澳洲人的品牌美學太強大了

你有聽過這樣的品牌嗎？不做廣告，不找代言人，卻成為全球最受歡迎的護膚品牌之一。

今天，我們就來看看 Aesop 這個「最有細節」的品牌怎麼辦到的？

Aesop於1987年在澳洲創立，創辦人是美髮師 Dennis Paphitis。而Aesop 的品牌名稱取自古希臘的伊索寓言，正因為此，文學對它影響至深。

用店面做行銷

每間 Aesop 的店，都是一個24小時存在的品牌行銷。Aesop的每間店鋪都不一樣，每一個城市的店都融入在地特色，找來當地知名的建築師、設計師合作，同時維持品牌一貫安靜的美學風格，透出一種沉穩內斂的魅力。

強迫症的美感

Aesop對美學有多講究？你要是進到店裡，會發現產品陳列數量一律都是1,3,5,7,9，原因是因為用奇數排列，視覺會落在正中心，兩邊就會保持平衡。而且，在Aesop 所有商品瓶口一律朝左放，夠執著吧～強迫症患者表示很舒服（笑）。

追求實用的產品設計

Aesop的產品設計走的是「實用」主義，強調「簡約」，招牌琥珀色的玻璃罐、黑色蓋子、被擠捏的軟管，配上只有黑白文字的標籤，在包裝上一絲不差地展現。

行政助理設計出的包裝

有趣的是，這被無數品牌模仿的黑白文字標籤設計，其實是源自 1997 年，Dennis 觀察到有一位行政助理，總是將重點訊息用黑色 highlight 起來，於是 Dennis 就請她把日常紀錄的標籤列印出來，最後延伸成了這經典的設計。

環保至上

Aesop的核心理念之一是「環保」。這個理念貫穿品牌的所有細節，絕不是說說而已。購買Aesop的商品是不提供紙盒包裝的，因為他們認為紙盒是一種資源浪費，對環境不友善。另外，這間位於洛杉磯的Aesop店鋪，整家店從牆壁到燈具都是用回收的紙筒搭建，夠環保吧。

不用明星代言

幾乎每個護膚品牌都會找明星來做代言人，這幾乎是每個品牌快速行銷的公式。但Aesop選擇讓自己走上獨特品牌的修行之路。他們從來不找明星代言，也很少看到模特全臉入鏡，更不做花俏的廣告，目的就是：讓產品本身成為焦點。甚至覺得用Line傳訊息給顧客太打擾，只用edm跟顧客交流。

Aesop共同創辦人Suzanne Santos

我還想跟你分享一則關於Aesop 的真實小故事。

我有位朋友，是五星級連鎖飯店的總經理，多年前他們要在東區開一間全新的飯店，舉辦 Opening Party 要挑選送來賓的禮物，於是去 Aesop 想要訂500支護手霜，結果你猜怎麼？Aesop 竟然以這樣大批量贈送的形式不符合他們的理念回絕了。送上門的大訂單竟然不要，我打從心底佩服了 Aesop 這個品牌。

Aesop 這個品牌高明之處在於能成功塑造出一種人格，讓我們可以感受出 Aesop 這個人的樣貌性格，並深深被它吸引。它看起來就像是個老派、經典，喜歡安靜、優雅，並且對美學、藝術、設計非常講究的一個人。

在喧鬧的市場，100%專注在產品，堅定地以安靜優雅的姿態，談美學講藝術聊文學，這份勇敢，是我愛上這個品牌的理由。

Aesop賣的不是產品，更準確的說，它是在傳遞一份Aesop的生活哲學給你。

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hi 我是路易老闆，chizup! 甜點品牌創辦人，從4A廣告公司輟學的創業家。榮獲SHOPLINE傑出品牌視覺獎、2022食力食創獎設計美學創新類二星獎，一日沒有創意和美食難以入眠。 一心專注於幫助有創業夢想的朋友，打造像子彈般高速有破壞力的小眾感品牌。

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