各位早安,我是黑貓老師!😎
沒想到《黑貓創作報》第三集竟然會延了五個月 ......但是!!我認為這場災難也不能全怪我!
我也沒料到,意氣風發的辦了電子報,結果才發兩集,GOOGLE就改政策,全面禁止使用gmail來寄電子報!我只好再去申請一個網域跟信箱,一直到這禮拜才全部搞定 ...
(我還跟粉絲打賭這禮拜一定會修好,不然我就是狗)
既然這樣,我們今天就來聊聊平台突然衝康的話題吧!
也就是每天都在搞創作者的「演算法」
如果有在經營自媒體的同學,一定對「演算法」這個詞不陌生,而且肯定都因為演算法陰晴不定而吃過苦頭。
那 演算法到底是什麼呢?
其實就是靠AI來決定「什麼樣的文章會出現在讀者的首頁上」的邏輯。
在很久很久以前,AI還沒那麼厲害,大家的個資與數據也還沒被平台偷光光的時候。
會出現在你的首頁 (或稱塗鴉牆、河道、TIMELINE)的東西,就是你訂閱過的東西,頂多再加上好朋友的文章與朋友分享的東西。
你是自由的,而且是主動的收看你選擇的創作者/頻道。
但現在不一樣了。
AI已經接管了一切,由演算法來決定你能看到什麼、以及你不會看到什麼,使用者只能被動接受。
也就是說
平台想餵大家吃什麼,我們就只能吃什麼。
演算法的基本運作方式,都是以平台利益第一優先。
所以不論我們怎麼哀號,都回不去了,忘了過去美好的年代吧,我們只能努力適應新環境。
現在的演算法怎麼運作的呢?
平台抄來抄去,所以都大同小異,我以FB為例,用我自己的測試結果以及網路上觀察而來的情報,大概可以猜測是這樣子:
1. 你發了一篇文。
2. AI會先評估你的訂閱數跟專頁健康度,陸續推播給你的粉絲跟路人看。(比例大概一半一半,正在線上的優先、互動高的也優先)
3. 接著AI會開始為你的文章打分數,評分標準就是粉絲跟路人對你PO文的互動。
例如:
4. 打完分數後,演算法如果覺得分數夠高,就會開始積極推播給更多人看。
而因為已經收集到一波數據了,所以之後推播的受眾會越來越精準。並且開始抓可能會想看的人推播
例如我發貓咪影片 → 某個路人看完了別隻貓影片 → 系統把我的貓影片推給他看 → 他看完了 → 系統覺得你這隻應該是優質貓貓 → 推播給更多喜歡貓的人看,並且推播到的每個人都會參與評分。
5. 所以短短幾個小時,AI就可以判斷出你這篇會不會爆,如果不會爆的,AI就會慢慢放棄推播,觸及率越來越低,然後就直接沉沒。
各平台從不會公布演算法的運作方式,我們只能從不斷試錯中找到方法。
例如去年的「互動」非常重要。
今年則是「停留時間」最重要,也就是「續看率」掛帥。
也因此,要流量,就要懂得用AI的角度切入。
最重要的一點:就是一開場就要把「HOOK」丟出去,也就是「勾引點」,若沒有辦法在前面幾秒勾住觀眾跟讀者,後面內容再怎麼好也全部白搭。
現在流行的節奏沒辦法給你慢慢鋪陳了,一開始就要切入主題,馬上想辦法把人留住。
常見的方式有:
1. 把最精華、最精彩的片段放最開頭。(但又不要破哽)
2. 用問句與問題讓觀眾想看下去,例如「你看過這隻貓嗎?」「你認為貓有辦法征服世界嗎?」
3. 或是乾脆用警告「千萬不可以給貓看這種影片」、「7種錯誤的養貓觀念,錯了會導致可怕的下場」
不管是文章、圖片、影片、短影片都一樣,沒有HOOK就很難突圍。
好了,這周的電子報就先寫到這邊。
技術上的問題都搞定了,今後應該可以每周準時把這份電子報送到你的手上吧!
btw 最近有颱風,大家注意安全,出門記得帶雨具嘿~
我是黑貓老師,我們下周見!