，點會是綠色）。
   雖然方格子近期鼓吹大家增強各自社群媒體的擴散和經營，這的確是個好建議，但如果能夠在名譽高、能見度高、影響力高的網站提升方格子能見度，會大大加分。
6. 連結建構（Link building）
   引用網域（Referring domains）和反向連結（Backlinks）的數量在一年內大大增加。這結果可能代表(1)越來越多格友將方格子連結散播出去，比如在社群媒體；(2)也有越來越多其他網站(評論網？雜誌網？等等)引用方格子。
   數量增加，這是好事。
7. 連結剖析（Link profile distribution）
   此圖由Referring domains, Referring IPs, Referring subnets 以上中下組成。最重要的是，最上邊的邊長（Referring domains）不能長於中間和下邊的邊長，否則背判定為低質量的連結。（大概指水軍或網軍？）避免倒三角形狀為佳。
   此圖可以留待和其他平台做比較。
8. 社交媒體引流分析
   其中，Facebook佔了64%！接下來是噗浪和YouTube。這應該和格友的社交媒體習觀有關，加上方格子在幾個社交媒體中，我感覺也最重視臉書；方格子IG的經營感覺最近六個月才比較多。
9. 訪客人口成份分析
   性別比例中，男性58％，女性42%。男大於女。
   年齡層中，25-44歲佔了54%。

主觀分析（非客觀分析）

1. 平台特色
   方格子對我來說是個包羅萬象、百花齊放的平台。有新穎的感覺，但更趨近部落格的風格。大家在這裡分享硬知識、美食美妝、心情等等。
   格友間的高互動率，是我最喜歡的，也是方格子的獨特之處（最美的風景是格友）。
   內容種類裡，創作類不少內容比其他平台有特色；情緒陪伴是方格子的niche。
2. From Reader
   版面簡潔俐落、清楚瞭然，是方格子的特色。我非常喜歡，因為我這人最不喜花花綠綠，一堆顏色搞得我眼花（都快色盲了）。
   隨著沙龍系列功能推出，你能夠很快感受到創作者的個性和風格，這是所謂「個人品牌」吧？這點方格子我認為做得很成功。
3. From Creator
   超愛方格子編輯器。同樣版面清楚簡潔，功能強大很多！這輪圖的功能，果然如我去年年底說的，根本就能拿來當presentation slides，做報告了。
   格友之間的高互動率，讓身為創作者的我，更有動力走下去！
   新推出的首頁排版，除了有「廣告看板」打自己廣告外，增加的網外連結很棒。尤其我玩了一回podcast，旁邊就可以放我的小小聲音頻道了呢！
4. 小說IP化的潛力和機會
   寬鬆說起來，數位商品和變現方案可以算，但嚴格說來不算。
   目前小說創作在這兒算弱勢族群，但我覺得方格子有潛力可以做小說IP化這一塊。

平台小結

這些數據，應該可以給想要好好衝一發、增加曝光度的格友們，思考一下，如何增加你們的連結強度＆質量。數量的確重要，但是在分享出去時，如果能得到極高關注、發在影響力優質的平台上，或許比廣發來得有意義。

數大不是美，質精可能是王道。

SEO很重要。關鍵字非常重要。偷偷說一個，搜尋結果有顯現top keywords，不管你寫什麼，直接先#方格子就對了。其他關鍵字得各自調出配方來，不能完全依賴平台AI。

從數據來說，分享在臉書上應該最容易得到關注；但是其他如YouTube也會是不錯的選擇，有待開發空間。

（說了半天，我還是覺得打群架比較容易；自己單槍匹馬去宣傳，糧草一下就用盡了）

主觀使用心得非常正面！我最珍惜格子上的格友們，少了你們的加油吶喊、留言愛心，我的故事還不見得寫得出來呢。（雖然被挖坑寫了18禁的番外）

但是呢，我仍想許一個小說相關的願望。

（待續）

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